продукцію покупцям за різною ціною. Якщо ціни, встановлені для різних покупців, відображають нескасування у витратах виробництва фірми, а пов'язані з індивідуальним підходом з обслуговування цих покупців, то фірма здійснює цінову дискримінацію. Так, кінотеатр встановлює ціну на квитки на денні сеанси нижче, ніж на вечірні сеанси, хоча витрати виробництва при цьому однакові. Цим він здійснює цінову дискримінацію.
Здійснення цінової дискримінації можливо тільки за певних умов. По-перше, покупці з певних причин не можуть перепродувати куплені товари. По-друге, продавець повинен мати можливість розділити покупців на групи, виходячи з еластичності попиту на товари. Виходячи з цього, покупцям, попит яких нееластичний, пропонується висока ціна, тим, чий попит еластичний, - нижча. При установці монопольної влади на ринку чистої монополії відбувається перевищення цін над граничними витратами, роздувають ціни і зменшуються обсяги виробництва продукції. Цим самим створюються умови, що погіршують становище споживачів і як наслідок збільшують доходи фірми. Неоднозначним є і вплив монопольної влади на рівні суспільства. З одного боку, це призводить до чистих збитків для суспільства, тому що обсяг виробництва буде менше, ніж в умовах вільної конкуренції. Водночас ефект масштабу виробництва робить чисту монополію бажаною для суспільства, тому що підвищує ефективність використання ресурсів.
Внаслідок монопольної влади на ринку передбачаються потреби в регулюванні цін на ринку чистої монополії з боку держави, яке здійснює антимонопольні заходи. Завданнями антитрестовской політики держави є захистити дрібних і середніх товаровиробників, а також по можливості наблизити цей ринок до моделі досконалої конкуренції. Особливо актуальність потреби в антимонопольному регулюванні відчувається в країнах перехідної економіки, в тому числі і в Росії, де в спадок від командної системи отримана економіка з високим рівнем монополізації.
ВИСНОВОК
Таким чином, можливості і проблеми політики цін змінюються залежно від типу ринку. За винятком випадків діяльності на ринках чистої конкуренції, підприємствам необхідно мати упорядковану методику встановлення вихідної ціни на свої товари.
Як вважають фахівці, ринки монопольної конкуренції є неефективними. Це обумовлено тим, що з одного боку ціна рівноваги на такому ринку підвищує граничні витрати, з чого випливає, що ціна, яку платять покупці за споживання додаткових одиниць продукції, перевищує їх витрати виробництва. З іншої сторони, компанії на цьому ринку мають резервні виробничі
потужності, але не можуть повністю використовувати свої виробничі потужності. Фактичний обсяг виробництва менше, ніж той, який мінімізує середні витрати. Такі резервні потужності неефективні, тому що середні витрати виробництва можуть бути скорочені, якщо буде діяти менше число фірм. А це негативно впливає на добробут споживачів. Однак цю ситуацію можна розглядати і з позитивної точки зору, оскільки неефективність ринкового механізму монопольної конкуренції може компенсуватися широким асортиментом товарів. На сьогоднішній день більшість покупців саме і цінують можливість широкого вибору серед найрізноманітніших конкуруючих товарів та їх марок. Користь від цього досить різноманітна, нерідко перевищує витрати неефективності такого ринку.
Слід зазначити, що Олі...
