дель (далі по тексту - ОЕМ), коли сприятливі часи супроводжуються зростанням накопичень (заощаджень), а спад - зменшенням, втратила свою актуальність. Розвиток споживчого кредитування збільшило купівельну активність в сприятливі часи, відповідно сильно ускладнилися характеристики економічних відносин домогосподарств. Вчений помітив, що економісти і люди по-різному сприймають накопичення і приймають рішення щодо них:
згідно ОЕМ платежі за кредитами складають категорію накопичень, індивіди ж розглядають їх як споживання, причому рішення (брати чи не брати позику) було прийнято в попередніх періодах і незалежно від поточних надходжень переглянути його важко;
купуючи в борг, звичайно індивіди вибирають з двох альтернатив: купувати чи не купувати, ОЕМ підходить формально до цього питання, кажучи про альтернативи: брати чи не брати гроші в борг і т. д.
На основі спостережень Дж. Катона виділив три види накопичень у своїй роботі «Могутній споживач», («The Powerful Consumer: Psychological Studies of the American Economy», 1960 р.):
контрактні заощадження (contractual savings) - накопичення, зобов'язання за якими індивід виконує за раніше укладеним договором (іпотека, страховий поліс і т. п.) незалежно від фінансового становища в поточний момент;
дискреційні заощадження (discretionary savings) - накопичення, які індивіди роблять самостійно (депозити, короткострокові фінансові вкладення і т. п.), обмежуючи себе в поточних покупках
залишкові заощадження (residual savings) - всі інші суми, що не витрачені в поточному періоді [9].
Мета подібної класифікації - виявити причини девіацій реального ощадного поведінки від прийнятого в ОЕМ. В її основі лежить теза про те, що перший і другий тип накопичень не настільки еластичні по доходу, як вважали прихильники ОЕМ. Індивіду доводиться приймати рішення в рамках підписаних угод (договорів), флуктуації доходів слабо впливають на зміну накопичень цих видів. У той час як на накопичення третього виду сильніше впливають очікування людей (див. вище про ІСН): у фази економічного підйому залишкові заощадження зменшуються, у фази спаду - ростуть, що суперечить основам ОЕМ.
2.3 Результати виникнення економічної психології
Починаючи з XIX в. кілька поколінь економістів послідовно виштовхували всяку психологію за межі економічної теорії: безліч значимих досліджень або не отримали розвитку в подальших дослідженнях самих учених, або залишилися непоміченими їх колегами-сучасниками. Лише в середині XX в. Дж. Катона довів спроможність науки ПЕ, виявивши серйозні невідповідності ОЕМ і реального процесу прийняття рішень ЛПР. Більш масштабні дослідження в цій області проводилися у другій половині XX в.
3. Період найбільшого розвитку психофізіологічного підходу в економіці (середина XX в.-наші дні)
Математичні методи в середині XX в. одержали широке поширення в багатьох галузях науки. Природно, і в економіці того часу математичні методи грали найважливішу роль.
3.1 Теорія очікуваної корисності і парадокс Аллі
У 1944 р. математик Джон фон Нейман (1903-1957) і економіст Оскар Моргеншт...
