лена послуга, остаточно знімає конфлікт інтересів між розміщенням інформації на порталі та підтримкою власного сайту.
Послуга називається «автоматична переадресація» і полягає в тому, що всі відвідувачі, які намагаються зайти на сторінку компанії на Медпром.ру, автоматично перенаправляються на сайт компанії.
Таким чином автоматична переадресація дозволяє конвертувати додатковий трафік, створюваний порталом, в трафік на корпоративний сайт.
Організація крос-лінкінга
Як було зазначено вище, ключовим чинником, що сприяє генерації додаткового потоку клієнтів через галузевий портал, є щільність крос-лінкінга, що дозволяє природним чином мігрувати між інформацією різних компаній.
Тут ми розглянемо на прикладі Медпром.ру (інші наші портали влаштовані точно так само) - як може бути організований такий крос-лінкінг.
. Зв'язок через рубрикатори.
Вся інформація на Медпром.ру включена в географічний і тематичний рубрикатори. Це дозволяє легко переходити від конкретного інформаційного об'єкта до інших об'єктів цього ж регіону/спеціалізації по розміщених на сторінці посиланнях на регіон і/або спеціалізацію.
Більш того, це дозволяє виводити прямо на мандрівниці «дайдежсти» за тематиками (регіонах) до яких відноситься об'єкт. Скажімо, на сторінці кожного виробу і статті виводиться додаткова права колонка зі зведеною інформацією з тієї спеціалізації, до якої цей виріб (стаття) відноситься. У тому числі в цій колонці присутній список деяких постачальників виробів даної спеціалізації.
. Зв'язки між компаніями.
На порталі підтримується зв'язок між постачальниками і виробниками продукції. На сторінці виробника виводиться список посилань на сторінки офіційних дистриб'юторів та інших постачальників його продукції, на сторінці постачальника - посилання на виробників, чиї інтереси він представляє і чию продукцію він постачає.
. Зв'язки між продукцією та постачальниками.
Вся продукція на наших порталах представлена ??тільки «від виробника». Але постачальники мають можливість зафіксувати - яку продукцію з імеюще2ся в базі вони поставляють і по чому.
При цьому на сторінці вироби окрім посилання на виробника з'являються посилання на інших постачальників, а на сторінці постачальника - посилання на поставляються їм вироби.
Про ефективність крос-лінкінга свідчить наступний факт. У нас є послуга, звана «професійний доступ», однією з компонент якої є розміщення посилання на компанію в тематичному інформаційному блоці по її спеціалізації (див п1) і можливість «прив'язки» до виробників і їх виробам (п2, 3). Так от - переклад компанії в професійний доступ, як правило, на порядок підвищує відвідуваність її сторінок.
Проблема індексації.
У галузевих порталів є безліч проблем, з якими боротися - це забезпечення повноти та актуальності інформації, підтримка користувачів (якщо їх багато) і ін. Але найбільш неприємною для нас і наших клієнтів, а головне, що знаходиться поза нашій компетенції є проблема взаємодії з пошуковими сервісами Рунета.
Причому проблеми ці характерні не тільки для порталів, а й для всіх проектів з великими обсягами структурованого контенту.
Два пошукових сервери Яндекс і Рамблер - забезпечують для таких проектів від 70% до 90% трафіку. Звичайно, ці відсотки - далеко не найцінніша частина аудиторії порталів, але саме вона є запорукою розвитку (постійні відвідувачі рекрутуються саме з їх числа) і забезпечує істотну частину привабливості порталів як рекламних майданчиків.
При цьому надаються Яндексом і Рамблером послуги і правила гри адекватні для маленьких сайтів, але неприйнятні для проектів з великим обсягом контенту, до яких відносяться і галузеві портали.
. Проблема гарантованої індексації.
Перша проблема - неможливість гарантувати скільки-небудь повну індексацію інформації на порталі за розумне (і взагалі за кінцеве) час. Скажімо, на Медпром.ру - більш 20000 сторінок, які бажано проіндексувати (зробити доступними для пошуку). При квотою приблизно 500 сторінок на місяць на один сайт легко підрахувати, скільки піде у того ж Яндекса часу на скільки-небудь повну індексацію сайту.
У Рамблера явно виражених квот начебто немає, але зрозуміти - що саме він індексує і в які терміни - теж дуже складно.
При цьому послуги гарантованої (пере) індексації немає ні у Яндекса, ні у Рамблера.
. Проблема навігації.
Для роботи з великими базами даних, характерними для галузевих порталів, найбільш...
