, можна моделювати також, показуючи, як він долає заборони, власні недоліки, оговтується після поразок. p align="justify"> НА ЗАМІТКУ
Імідж політика реалізується в тому чи іншому форматі, найбільш адекватне сприйняття аудиторією і відповідному каналу комунікації. Скажімо, відносний успіх В. Жириновського на президентських виборах базувався на вдалому відповідно його образу формату телебачення. Крім того, В. Жириновський легко спілкується з будь цільовою аудиторією (робітники, військові, міліція, мусульмани та ін.) У результаті прихильники його партії (ЛДПР) у 2-4 рази частіше за інших відповідали при опитуванні, що саме ЗМІ змінили їх первісний намір щодо голосування. Наприклад, серед жінок, які віддали голоси за ЛДПР, більше 40% прийняли рішення за тиждень до виборів або зробили це прямо на виборчій, дільниці. p align="justify"> У цьому ж ряду знаходиться і моделювання ситуацій (неважливо, значних чи ні), в яких лідер може проявити вражаючу винахідливість. Вже хрестоматійним став приклад, коли на мітингах Леха Валенси відмовляв мікрофон і лідер "Солідарності" власноруч усував несправність зі словами: В«Всім я повинен займатися в ПольщіВ». Як правило, після цього з залу ставили запитання: В«Невже ти думаєш, що електрик може керувати державою?В». На це слідував негайна відповідь: В«Хтось же повинен дати світло нашій країні!В». Тобто малося на увазі, що суперники Валенси не здатні на це, - імідж може будуватися і на такому протиставленні. p align="justify"> Один з характерних прийомів, застосовуваних як у закордонній, так і у вітчизняній практиці формування іміджів, - залучення думок будь-яких знаменитостей про даний кандидата. При цьому використовується психологічний закон перенесення гідності відомого особи (точніше його власний імідж) переносяться, накладаються на предмет реклами, тим самим, викликаючи довіру до нього. Наприклад, розробники президентської кампанії Р. Ніксона так визначали свої пріоритети: В«Подумайте над поведінкою типового виборця республіканця, який в голові поступово викреслює кандидата одного за іншим. Він хоче бути за Ніксона; все, що йому потрібно, - це маленький поштовх, завдяки якому він почує, що безліч людей, яких він поважає, також за Ніксона. Йому потрібна впевненість, що його думка буде мати підтримку, що він не буде виглядати одинаком або диваком. Або, якщо він ще перебуває під впливом старих негативів Ніксона, той факт, що відомі люди навколо нього схиляються до Ніксону, підштовхне його до того, щоб сказати самому собі: Може, мені краще переглянути свою точку зору ? Якщо всі ці люди за нього, можливо, я в чомусь не правий ... . Підтримка дає хороший спосіб говорити про кандидата в третій особі; той, хто підтримує, може сказати абсолютно природно про кандидата те, що не дуже зручно говорити кандидату про себе самого В».
Щоб кандидат відповідав образу героя і справжнього лідера, важливо відповідним чином висвітлити не тільки його справжнє, а й минуле. Тому особливе місце займає жанр політичної біографії. По суті, вона являє собою декларацію, яка проголошує кандидата ревним захисником інтересів народу і складається з символів, породжуваних певною ідеологією. У ряді цих символів - походження лідера (як правило, він з простої сім'ї, інтелігентної; американський стереотип, що пропагує цінності суспільства рівних можливостей, - кандидат відбувається з бідних емігрантів, у нього було непросте дитинство (як, наприклад, у Клінтона), він пізнав нужду і т.п.). p align="justify"> Важливо також представити політика в якості наступника чогось або когось - справи національного героя, попереднього успішного лідера і т.п. Факти біографії, використовувані в політичній рекламі, піддаються ретельному відбору, так щоб вони відповідали ідеалам адресної групи. p align="justify"> З ПРАКТИКИ ПОЛІТИЧНОГО КОНСАЛТИНГУ
Увага: біографія! В«Припустимо, що в рекламній листівці написано:" Іванов І. П. народився в 1938 році в сім'ї селянина. Після закінчення школи вступив до Політехнічного інституту. У 1961 році прийшов на електромеханічний завод на посаді майстра дільниці. За тридцять три роки роботи на заводі дійшов до посади Генерального директора АТ В«Електромеханічний заводВ». Іванов І. П. - хороший організатор, досвідчений господарник, грамотний фахівець. Не випадково колектив заводу надав йому довіру, висунувши кандидатуру свого директора в кандидати ... "Такий початок навряд чи зацікавить виборця, ну, хіба що задовольнить цікавість, не більше. p align="justify"> Той же самий біографічний матеріал можна подати в символічному вигляді, наприклад, так: "Син розкуркуленого селянина, Іванов І. П. знає проблеми простої людини не з чуток. Дитина війни, він зазнав у житті багато труднощів і поневірянь. Йому довелося працювати в полі і біля верстата, жити в бараку, комуналці, хрущовці. Зараз Іванов І. П. - директор найбільшого підприємства...
