Міносвіти Росії
Вища школа економіки федерального державного бюджетного освітньої установи вищої професійної освіти «Казанський національний дослідницький технологічний університет»
Курсова робота
По курсу: «Маркетинг»
На тему: «Планування рекламної кампанії фірми» (на прикладі ЗАТ «Скан-Центр»)
Виконала: Салахова А.Т.
Перевірив: Ричкова Н.В.
Казань +2014
Зміст
Введення
I. Теоретичні аспекти планування рекламної кампанії
. 1 Основні поняття в області планування рекламної кампанії
. 2 Етапи планування і методи проведення рекламної кампанії
. 3 Визначення ефективності реклами
. 4 Бюджет рекламної кампанії
II. Дослідження рекламної кампанії ЗАТ «Скан-Центр»
. 1Характерістіка об'єкта дослідження
. 2 Процес планування та проведення рекламної кампанії
. 3 Бюджетування рекламної кампанії
III. Рекомендації з проведення рекламної кампанії підприємства
. 1 Проект рекламної кампанії
. 2 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність даної курсової роботи полягає у необхідності рекламної компанії для будь-якої поважаючої себе фірми, так як реклама в засобах масової інформації сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, в кінцевому рахунку, вкладення від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, що прагнуть охопити якомога великі маси людей. Таким чином, мільйони людей, і навіть нація, починають отримувати як свіжі новини, так і рекламні повідомлення.
Об'єктом дослідження є підприємство ЗАТ «Скан-Центр». Предметом дослідження - рекламна кампанія в ЗАТ «Скан-Центр».
Метою даної курсової роботи є розробка рекомендацій щодо проектування рекламної кампанії ЗАТ «Скан-Центр».
Відповідно до мети в роботі поставлені наступні завдання:
розкрити теоретичні аспекти планування рекламної компанії;
виявити проблеми в області існуючої рекламної діяльності ЗАТ «Скан-Центр»;
розробити заходи щодо вдосконалення рекламної кампанії підприємства.
Структура та обсяг роботи. Робота складається зі змісту, вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. I глава присвячена теоретичним аспектам планування рекламної кампанії. У ній розглянуті основні поняття, етапи планування, ефективність і бюджетування рекламної кампанії. У II розділі представлені результати аналізу рекламної кампанії ЗАТ «Скан-Центр». У ній дається характеристика об'єкта дослідження, процес планування та проведення рекламної кампанії. У III розділі представлені рекомендації з проведення рекламної кампанії в ЗАТ «Скан-Центр».
I. Теоретичні аспекти планування рекламної кампанії
. 1 Основні поняття в області планування рекламної кампанії
Щоб оптимізувати вибір і використання засобів реклами, розробляється план рекламної кампанії. Традиційно його розробка базується на інформації про продукт (його властивості та їх відповідності потребам потенційних клієнтів), про ринок і його сегментах, про альтернативи поведінки споживача у зв'язку з різними способами і можливостями задоволення його потреб, про тенденції зміни попиту на ринку [1].
Планування реклами - це процес визначення її цілей і розробки програми для їх досягнення. Важливість планування РК, великий ступінь ефективності в порівнянні з розрізненими непродуманими рекламними акціями очевидна. Різні засоби реклами доповнюють і підсилюють дію один одного. Ефективність РК зростає, якщо вона має таку властивість, як цілісність. Ця властивість зумовлюється тим, що в рамках РК використовується єдиний образ товару (фірми, послуги). Цей образ «працює» у всіх рекламних повідомленнях - друкованих, радіо-, телевізійних і т.д. Рекламний образ може мати різну природу: він може постати як набір семантичних елементів (наприклад, надійність, якість, краса), втілитися в якому-небудь персонажа - анімаційному, реальному [2].
Розробка програми рекламних заходів ...
