рмації, преси, реклама є найважливішим методом ведення конкурентної боротьби. За допомогою реклами можна певним чином формувати думку споживачів про той чи інший товар, причому як в кращу, так і в гіршу сторони.
Ще один вид нецінової конкуренції - диференціація продукції. Тобто пропозиція широкого ряду типів, стилів, марок даного продукту. При цьому діапазон вільного вибору розширюється, а різноманітність і відтінки споживчих смаків задовольняються більш повно. Правда існує загроза, що збільшення асортименту продукту може досягти такого рівня, коли споживач почне плутатися, розумний вибір стане важким, і покупки будуть займати багато часу [7, с. 267-279].
Кожна фірма має продукт, який в даний час відрізняється від продуктів конкурентів. У будь-якому продукті є свої резерви для його подальшої зміни і розвитку. Тому дуже часто крім випуску на ринок нових товарів виробники використовують політику модифікації. Завдяки цьому фірма може змінити імідж товару, зорієнтувати його на нові сегменти збуту.
Удосконалення випускається дає фірмі довготривале перевагу. Надходження на ринок продукції більш високої якості або нової споживчої вартості утруднює відповідні заходи з боку конкурента, тому що «Формування» якості проходить тривалий цикл, що починається накопиченням економічної і науково-технічної інформації.
До незаконних методів нецінової конкуренції ставляться:
промисловий (економічний) шпигунство;
переманювання фахівців, які володіють виробничими секретами;
випуск підроблених товарів, зовні нічим не відрізняються від виробів-оригіналів, але істотно гірших за якістю, а тому зазвичай на багато дешевше;
махінації з діловою звітністю;
приховування дефектів і т.д.
З розвитком промислового шпигунства промислові монополії ретельно охороняють зміст патентів, результати науково-технічних досліджень, проекти і ескізи будь-якої своєї продукції. Всі промислові монополії мають засекречені лабораторії, де по всіх параметрах порівнюють рівні технічних рішень, якість, продуктивність і надійність своєї продукції з аналогічною продукцією конкурентів. Все краще переймають у суперників і пристосовують для своїх машин, механізмів і конструкцій, якщо при цьому можна обминути патентне законодавство або якщо це вигідно фірмі.
Для фірм, чию продукцію копіюють, підробки мають катастрофічні наслідки: різко звужується ринок збуту, прибуток різко знижується, йдучи до виробників підробок. Підробки підривають авторитет фірми, бо підробки крім своєї дешевизни мають ще й низьку якість, тому підробки швидко виходять з ладу, погіршуючи тим самим довіру споживачів до фірми, чия марка була підроблена.
2. Моделі конкурентних ринків? основні форми конкуренції
Конкуренція може існувати тільки при певному стані ринку. Різні види конкуренції (і монополії) залежать від певних показників стану ринку. Основними показниками є:
кількість продавців і покупців;
характер продукції;
умови входу / виходу на ринок;
інформація і мобільність.
Залежно від співвідношення між кількістю виробників і кількіс...
