наприклад, інтелектуального лідера, то внутрішня орієнтація рекламованої особистості повинна бути саме такою. p align="justify"> Ієрархія тимчасових особистісних характеристик лідера включає в себе образи В«минулогоВ» (що означає повернення до нього), В«реальногоВ» (пасивне підпорядкування людини поточних подій) і В«майбутньогоВ».
Необхідно здійснювати відбір та диференціацію якостей політика і пунктів його програми за ступенем виграшності. По-перше, сам по собі обсяг рекламного повідомлення небезмежний: В«Існує певний набір відомостей, який текстовік може в розумних межах повідомити про віскі, кандидаті політичної партії або вертикально свердлильному верстатіВ» (Сендідж Ч. Ротцолл В. Фрайбургер К.). По-друге, сприйняття рекламованих якостей залежить від безлічі різноманітних факторів. Тому й відбір їх повинен йти з багатьох напрямків. По-третє, виборець не в змозі утримати в голові велику кількість навіть самих виграшних, на погляд рекламіста, фактів. Р. Рівз у своїй книзі В«Реальність у рекламіВ» наводить такі слова одного з фахівців по рекламному справі: В«Я віддаю перевагу розглядати подробиці, складові індивідуальність товару, як шматочки мозаїки. Їх потрібно зібрати в привабливу, запам'ятовується картину, так як публіка просто не може утримати в пам'яті безліч окремих фрагментів В». p align="justify"> Одним словом, ми завжди маємо справу з певною ієрархією: одні параметри виявляються більш істотними, ніж інші. Так, пріоритетною для будь-яких виборів є В«економікаВ» - погіршення або поліпшення в цій сфері прямо відбивається на житті виборців. У протистоянні 1992 Буш - Клінтон, наприклад, більше половини американців порахували Буша більш моральним, проте перемогу Клінтону принесла оцінка його як людину турботливого, уважно відноситься до того, як живуть його виборці. p align="justify"> Як комунікативна структура імідж повинен забезпечити точність передачі інформації, збіг знакових систем комунікатора і одержувача повідомлення. Він виступає свого роду дешифратором повідомлення, переводячи його на ряд інших мов - на мову аудиторії, на подієвий мову, на візуальну мову. Крім того, важливі паралінгвістіческіе характеристики (характеристики голосу) і невербальні (пози, міміка, жести). p align="justify"> Подієвий образ лідера може складатися з мелодраматичних сюжетів, що трохи знижує героїчні характеристики лідера, але в той же час робить цей образ більш глибоким, об'ємним. Дослідники відносять до мелодраматичних складовим наступні ланцюжка подій: падіння і піднесення (прикладом служить перший період біографії Б. Єльцина), сходження з самих соціальних низів (що активно експлуатувалося Б. Клінтоном - ріс без батька, питущий вітчим і т.д.), ознаки В«зумовленостіВ» високого призначення (хлопчикові Клінтону тиснув руку президент Кеннеді), широкомовні вибачення лідера (виступ Б. Єльцина на похоронах загиблих під час путчу 1991 р.) (Почепцов Г.Г.).
З точки зору комунікації, ланцюг подій, які розвиваються в рамках певного сюжету, - не що інше, як сукупність текстів, тобто інформаційних блоків, що володіють певним значенням. Сюжетне наповнення, створення тих чи інших ситуацій у процесі конструювання іміджу підпорядковані тим же закономірностям, що і твір літературного твору. Як літературний герой, наділений певним набором рис, власним характером, типом особистості, то, діяти в різних ситуаціях, лише таким чином, який визначається цим набором рис, так і політику, В«надягатиВ» ту чи іншу маску, доводиться діяти так, як буде диктувати йому обраний ним (або кимось іншим для нього) образ.
ЦИТАТА
В«Імідж, щоб бути вдалим, повинен слідувати моделі світу ... Погляд на імідж крізь модель світу ... - Це введення нового об'єкта у вже наявний і строго структурований світ. І в цьому світі є не тільки об'єкти, але і типові сюжети поведінки цих об'єктів ... Коли лідер починає бігати між характеристиками, масовій свідомості важко щоразу реінтерпретувати його по-новому. Так, у президентській кампанії 1996 розсипався образ Г. Явлінського В».
Г. Почепцов
Просто В«вихлюпуватиВ» на аудиторію всі вибрані параметри образу неефективно - імідж сприймається людьми повніше, глибше, коли суворо визначені тільки відправні його елементи і у людей є можливість додумати, довообразіть його. Крім того, інформацію легше тримати під контролем, якщо частина її залишати недоговорена: можна представити аудиторії ті параметри, якими легше управляти, і не представляти ті, якими керувати складніше. p align="justify"> Предметом розгляду повинні бути не тільки позитивні, але і негативні якості політиків. При цьому на перший погляд може здатися, що образи кандидатів складені з взаємови...
