1.4. Основні принципи роботи зі ЗМІ.
Фахівці Pr повинні регулювати відносини між організацією та ЗМІ, підтримувати інформаційний баланс двосторонньої інформаційної взаємодії [1, c.46]. p> Можна виділити кілька найбільш важливих принципів роботи зі ЗМІ: вести чесну гру - відносини повинні бути чесними і коректними, не можна віддавати перевагу тільки одного джерела, забезпечувати ЗМІ актуальною, цікавою і сучасною інформації наведеної під час і в зручній для журналістів формі, не можна просити зам'яти якусь неприємну історію, не обрушувати на пресу шквал новин [3, c.365]; необхідно враховувати інтереси ЗМІ; підтримувати довірчі відносини з тими, чия аудиторія являє найбільший інтерес; організація повинен мати план роботи зі ЗМІ, працювати за нього і очікувати того ж від ЗМІ; надавати ЗМІ інформацію "однієї голоси ". Це дозволяє сформулювати позицію організації для громадськості в цілісною і несуперечливої вЂ‹вЂ‹формі. Необхідно своєчасно спростовувати несправедливі звинувачення, навіть якщо для цього недостатньо фактів. Необхідно заперечувати, якщо в пресі відображена невірна позиція. p> Тактичний програш може зберегти стратегічну позицію в громадській думці.
2. Способи управління ЗМІ.
Способи управління ЗМІ можна розділити на два напрями: пряме управління, непряме управління, управління інформацією як такої.
Пряме управління увазі контроль над діяльністю ЗМІ за допомогою законодавчих актів (Закон України "Про засоби масової інформації").
Непрямі методи управління включають управління за допомогою політичних, фінансових та інших інструментів. p> Управління інформацією як такої здійснюється в кілька етапів. Перший етап включає формування власного інформаційного потоку. Суб'єкт, який має на меті зайняти або зберегти впливове або просто помітне становище в суспільстві, повинен організувати власний інформаційний потік, незалежний від загальнодоступного, офіційного. На цьому етапі подається якомога більше інформації "про собі "[6, c.82]. Це досягається поставкою відомостей для ЗМІ з будь-якого приводу, включаючи незначні і малоцікаві події. Другий етап - сегментування інформаційного потоку, маніпулювання інформацією. На даному етапі використовуються інструменти маніпулювання інформацією. Таких як замовчування ("вигідна" інформація залишається в матеріалі, а "Невигідна" вилучається); перестановка (малозначущі факти виносяться в початок матеріалу, дійсно значущі ставляться в кінець); підгонка опитувань і рейтингів; підбір цитат (надаються не коментовані цитати, в комплексі працюють на необхідний результат); емоційне підживлення (Використання емоційних матеріалів); ​​розстановка інформаційних акцентів (Олюднення фігуранта , Аргументація його дієздатності, зіставлення з опозицією, заклики брати участь чи бойкотувати вибори). На третьому етапі здійснюється пріоритетна постачання інформації, інформаційне партнерство. Вибираються особливо впливові або найбільшою мірою працюють з потрібними цільовими аудиторіями ЗМІ, з якими укладається свого роду угоду про обміні ексклюзивної інформації на безкоштовну інформаційну підтримку. На останньому етапі відбувається оптимізація форми і стилю подачі матеріалів [6, c.86].
3.Еффектівность використання ЗМІ на прикладі виборчої кампанії на виборах до Державну Думу Законодавчих Зборів РФ 2003 року.
Російська демократична партія "ЯБЛУКО" - найстаріша демократична партія в Росії, створена восени 1993
"ЯБЛУКО" тричі брало участь у парламентських виборах і тричі створювало впливову фракцію в Думі. Близько 400 членів партії займали виборні посади в органах влади всіх рівнів, серед них півтора десятка мерів. p> Лідер партії Григорій Явлінський двічі брав участь у виборах Президента Росії. У 1996 р. він зайняв 4-е, в 2000 р. - 3-е місце.
"ЯБЛУКО" проводить політику в інтересах більшості населення країни, а не тільки процвітаючого меншини. Члени партії наполягають на скороченні розриву між багатими і бідними. Вони захищають інтереси російського середнього класу: вчителів і лікарів, фахівців і студентів, військовослужбовців та пенсіонерів, робітників і селян. Представники партії хочуть, щоб більшість російських громадян мали високий достаток, стабільну роботу і впевненість у завтрашньому дні, щоб наша країна керувалася законами, була стабільною, безпечною і процвітаючою. Для цього РДП "Яблуко" пропонує Новий Демократичний курс реформ в інтересах більшості населення. Головні цінності партії - свобода і справедливість. Головна мета - вільна, багата і сильна Росія. [13]
Розстановка сил на політичній арені перед початком передвиборної гонки.
Чітке розуміння положення партій перед виборами дає рейтинг представлений Фондом Громадська Думка, представлений нижче. p> Лідируюче положення займає партія "Єдина Росія". Наступною за перевагою виборців стала партія КПРФ. Далі слід ЛДПР, В«ЯблукоВ», СПС. Оцінка ...
