атії, період після Другої світової війни, хоча приклади технологій усвідомленого інформування громадськості можна побачити у Великобританії, Німеччині та інших країнах ще під час Першої світової війни. Пізніше, в 1930-х роках, під час фашистського режиму Муссоліні, Міністерству народної культури Італії був вменен в зобов'язана нагляд над всією інформацією, що мала публічний статус.
Європейські дослідники вже позначили контури своєї PR-історії. Французький теоретик і практик Жак Ку де Фейак виділяє чотири основні етапи розвитку європейських паблік рилейшнз. Перше десятиліття після Другої світової війни називають «примітивною ерою» паблік рілейшнз в Європі. Період після закінчення війни - це час відновлення зруйнованої економіки, і розвиток PR було підпорядковане потребам корпорацій, які дбали зовсім «не про те, щоб захистити репутацію або оспівати досягнення процвітаючих і модних фірм, а про те, щоб наново познайомити все ще скалічене роками війни товариство з миром промисловості, комерції та економіки. Причому робити це доводилося в напруженій політичній обстановці, буквально на наступний день після перших великих акції по націоналізації.
Прийнято розрізняти чотири ери в історії європейського PR. «Примітивна ера» PR в Європі - це період пошуку згоди між соціальними групами, період інформування соціальних груп перш за все шляхом встановлення ефективних відносин корпорацій з пресою. Тому в цей час, головним чином, йде становлення прес-рілейшнз. «Друга ера» почалася в середині 1950-х років і тривала аж до 70-х років. Це період формування філософії компанії, коли підприємці вже добре розуміють, що недостатньо будувати відносини з пресою, потрібно також пояснювати і обгрунтовувати свої дії, мети, розповідати про корпорації та її філософії, необхідно будувати імідж корпорації. «Щоб досягти цієї мети, - пише Т. Лебедєва, - продовжуючи весь час надавати велике значення ЗМІ, треба було також все більше націлювати інформацію стосовно певним групам громадськості, здатним надавати прямо чи опосередковано вплив на життя компанії».
У 1970-1980-ті роки - « третя ера», період розширення ринків. Бурхливе зростання PR виявився обумовленою зміною світової економічної ситуації - зростаючої взаємозалежністю національної промисловості з промисловістю інших країн, коли розширення ринків спричинило необхідність формування мультинаціональної політики і збільшення кола зацікавленої громадськості.
«Четверта ера» паблік рілейшнз почалася в 1990-і роки і була пов'язана з процесами формування глобального інформаційного ринку, інтернаціоналізації ЗМІ, розвитком нових електронних технологій в системі масових комунікацій.
Саме в даний період PR остаточно формується як професія. У цей час західноєвропейський PR-ринок уже розвинувся у складну структуру з вертикальними і горизонтальними зв'язками.
Найбільш значущими серед європейських шкіл паблік рілейшнз можна вважати французьку і німецьку школи. Засновником європейської теорії PR вважають француза Люсьєна Матра. «Стратегія довіри», як називають французьку школу PR, не приймає проповідував на американському континенті принципи просування корпоративних інтересів, більше враховує людський фактор, несе в собі більш гуманістичний характер. Саме Л. Матра став автором міжнародного кодексу професійної етики (Афінського кодексу).
...
