tify"> Успіх М amp; Т у Вашому здоров'я і довголіття.
. Виділити себе: Ми найкращі! Raquo;
Якщо у Вас товар від М amp; Т - Ваш бізнес в порядку.
М amp; Т тримає марку.
. Спонукати клієнта: Працюйте з нами! Raquo;
Увійдіть в світ здоров'я разом з М amp; Т .
М amp; Т - З нами приємно мати справу.
Використання слогану. Будучи словесною формулою рекламної кампанії, слоган стає не тільки невід'ємною її частиною, поряд з іншими елементами ідентифікації, а й самостійним потужним засобом прямого спонукає впливу на цільову аудиторію, частота використання якого може бути максимальною.
Рекламний символ фірми - певний персонаж або образ, що виступає від імені фірми при рекламних та інших (наприклад ПР) заходах. Це може бути представник флори, фауни або Homo Capiens в забавному зображенні.
аудіообраз - музична фраза, композиція, кілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, службовців як би розпізнавальним знаком фірми в радіо-і телероликах. Фактично аудіообраз це фірмовий знак, вирішений аудіозасобів. Головна функція аудіознака - та ж, що і у графічного знака фірми - ідентифікаційна. Строго кажучи, аудіообраз фірми повинен володіти всіма критеріями фірмового знака і може бути, відповідно до закону про товарні знаки зареєстрований як такого. Найчастіше в якості аудіообраз фірми використовується аудіо-слоган: специфічне, постановочне рішення аудіозасобів слогана фірми (див. Вище: слоган), що додає йому привабливість, запам'ятовуваність. Різниця між аудіообраз і аудіослоганом лише в тому, що слоган це аудіоінтерпретація словесного вираження, а аудіообраз це самостійний звуковий образ, асоційований з фірмою (і законодавчо закріплений за нею шляхом реєстрації).
Корпоративний герой (КГ) - постійний, стійкий образ свого представника, посередника (комуніканта) в комунікаціях з цільовою аудиторією. Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Білий лебідь, що злітає з водної гладі, відтворює природний стан клієнтів авіакомпанії KLM - політ. Провізор Марія, що отримала у телеглядачів прізвисько Леді Пана-дол, символізує професійну компетентність і м'яку, ненав'язливу уважність до проблем простих споживачів і т. П. КГ може також втілювати фантазійно-ідеальний образ споживача. Прикладом тому може служити ковбой Marlboro raquo ;. Герой явно претендує на лаври супермена. І, по всій видимості, передбачається, що курці сигарет цих марок підсвідомо будуть ідентифікувати себе з цим корпоративним героєм.
Постійний комунікант (ПК) на відміну від корпоративного героя є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника в її комунікаціях з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як обличчя компанії або ікона фірми raquo ;. Причому залучення ПК до процесу комунікацій відрізняється тим, що має не епізодичний характер. Як комунікант виступає тривалий період часу. Іноді фірма використовує зовнішню привабливість, красу посередника. У деяких випадках фірму-комунікатора можуть привабити професійні якості людини, її компетентність.
Інші фірмові константи:
фірмовий прапор;
фірмовий гімн;
корпоративна легенда (фірмова байка);
емблеми фірми (які не отримали в силу яких-небудь причин правовий захист і не є ТЗ);
фірмові особливості дизайну;
оригінальні сигнатури і піктограми (абстрактні графічні символи, що позначають товарні групи, розміщення служб й іншу інформацію);
певні внутрішньофірмові стандарти і багато ін.
Фірмовий бланк - один з елементів фірмового стилю, наявність якого стає досить популярним в наші дні. Наявність фірмового бланка стає ознакою хорошого тону і елементом престижу. Цьому є дві причини: явне розміщення всієї необхідної службової інформації на бланку і стильне графічне рішення, що підкреслює явну приналежність до Вашої фірми (організації, проекту).
Крім того, фірмовий бланк допомагає запам'ятати і відшукати Вашу фірму, адже серед безлічі ділових паперів (як правило, чорно-білих) непросто відшукати потрібну. Фірмовий бланк з Вашим логотипом і реквізитами додасть вагомості віддрукованим на ньому документам і не тільки виділить їх з безлічі інших паперів, а також краще тисячі слів підкреслить солідність і надійність Вашої компанії і привабливість ділового співробітництва з нею.
Фірмовий бланк, дизайн якого виконаний професіоналами, здатний не тільки містити текст і надавати контактну інформацію, а й відобража...
