(стілеобразующей константи) як у побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ. Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати можливості друкарень при друку: газети, наприклад, передають тільки основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий (зі складною гамою кольорів) і чорно-білий.
В якості найбільш відомих прикладів використання фірмових кольорів можна назвати: мережа ресторанів McDonald's - червоний і жовтий; лідер світового виробництва фототоварів Kodaк - жовтий і золотистий; IBM - синій; Coca-Cola - білий і червоний.
Фірмовий шрифт. Для оформлення друкованої продукції може бути вибраний певний шрифт.
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю.
Шрифт сприймається як мужній raquo ;, жіночний raquo ;, легкий і важкий raquo ;, елегантний або грубий raquo ;, міцний raquo ;, ділової і т. п. Завдання розробників фірмового стилю - знайти свій шрифт, який би вписувався в образ марки. Шрифти розрізняються характером малюнка, нахилом, насиченістю, розміром. Шрифт розробляється індивідуально, також як і логотип. Наявність фірмового шрифту вигідно відрізнить компанію від інших, але не є обов'язковим компонентом фірмового стилю.
Фірмовий блок може включати товарний знак, назва підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. У фірмовий блок можуть входити всі перераховані елементи або тільки деякі з них. Найчастіше - це образотворчий ТЗ (товарна емблема) і логотип, наприклад напис adidas під фірмовим розсіченим трикутником - фірмовий блок фірми Adidas, логотип фірми KLM зі стилізованою короною над буквами - ФБ авіакомпанії KLMRoyal Dutch Airlines.
Фірмовий блок зручно використовувати в багатьох випадках: від оформлення фірмових бланків до оформлення упаковки продукції.
Схема верстки може включати певну компоновку всієї друкованої продукції. Особливо важливо для фірми мати схему верстки друкованих оголошень. Використовувана постійно, звична для покупців форма верстки рекламних оголошень набагато підвищує впізнаваність і запам'ятовуваність рекламних оголошень.
Так працює фірмовий стиль, якщо він є. Будь-яке рекламне звернення, крім своєї основної функції, формує у споживача образ фірми. Цього важко досягти, настирливо виставляючи тільки фірмовий знак усюди, де тільки можна. Фірмовий стиль - це щось більше. Він змушує працювати на образ фірми і шрифт, і графіку, і спосіб організації простору - тобто компоновку. Схема верстки, в широкому сенсі, має на увазі компоновку всієї друкованої продукції. Природно, кращим інструментом для створення такої схеми є спеціалізована програма-компонувальник, наприклад, PageMaker. Але, якщо профіль діяльності фірми не має на увазі регулярної видавничої діяльності (в цьому випадку правильніше було б говорити про формат видань) і мова йде всього лише про публікації рекламних оголошень, то найбільш раціональний підхід - розроблена не схему, а кілька наборів готових рекламних модулів
Формат видань. На всю друковану продукцію можна поширити певний, оригінальний формат, що також сприяє кращої впізнаваності інформаційно-рекламних матеріалів.
Слоган (SLOGAN-англ. гасло, заклик, девіз, рекламна формула) фірми, рекламної кампанії або товару.
Формула слогану. По суті, слоган - це словесна формула, свого роду знак рекламної кампанії. На різних етапах рекламної кампанії у відповідності з поставленими завданнями можуть використовуватися різні слогани. Незважаючи на словесне оформлення, сутність слогана - нелітературна, а концептуальна. Вдалий слоган стає невід'ємною частиною бренду його власника поряд з фірмовим найменуванням і товарним знаком.
Головні критерії гарного слогана:
стислість,
запам'ятовуваність,
оригінальність,
відповідність цілям рекламної кампанії,
націленість на цільову аудиторію,
закличний (але не агресивний) характер.
Зміст слогану. Нижче як приклади наведено можливі варіанти побудови слогана у відповідності з цілями і завданнями конкретної рекламної кампанії вигаданої фірми M amp; T .
Заявити про себе: Ми є!
Ваше життя стане краще з М amp; Т raquo ;;
Люди М amp; Т працюють, щоб Ви були здорові.
