олітизації свідомості. Так, визнання індивідом своєї етнічної приналежності, як правило, має на увазі його обізнаність про політичні колізії, пов'язані з страхітливими або обнадійливими перспективами для розвитку його етносу.
Глава 2. Політична ідентичність в рамках політичного менеджмент
. 1 Фактор національної ідентичності в політичній іміджелогії
У ході досліджень політичних комунікацій про свої права заявілo особливий напрямок на перетині політико-культурного аналізу та розробки політичних технологій, за яким закріпилася назва політичної іміджелогії raquo ;. У центрі його уваги - проблема формування політичного іміджу як мистецтва цілеспрямованого управління враженням в системі владних зв'язків і відносин raquo ;. Йдеться про репрезентацію в публічній політиці уявлень про суб'єктів політичного процесу - політичних лідерах, партіях, рухах, групах інтересів. Спираючись на конструктивістський підхід і на сформульоване політичний запит, цей напрямок набуває самостійного значення в системі політичного знання.
В ряду образів особливе місце займають інтегральні образи держави (як політичної спільноти, обмеженого рамками певної території) та країни. Саме поняття образу країни відзначено багатозначністю змісту. Далеко не завжди воно скільки-небудь відповідає реальному стану справ і об'єктивними показниками національного розвитку. Характер уявлень про себе і про своє місце в світі ( внутрішній образ країни) надає неоднозначний вплив на сприйняття країни за її межами ( зовнішній образ). Зовнішній образ орієнтований на уявлення про країну, що склалися за межами національного культурного поля (що інші думають про нас ) і визначає її репутацію raquo ;. Внутрішній - Будується на самооцінці, але доповнюється проекціей внутрішнього сприйняття за межі національно-державної спільності (що ми хочемо і вважаємо за потрібне розповісти про себе іншим ). У той же час позиціонування стосовно іншому і співвіднесення себе з іншими національно-державними спільнотами завжди було і залишається однією з основ утвердження власної національної ідентичності.
З особливими, відмінними від інших неполітичними характеристиками коллeктівнoй ідентичності пов'язується образ народу (нації). Він спирається на уявлення про відомих людей, культурних зразках, особливостях психологічного складу, соціального та побутового поведінки представників того чи іншого національного співтовариства, які переносяться на сприйняття співтовариства в цілому. При цьому в самій дискусії про нації в умовах постмодерну крапка не поставлена, і динаміка національних іміджів відображає нинішній її стан.
Хоча відсутність чітких теоретичних підходів і термінологічної строгості ще не дозволяє, на наш погляд, виділити вивчення образу країни в повноцінну самостійну область аналізу, але наявність суспільного запиту з боку держави і з боку бізнесу стимулюють швидку розробку теорії і прикладного аналітичного інструментарію. А професіоналізація сфери зв'язків з громадськістю та розвиток віртуальної економіки формують запит на експертів і аналітиків, які вміють працювати з такими нематеріальними активами, як образ країни або регіону.
Фактори, що визначають сьогодні потенціал розвитку в рамках національної держави, мають не тільки економічне, але й яскраво виражене соціокультурне вимір. Їх задають загальні ціннісні орієнтири національного спільноти та рівень згоди з приводу основоположних пріоритетів розвитку. Про ситуацію, що виникає на цій основі соціальному самопочутті національної спільноти можна судити по уявленням про власної національної ідентичності і проекції цієї ідентичності зовні raquo ;, в образ країни у світі.
Позитивна самоідентифікація людей зі своєю країною в чому обумовлена ??наявністю сприятливого для життя інституційної та культурного середовища. Вона формує позитивний внутрішній образ країни. Ці характеристики переходять і на сприйняття її зовнішнього образу. Тому невипадкова популярність у світі (як привабливих для еміграції чи туризму) таких не самих привабливих з погляду кліматичних умов або різноманітності культурних традицій країн, як Фінляндія, Канада чи Нова Зеландія. Об'єктивні показники їх нинішнього розвитку багато в чому обумовлені успіхами в реалізації потенціалу соціальної креативності. Вирішальне значення у формуванні сучасної середовища проживання набуває такий суб'єктивний фактор, як здатність створювати соціальні умови, сприятливі для креативних практик. Для створення впізнаваного національного обличчя широко використовуються технології підтримання місцевих культурних традицій. Вони вбудовуються в довгострокові програми розвитку креативної економіки.
Креативні галузі забезпечують створення, масове виробництво і розподіл культурних п...
