ртування. «Шум» може створюватися великою кількістю різноманітних коментарів, суперечливих суджень, які не спираються на точні і перевірені факти. Застосування даного методу обумовлюється твердженням, що всі проблеми економічного, політичного, морального характеру є надзвичайно складними і тому пересічній людині їх просто не зрозуміти. Фрагментарність подачі інформації в кінцевому підсумку дезорієнтує слухачів і або гасить їх інтерес до політики і викликає політичну апатію, або змушує покладатися на оцінки коментаторів.
«коментувати преса» - повідомлення про факт супроводжується інтерпретацією коментатора, який пропонує читачеві або слухачеві кілька розумних варіантів пояснення [35].
Дроблення - поділ цілісної проблеми на окремі фрагменти так, щоб читач чи глядач не зміг зв'язати їх воєдино і осмислити проблему - одна з особливих і важливих сторін спрощення. Дробленню служить безліч технічних прийомів: статті в газеті розбиваються на частини і поміщаються на різних сторінках, текст або телепередача розбиваються рекламою. Г. Шиллер дає опис цієї технології: «Візьмемо, наприклад, принцип складання звичайної телевізійної або радіопрограми або компоновки першої сторінки крупної щоденної газети. Спільним для всіх є повна різнорідність пропонованого матеріалу і абсолютне заперечення взаємозв'язку освітлюваних соціальних явищ. Дискусійні програми, переважаючі на радіо і телебаченні, є переконливі зразки фрагментації як форми подачі матеріалу. Що б не було сказано, все повністю розчиняється в подальших рекламних оголошеннях, комічних трюках, інтимних сценах і плітках »[35].
Терміновість - неповільність інформації, надання їй характеру незамедлительности і невідкладності повідомлення. Вважається, що нагнітається відчуття терміновості різко посилює їх маніпулятивні можливості. Щоденне, а то й повсякчасне оновлення інформації позбавляє її будь-якої постійної структури. Людина просто не має часу, щоб осмислити і зрозуміти повідомлення - вони витісняються іншими, ще більш новими.
Г. Шиллер пише: «Помилкове відчуття терміновості, що у силу упору на неповільність, створює відчуття надзвичайної важливості предмета інформації, яке також швидко розсіюється. Відповідно слабшає здатність розмежовувати інформацію за ступенем важливості. Швидко чергуються повідомлення про авіаційні катастрофи і наступі національно-визвольних сил у В'єтнамі, розтратах і страйках, сильній спеці і т.д. заважають складанню оцінок і суджень. При такому стані речей розумовий процес сортування, який в звичайних умовах сприяє осмисленню інформації, не в змозі виконувати цю функцію. Мозок перетворюється на решето, в яке щогодини вивалюється оберемок іноді важливих, але в основному порожніх інформаційних
повідомлень »[35]. Сенсаційність дозволяє забезпечувати фрагментацію проблем і дробити інформацію так, щоб людина ніколи не отримував повного, завершального знання. Інформація про події, яким надається висока важливість і унікальність і на яких концентрується і потрібний час утримується увагу публіки, подана у вигляді сенсації в ЗМІ спотворює те що подія. Під прикриттям сенсації можна або умовчати про важливі події, яких публіка не повинна зауважити, або припинити скандал або психоз, який вже пора припинити - але так, щоб про нього не згадали. При цьому глядач зачарований саме тим, що він спостерігає «несподіване», невідібраний життєвий матеріал, так що між ним і реальністю немає ніякого посередника. У світ символічний потрапляє тільки необхідне, то що хочуть, щоб чули слухачі, бачили глядачі. На підтвердження вищесказаного можна навести слова П. Бурдьє: «Символічна влада - це можливість створення реальності за допомогою слів, що вдається лише тоді, коли поняття адекватні реаліям» [17].
Перенесення авторитету (перенесення позитивного образу) - суть методу полягає в проекції позитивних якостей людини (авторитет, престиж), будь-якого об'єкта чи моральних цінностей (індивідуальний, груповий, національний) на іншу людину або групу. Наприклад, у політичній рекламі на основі популярності партії (виборчого блоку) або конкретного політика «розкручується» імідж членів виборчого блоку. Для створення такої стійкої асоціації використовуються спільні фотографії, оголошення про підтримку, відвідування регіонів відомим політиком і т.д.
Приєднання («загальна платформа») - при використанні даного прийому здійснюється підбір суджень, висловлювань, фраз, що вимагають одноманітності в поведінці, що створюють враження, ніби так роблять усі. Розрізняють «приєднання по ...» і «приєднання до ...». Перше - це контакт, який підтримується в силу якихось об'єктивних ознак спільності (з мови, етнічної приналежності і т.д.). Головне завдання маніпулятора - «приєднання до ...» цінностям, гаслам, діям. Основна умова для успішного контакту - заявити про те, що відправник повідомлення входить з аудиторією в якусь...
