аналізованої продукції і бази порівняння та їх зіставленні.
Результат оцінки:
чи досягнутий рівень в цілому;
за якими параметрами він не досягнутий;
які з параметрів найбільш сильно відрізняються від базових.
. 1. Якщо за базу оцінки приймається потреба, розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності здійснюється за формулою:
(i=1, 2, 3, ..., n), (2)
де qi - одиничний параметричний показник конкурентоспроможності по i-му параметру; i - величина i-го параметра для аналізованої продукції; iо - величина i-го параметра, при якому потреба задовольняється повністю; - кількість параметрів.
Аналіз результатів оцінки:
При оцінці за нормативними параметрами одиничний показник може приймати тільки два значення - 1 або 0. При оцінці за технічними та економічними параметрами одиничний показник може бути більше або дорівнює одиниці, якщо базові значення параметрів встановлені нормативно-технічною документацією, спеціальними умовами, замовленнями , договорами;
Якщо аналізована продукція має параметр, значення якого перевищує потреби покупця, то зазначене підвищення не буде оцінюватися споживачем як перевага і одиничний показник по даному параметру не може мати значення більше 100% і при розрахунках повинна використовуватися мінімальна з двох величин - 100% або фактично значення цього показника.
.2. Якщо за базу оцінки приймається зразок, розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності проводиться за формулою:
(i=1, 2, 3, ..., n), (3)
, (4)
де qi`, qi - одиничний показник конкурентоспроможності по i-му технічному параметру; i - величина i-го параметра для аналізованої продукції; i 0 - величина i-го параметра для виробу, прийнятого за зразок.
Аналіз результатів оцінки:
з формул (3) і (4) вибирають ту, в якій зростанню одиничного показника відповідають підвищення конкурентоспроможності (наприклад, для оцінки продуктивності - формула (4), а для питомої витрати палива - формула (4);
Якщо технічні параметри продукції не мають фізичної міри (наприклад: комфортність, зовнішній вигляд, відповідність моді), для надання цим параметрам кількісних характеристик необхідно використовувати експертні методи оцінки в балах.
.3. Диференціальний метод дозволяє лише констатувати факт конкурентоспроможності аналізованої продукції або наявності у неї недоліків в порівнянні з товаром - аналогом. Він може використовуватися на всіх етапах життєвого циклу продукції, особливо при її порівнянні з гіпотетичним зразком. Він не враховує вплив на перевагу споживача при виборі товару вагомості кожного параметра.
. Комплексний метод оцінки конкурентоспроможності. Грунтується на застосуванні комплексних (групових, узагальнених і інтегральних) показників або зіставленні питомих корисних ефектів аналізованої продукції та зразка.
.1. Розрахунок групового показника за нормативними параметрами здійснюється за формулою:
, (5)
де Iнп - груповий показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами; нi - одиничний показник конкурентоспроможності по i-му нормати?? ному параметру, розраховується за формулою (2.1); - число нормативних параметрів, що підлягають оцінці.
Аналіз результатів:
Якщо хоча б один з одиничних показників дорівнює 0 (тобто продукція по якомусь параметру не відповідає обов'язковій нормі), то груповий показник також дорівнює 0, що говорить про неконкурентоспроможність даного товару на даному ринку.
.2. Розрахунок групового показника за технічними параметрами (крім нормативних) здійснюється за формулою:
, (6)
де Iтп - груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами; i - одиничний показник конкурентоспроможності по i-му технічному параметру, розраховується за формулами (3), (4), (5); i - вагомість i-го параметра в загальному наборі з n технічних параметрів, що характеризують потребу; - число параметрів, що беруть участь в оцінці.
Аналіз результатів:
а) Отриманий груповий показник Iтп характеризує ступінь відповідності даного товару існуючої потреби по всьому набору технічних параметрів, чим він вищий, тим у цілому повніше задовольняються запити споживачів;
б) Основою для визначення вагомості кожного технічного параметра в загальному наборі є експертні оцінки, засновані на результатах ринкових досліджень, попитів споживачів, семінарів, виставок зразків;
в) У разі труднощів, що виникають при проведенні ринкових досліджень, а також з метою спрощення розрахунків і проведення орієнтовних оцінок з технічних параметрів може бути обрана найбільш вагома група або застосований комплексний параметр - корисний ефект, який надалі бере участь у порівнянні (для підвищення ...
