різних дослідницьких організацій в даній ситуації носить деякі відмінності (в частках відсотків), але в цілому збігається. В
Позиціонування РДП "Яблуко". РДП "Яблуко" позиціонує себе як партія більшості, а також партія інтеллегентних освічених людей з достатком середнім і нижче середнього, які мають вищу освіту. p> Така позиція стає ясна при розгляді PR-акцій, що проводяться партією, і здійснюються нею MR. Матеріали підтверджують ці тези будуть розглянуті нижче.
MR здійснюються РДП "Яблуко" через розсилку прес-релізів центральним і спеціалізованим ЗМІ, розміщення їх на офіційному сайті партії, розсилку прес-релізів по електронній пошті підписалися на неї журналістам, а також через випуск партійної газети "Яблуко".
Середній відсоток прихильників партії, згідно з графіком наведеним вище, дорівнює 4,4 % (Рис. 1). За даними опитування, проведеного Фондом "Громадська думка" 30-31 серпня 2003 р в 100 населених пунктах 44 областей, країв і республік Росії готові підтримати на виборах до Держдуми:
"Єдина Росія "- 20%,
19% - КПРФ. p> ЛДПР - 7%,
"Яблуко" - 5%,
СПС - 5%
Інші партії та виборчі блоки не змогли б подолати 5 - відсотковий бар'єр. [7]
Ця цифра є відправною точкою даної роботи. Тепер будуть розглянуті MR даної кампанії, а також оцінка їх результатів проведена незалежними дослідницькими організаціями.
Інформаційні матеріали використовувані в кампанії.
7 вересня 2003 Інтерфакс поширив звернення XI з'їзду РДП "Яблуко" їзду партії Союз правих сил, в якому містився заклик вести чесну передвиборчу кампанію, а також підтвердження досягнутих домовленостей за узгодженням кандидатів
Малюнок 1.
В
у депутати по одномандатних округах. У зверненні вказувалося, що основною метою не тільки даної угоди, але і всієї передвиборної кампанії є є "Збільшення представництва в Держдумі політичних сил, які сповідують демократичні та ліберальні цінності ".
Наступною пудлікаціей стало поширене ІА "Маркетинг та консалтинг" 11 Вересень 2003 звернення представників "Яблуко", що містить протест з приводу діяльності руху "Яблуко без Явлінського". Відповіддю на скандальні гасла даного руху стала заява прес-служби "Яблуко" про повне незгоду з деятельноть та ідеями даного руху. Було також зроблено радикальну заяву про те, що створення даного руху є провокацією, що має на меті очорнити діяльність "Яблука" в очах виборців. Дана заява стала відповіддю на поширювану невигідну "Яблуку" інформацію, яку до того ж вельми складно перевірити пересічному обивателю. Основним мінусом заяви стала низька оперативність роботи прес-служби - заява поширився через п'ять днів після провокаційного мітингу, який отримав висвітлення в пресі. За цей час у ЗМІ, а значить і в думках виборців, могли скластися судження не вигідні для іміджу партії.
26 вересня о ЗМІ було поширено заяву заступника голови партії "ЯБЛУКО", депутата Державної Думи Сергія Мітрохіна про хід реалізації реформи ЖКГ. У заяві йшлося, що "реформа звелася виключно до зростання комунальних тарифів для населення без будь-яких зрушень у вирішенні найважливіших проблем галузі ". Дана заява була зроблена для підтримки позиції партії як опозиційної влади та для залучення на свій бік виборців незадоволених реформою, що складає більшість населення (Прийом звернення до суспільно значущої проблеми). [13]
Ефективність розміщення даних матеріалів можна оцінити за даними рейтингу ФОМ за 25 вересня (рис. 2)
В В
Малюнок 2. p align=center> Опитування: якщо Ви візьмете участь у виборах в Держдуму в грудні цього року, за яку з перерахованих партій швидше за все проголосуєте? (%)
В В В В
Частки груп (%)
100
20
20
22
49
12
"Єдина Росія "(Б.Гризлов)
20
91
0
6
33
2
Комуністична партія РФ (КПРФ) (Г.Зюганов)
20
1
93
2
10
85
Ліберально-демократична партія (ЛДПР) (В.Жириновський)
6
0
