на ринку.
.3 Аналіз Інтернет-торгівлі в Росії
Російський ринок Інтернет-торгівлі продовжує зростати досить упевнено. Цьому сприяє і розвиток Інтернету в регіонах країни, і післякризовий прагнення споживачів заощадити - якщо не в грошах, то в часі. Стрімкий розвиток російськомовного сегменту Інтернету, хоч і з запізненням, порівняно з західним сектором, але все ж призвело до популярності і такому ж швидкому розвитку віртуальної торгівлі. Запізнилися ми здебільшого через те, що в нашій країні електронні платежі є все ще недостатньо розвиненою системою. Але і при цьому, особливо з приходом фінансової кризи, яка змусила людей віддавати перевагу на користь більш дешевих товарів, все більше бізнесменів і покупців переходять для здійснення покупок в Інтернет.
У нашій величезній країні часто людині, яка живе далеко від мегаполісів, складно знайти імпульсні джерела живлення та інші необхідні йому товари. Інтернет виявився чудовим виходом з ситуації, можливістю придбати практично будь-який прилад, не виходячи з дому і не виїжджаючи спеціально в інше місто. Зручна доставка, можливість оплати різними способами - все це призвело до популяризації даного методу.
За даними TNS Web Index, аудиторія Інтернету в Росії продовжує зростати. Як показали результати дослідження за березень 2011 року, приріст аудиторії Інтернету за рік склав 13%, при цьому загальна чисельність аудиторії становить 60% від населення Росії (жителі міст з населенням від 100 000 чол, у віці від 12 років і старше) (рис. 1.6). При цьому в Москві приріст аудиторії практично припинився, склавши всього 5% за рік. За останніми даними 68% москвичів виходять в Інтернет хоча б 1 раз за місяць.
Що стосується демографічних характеристик аудиторії, то найактивніші користувачі Інтернету - молоді росіяни у віці від 12 до 24 років (94% з них - користуються Інтернетом хоча б 1 раз на місяць). У групі 25-44 таких користувачів 80%, у віковій категорії 45 + - на даному етапі 31%. На думку експертів TNS, в майбутньому приріст аудиторії буде відбуватися саме за рахунок цієї категорії громадян.
Рис.1.6 Співвідношення користувачів і не користувачів Інтернетом в Росії в містах з населенням від 100 000 чоловік і віком від 12 років і старше
Популярність соціальних мереж в Росії одна з найвищих у світі (співставні тільки Китай і Бразилія) - 85% російських інтернет-користувачів хоча б 1 раз на тиждень заходять на сайти соціальних мереж.
Структура користувачів Інтернету, за даними Міжнародної дослідницької групи - «TNS» на лютий 2011 року має вигляд представлений на рис.1.7.
Рис. 1.7 Вікова структура користувачів Інтернету
Найбільше Інтернет-користувачів проживає в Центральному Федеральному окрузі РФ - близько 14400000 чоловік. Поволжі знаходиться на другому місці за цим показником - тут проживає 10 мільйонів користувачів Мережі. Відзначимо, що поступово збільшується проникнення Інтернету в невеликих населених пунктах.
КЛЮЧОВІ ПОКАЗНИКИ РОЗВИТКУ ІНТЕРНЕТУ В РОСІЇ
· Взимку 2010-2011 місячна аудиторія рунету склала 50,3 млн., за рік місячна аудиторія рунету зросла на 22%.
· 29% користувачів рунету живуть в ЦФО...
