регіону. Не можна спиратися на попередній досвід кампаній в інших регіонах. p align="justify"> друге, стратегічний образ обумовлений часом. Не можна використовувати образ, успішний в кампанії, яка мала місце деякий час тому. Так, образ Борця, з яким Єльцин був обраний Президентом Росії в 1991 р., не був головним стратегічним чином на виборах 1996 р. Різні часи вимагають різних героїв. Тому облік динаміки часу ставить політичних Консультантів перед важким завданням пошуку нових образів навіть при виборах в тому ж самому регіоні через лише короткий відрізок часу. p align="justify"> По-третє, стратегічний образ має найважливіший психологічний аспект - він пов'язаний з мінливістю потреб виборців. Вони знаходяться у відносній динаміці, особливо сильно міняючись в державах з нестабільною політичною обстановкою. В один період часу головною незадоволеною потребою більшості населення може стати елементарна потр ебность в нормальній їжі і товарах народного споживання, порівняно скоро акцент у їх основних потребах може зміститися на безпеку і порядок, потім на зростання добробуту і т.д. Повторена успішна в минулому стратегія може привести на нових виборах до поразки. p align="justify"> четверте, стратегічний образ обумовлений демографічним фактором. Питання про вік і поле виборців є досить серйозним, якщо йдеться про регіони з певною мінливістю демографічної картини. Так, у сільських районах йде значне старіння електорату за рахунок міграції молоді в міста. Виникнення нових молодіжних будівництв і відповідно нові міст і селищ, В«міста наречених або женихівВ» ставить і перед політичними консультантами, і перед лідерами завдання знаходження стратегічного образу, який би викликав позитивне ставлення до Клієнта в специфічних в демографічному відношенні районах.
По-п'яте, стратегічний образ залежить і від етнічного чи навіть етнопсихологічних фактора. У республіках з багатонаціональним населенням, особливо за наявності компактного проживання народів необхідно враховувати багато елементів їхньої національної психології, культури, традицій. Однак набагато важче для політичного Консультанта знайти вірний стратегічний образ для Клієнта під час виборної кампанії в разі активної міграції населення за етнічною ознакою, наприклад, в ситуації міжнаціональних конфліктів. У ряді випадків нетрадиційний регіон для проживання виборців конкретної національності раптом змінює свій В«етнопсихологічний ланшафтВ» за рахунок переселення туди біженців з інших регіонів. Політичний Консультант повинен врахувати ці зміни при розробці стратегічного образу. p align="justify"> По-шосте, ситуативні чинники також зумовлюють стратегічний образ. Раптова зміна політичної ситуації або події, що сталися в житті Клієнта можуть спонукати політичного Консультанта шукати нові форми стратегічного образу навіть у тих випадках, коли попереднє дослідження показало, що він був знайдений правильно і збігається не тільки з перевагами електорату, але і з внутрішньою сутністю самого Клієнта.
Стратегічний образ, побудований для Клієнта в даній кампанії, може теоретично бути не пов'язаним з реальною картиною особистості політика. Він може сприяти успіху в кампанії. Однак це неетично по відношенню до виборця так само, як і по відношенню до самого Клієнту. Клієнт, виступаючи у невластивому йому амплуа, буде відчувати великий стрес і дискомфорт. Він не зможе почувати себе вільним не тільки з виборцями, але і з самим собою. Для клієнтів з особливим типом психіки таке насильство над особистістю може призвести до серйозних криз ідентичності. p align="justify"> 5. Основні прийоми побудови політичного іміджу. Конструювання рекламного політичного іміджу відбувається в такій послідовності: визначення вимог аудиторії (сегментів аудиторії), співвіднесення реальних якостей кандидата з очікуваннями аудиторії, відбір тих характеристик, які затребувані електоратом (вони ляжуть в основу образу), вибір додаткових характеристик, формулювання складових іміджу, переклад обраних характеристик в різні знакові контексти (візуальний, вербальний, подієвий та ін.)
Необхідна умова успішної політичної комунікації - вивчення пристрастей виборців щодо свого потенційного В«герояВ». Щоб бути зрозумілим, здатним викликати плановану реакцію, модельований образ політика має в найбільшій мірі відображати очікування електорату. p align="justify"> Згідно з соціологічними опитуваннями, політики, які претендують на те, щоб стати провідними в нашій країні, повинні демонструвати такі якості: вміння спілкуватися з людьми, політичну гнучкість, почуття гумору, здатність спонукати до дії. Вони повинні викликати довіру, бути новими обличчями в політиці, але при цьому мати досвід управлінської діяльності. У якості бажаної рис називаються також гострота розуму, енергійність; бажано бути у віці не молодше 40 і не старше 60 років. Також заохочується готовність брати на себе відповідальність за вирішення соц...
