їх витоків, група зберегла свою спеціалізацію (косметична продукція становить 98% обороту) і основні цінності: інновації, досконалість і увага до індивідуальних потреб краси. Постачальник краси у всіх її проявах, продукти групи можна знайти у всіх торгових форматах, починаючи від ринку товарів широкого споживання до сегмента люкс.
Багато з торгових марок компанії добре знайомі російському споживачеві. На російському ринку продукти L Oreal по догляду за волоссям з'являються починаючи з 1920 року. В даний час ЗАТ «Л« Ореаль », російська філія групи, створений в 1992 році, займається просуванням на російський ринок провідних міжнародних торгових марок, серед яких L« Oreal Paris, Garnier, Maybelline, Kerastase, Matrix, Vichy, La Roche-Posay, Sanoflore, Lancome, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Diesel та інші. »Oreal Росія, як і група L» Oreal, має матричну структуру з Операційними Підрозділами та Загальними Службами.
Операційні підрозділи зайняті в основній сфері діяльності L «Oreal - просування косметичної продукції. Саме вони безпосередньо відповідають за товарообіг компанії на ринку. »Oreal Росія включає в себе чотири операційних підрозділи, які відрізняються один від одного з точки зору цільових аудиторій і використовують різні канали дистрибуції:
- Підрозділ Продукції Масового Попиту;
- Підрозділ Професійної Продукції;
- Підрозділ Активної Косметики;
- Підрозділ Продукції Люкс.
Підрозділ продукції масового попиту
Будучи найбільшою структурною частиною групи L «Oreal, Підрозділ Продукції Масового Попиту забезпечує понад 50% світового товарообігу компанії і більше 60% товарообігу L» Oreal в Росії.
Основні марки цього підрозділу: L'Oreal Paris, Garnier, Maybelline New-York.
Діяльність підрозділу спрямована на забезпечення лідерства продукції L «Oreal на ринку, тому бренди L» Oreal Paris, Garnier і Maybelline New-York представлені практично у всіх каналах дистрибуції: супермаркетах, торгових центрах, магазинах традиційної дистрибуції, аптеках та інших точках продажів.
Дуже важливо, що кожна з 3-х марок володіє своїми відмітними характеристиками в іміджевому, ціновому і цільовому позиціонуванні.
ПІДРОЗДІЛ ПРОФЕСІЙНОЇ ПРОДУКЦІЇ. Підрозділ Професійної Продукції по праву вважається законодавцем моди в області стрижок і фарбування волосся. Перебуваючи на межі моди та бізнесу, цей підрозділ пропонує майстрам і клієнтам салонів засоби по догляду за волоссям, фарби, стайлінгові кошти, а також стильні рішення по стрижкам і фарбуванню. У нас 5 професійних марок, одночасно унікальні і доповнюють один одного: L'Oreal Professionel, Kerastase, Keraskin, Matrix, Redken. Професійна продукція може задовольнити будь-які потреби салонів-перукарень.
Особливість дистрибуції Підрозділи Професійної Продукції - це робота виключно з салонами краси і перукарнями.
ПІДРОЗДІЛ АКТИВНОЇ КОСМЕТИКИ. Підрозділ Активної Косметики - світовий лідер у сфері дермокосметики. Його продукція продається виключно в аптеках і рекомендується лікарями-дерматологами. До Активної Косметиці відносяться 5 марок: Vichy, La Roche-Posay, Inneov, Skinceuticals і Sanoflore.
Запорукою успі...
