іально економічних проблем. У числі вирішальних характеристик називаються національність, стать (один з опитувань показало, що 64% ​​виборців хотіли б бачити на високих постах чоловіків), сповідання тієї чи іншої релігії, рівень професійної компетентності, досвід державної діяльності, моральний вигляд, емоційно-психологічні риси.
Набір привабливих для громадян Росії властивостей керівника, виявлений в ході президентської кампанії 1996 р., містить такі характеристики: досвідчений політик, готовий до розумних компромісів, прихильник практичних справ і рішучих кроків (Шестопал Є.Б.) .
Інші дослідження розподіляють уподобання виборців наступним чином на першому місці - порядність, чесність (22,3%), на другому - відповідальність перед виборцями (18%), на третьому - знання місцевих умов життя, на четвертому - доброта, справедливість (9%), на п'ятому - діловитість, підприємливість (8,6%), на шостому - ерудиція, інтелігентність (7,4%). Перші три позиції є основними на думку всіх груп населення. Рейтинги решти у різних груп трохи відрізняються. Так, для ІТП і представників інтелігенції В«діловитість, підприємливістьВ» і В«ерудиція, інтелігентністьВ» мають більше значення, ніж В«доброта, справедливістьВ». Студенти найнеобхіднішим якістю політика вважають В«діловитість, підприємливістьВ», а пенсіонери віддають перевагу В«ерудиції та інтелігентностіВ». p align="justify"> Особливий інтерес виборці проявляють до особистого життя лідера, його побуті, сімейних традицій - словом, до всього того, що властиво звичайній людині.
Дослідження показують, що в очікуваннях аудиторії завжди присутній якийсь постійний перелік якостей, якими, на думку виборців, повинен володіти будь-який лідер. Ці домінанти в тій чи іншій мірі обов'язково слід включати в модельований імідж. p align="justify"> ЦИТАТА
В«Звернення до розуму, аргументам перекривається по ефекту впливу друкованої, візуальної інформацією, яка малює простий людський вигляд. Для деяких виборців інтерес до політика виражається не стільки прагненням познайомитися з його програми, поглядами, скільки в бажанні долучитися до приватної стороні його життя. Мабуть, у ньому виявляється потреба простої людини в співвіднесенні себе, свого індивідуального буття з буттям тих, хто перебуває на політичному Олімпі В»
Гордєєва О.І.
Особливо важливі для лідера динамічні характеристики. Його слід конструювати як людину енергійну, діяльного, активного. В«Звичайно ватажки не належить до числа мислителів, - відзначав ще Г. Лебон, - це люди діїВ». p align="justify"> Втім, враження динамізму можна створити, не тільки демонструючи певні дії, але також за допомогою слів і полум'яних промов, висування конкретних, цікавих пропозицій (не настільки важливо, чи будуть вони реалізовані в дійсності, - важлива гіпотетична можливість такої реалізації). Вражаючі рішення, пропозиції, висунуті лідером у своїх виступах, привабливі перспективи які він малює, сприятимуть його популярності більше, ніж неухильні, поступові і малопомітні кроки в дійсному вирішенні якої-небудь проблеми. p align="justify"> Те ж саме можна сказати і про значущості вирішуваних лідером завдань. Якщо, наприклад, мова йде про діючого президента, його образ слід активно пов'язувати з його діяльністю, але не з повсякденною, рутинної, а саме з справами, які під силу тільки главі держави (ось він у колі світових лідерів, в ООН і т. п.). У свій час у президентській кампанії Дж. Форда в цьому плані була допущена помилка. Новини показували його звичайний, нічим не примітний робочий день, тоді як його основного конкурента виборці бачили то на Близькому Сході, те в Парижі на переговорах з провідними зарубіжними діячами. При порівнянні суперників Форд явно програвав. Подібної помилки не допустив Дж. Буш. На виборах 1988 р., він, віце-президент і колишнього голову ЦРУ, підніс себе саме як людини, готової зайняти президентський пост і здатного впоратися з повноваженнями глави держави. У рекламних роликах Буш поставав то в обіймах президента Рейгана, то на зустрічах з Горбачовим і Тетчер. Обрана ним рекламна тактика дозволила здобути перемогу на виборах. p align="justify"> Будь-які дії - реальні або тільки проголошувані - повинні бути досить рішучі, і виробляти незабутнє враження. Для прояву рішучості, В«героїчних якостей у всі часи як не можна краще підходили великі події історії. Коли суспільству загрожують реальні небезпеки, активні дії лідера захоплюють, вражають уяву. Проте для формування іміджу можна використовувати не тільки надзвичайні ситуації, що у реальності, а й конструювати їх за допомогою відповідних текстів. Фахівці виділяють кілька напрямів такого конструювання: конструювання проблем, конструювання ворогів, конструювання смислів подій (важливо цілеспрямовано транслювати оцінку дій лідера як успішних, правильних, звитяжних). Уміння героя перемагати...
