ведінка», характерне для підприємців;
«епізодично усвідомлена поведінка» споживачів (очевидно, що перший тип вимагає великих витрат енергії, які й компенсує підприємцю його прибуток) [12].
Твір П. Рейно спіткала та ж доля, що і однойменна робота Г. Тарда: вплив обмежилося малим колом його співвітчизників.
Таким чином, безліч значимих спроб використовувати досягнення психології для створення більш реалістичної моделі економічної поведінки, вжиті в кінці XIX ст.-першій половині ХХ в., не увінчалися успіхом. Тільки в середині XX в. виник напрямок, що дало початок бурхливому розвитку психофізіологічного підходу в економіці (ПЕ). Його автором став американський (угорець за народженням) психолог Джордж (Дьордь) Катона (1901-1981).
2.2 Дослідження Дж. Катона
Вчений вважав, що зв'язки психології та економіки з'являються через те, що вплив об'єктивних економічних явищ на поведінку людей завжди опосередковується призмою їх власних поглядів на економіку. У зв'язку з тим, що особам, які приймають рішення (далі по тексту - ОПР), доводиться постійно працювати в умовах невизначеності майбутнього стану середовища, виникає питання: які орієнтири їм вибрати? Психолог вважав, що в подібних умовах саме очікування значимо впливають на економіку.
Дж. Катона використовував дані, отримані шляхом опитувань споживачів. Він показав, що їх реакція на економічні події може бути зумовлена ??психологічними вимірами в поєднанні з даними статистики.
Так з'явилася модель ощадного поведінки, передумовою якої стало припущення про те, що сума заощаджень залежить не тільки від можливості «заморозити» частину доходу, вимірюваної економічними змінними, а й, по-чому, від бажання це зробити .
З метою виміру проміжних психологічних змінних (до яких належать погляди, настрої, надії, вимоги - всі індивідуальні умови втілення реальної купівельної спроможності індивіда в справжні придбання, далі за текстом - ППП) Дж. Катона створив (робота «Психологічний аналіз економічної поведінки», «Psychological Analysis of Economic Behavior») в 1952 р. індекс споживчих настроїв (далі по тексту - ІСН), що розраховується в ході масових опитувань Інституту соціальних досліджень Мічиганського університету. Чисельне значення ІСН дорівнює середньому арифметичному часткою позитивних відповідей групи респондентів на питання типу «краще / гірше», «добре / погано»:
про поточний і прогнозному матеріальне благополуччя домогосподарств;
про прогнози фінансового становища держави в середньо-і довгостроковому періоді (рік-п'ять років);
про розумність покупок товарів тривалого користування сьогодні.
Дж. Катона був піонером у вимірі ППП. Він вважав, що можна, давши статистам інструмент аналізу і прогнозу їх значень, змінити їх характер випадкової величини. До того часу економіка оновилася:
збільшилося значення очікувань - сполучної ланки економічних стимулів і споживчої поведінки;
більше не стояло гостро питання «спожити або зберегти» за рахунок наявності широкого набору фінансових інструментів для покупок в кредит та зберігання засобів.
У зв'язку з цим загальноприйнята економічна мо...
