галузі, у нього прекрасна квартира, велика родина, але все, чого він досяг у житті-він домігся власною працею. Його позиція: В«Добробут директори повинно залежатиме від добробуту робітників!В» Незалежний кандидат Іванов І. П. свідомо прагне в політику, оскільки вважає, що відродити економіку країни сьогодні можливо тільки політичними засобами ... "В». Другий варіант більш виграшний для сприйняття. Секрет простий: у ньому використані прийоми-символи. Малося на увазі, що символ В«невинної жертвиВ» - син розкуркуленого, дитина війни - викликає у виборців співчуття до долі кандидата. Прийнято вважати, що символ В«людина з народуВ» ламає бар'єри між претендентом і виборцями. У той же час, символ В«людина, яка зробила себе самаВ» - показує кандидата самостійним, цілеспрямованим і відводить можливі підозри про опіку з боку впливових облич. Зрозуміло, що символ В«людина, приречений на успіхВ» показує, що даний кандидат - В«переможець по життюВ». Це корисно супроводжувати ненав'язливими прикладами: все, за що б не брався, він робить з успіхом. Звідси висновок: значить, йому можна довірити і депутатський мандат. Символ В«людина моральних принципівВ» показує кандидата чесним, дбайливим, уважним до простих людей людиною. Це практично безпрограшний варіант: люди завжди на нього В«купуютьсяВ». Символ В«особисте бажання зайняти виборну посадуВ» підкреслює високі вимоги політика до самого себе. p align="justify"> Мошкін С. В. Політична реклама. - Єкатеринбург, 1998. С. 56-60. p align="justify"> Найбільш цінні факти з біографії політичного діяча, які знайомі виборцеві і викликають у нього певні асоціації. Одним з таких фактів, наприклад, вміло скористалися організатори рекламної кампанії Б. Єльцина в період його боротьби за президентське крісло. Не самий приємний епізод його життя, який, тим не менш, створив йому ореол мученика, що постраждав за справедливість, в одному з рекламних текстів викладався так: В«Пам'ятаєте, як три роки тому ... через довгий зал Палацу З'їздів йшов до трибуни Борис Єльцин? Йшов, щоб сказати правду про наших болях і потребах, йшов під ненавидящими поглядами тих, хто звик керувати від імені народу, нічого не даючи йому, крім безправ'я, приниження, злиднів ... Шлях, на який вступив Єльцин заради наших інтересів, ще не пройдений до кінця В»(Грінберг Т.Е.). p align="justify"> В«Коли ви читаєте біографію, пам'ятайте, що правда ніколи не годиться для опублікуванняВ», - це жартівливе висловлювання Б. Шоу стає особливо актуальним, коли йдеться про біографію кандидата. Небажані відомості про нього або відбраковуються, або інтерпретуються в потрібному ключі. p align="justify"> Успіх рекламної кампанії багато в чому залежить від того, якою мірою відбираються факти біографії героя відповідають прийнятим в даний момент моральним цінностям. У свій час Д. Буш не врахував зміни ставлення американців до в'єтнамській війні. Намагаючись звинуватити свого суперника Б. Клінтона в тому, що в молодості той брав участь у демонстраціях проти американської агресії у В'єтнамі, він надав йому допомогу на його шляху до Білого дому. p align="justify"> Часто біографію кандидата становить не тільки те, що він робив, а й те, чого він не робив. Наприклад, відсутність у кандидата політичної досвіду і неучасть у тих чи інших видах політичної діяльності деколи може розглядатися як плюс - як свідчення його свіжості, незіпсованості. p align="justify"> Як ми вже говорили, лідер повинен сприйматися людиною, яка вміє досягати успіху і перемагати. Причому подібна здатність, як правило, не зв'язується з якимось певним видом діяльності. Одна зі складових іміджевої успішності - здатність лідера в будь-якій ситуації відчувати свою правоту: В«Вождь не вимагає виправдання для своїх дій, він завжди правий. Його помилкою стає тільки те, що він сам визнає як помилки. Вождь - це суцільна ідеалізація В»(Почепцов Г.Г.). p align="justify"> Ще одна якість, без якого неможливо навести мости між лідером і масами, - готовність лідера взяти на себе відповідальність за стан справ у країні, уряді, регіоні.
Риси та якості, які лідер зобов'язаний демонструвати, повинні бути однозначні, чітко визначені, яскраво виражені, досить постійні.
Ядро іміджу складають три основні компоненти: зовнішня (поведінкова) спрямованість особистості, внутрішня орієнтація особистості та ієрархія часових характеристик особистості кандидата (Жмиріков А.Н.).
Зовнішня спрямованість особистості буває трьох типів: спрямованість на досягнення певних дієвих результатів, спрямованість на спілкування і спрямованість на завоювання авторитету, влади.
Внутрішня орієнтація особистості відображає ті здібності політика, за допомогою яких він досягає поставлених цілей. Одні досягають їх переважно за рахунок інтелектуальних здібностей, інші - за рахунок емоційних, треті - за рахунок вольових. Якщо електоральна група віддає перевагу,...
