альна обробка», яку вони давали євреям, посилаючи їх на «заключне рішення» (кара). «Робочі гості» були насправді іноземці, викрадені і під загрозою зброї вимушені працювати як раби. Отруйний газ, яким убивали мільйони євреїв, називався «матеріалом для переселення євреїв». До кінця Другої Світової війни, німці мали 30 евфемізмів для «відступу»: «заплановане вилучення», «успішне роз'єднання», «пружна захист», «пересувна захист», «маневр назад», «забирає маневр"," не навколишній маневр» , «скорочення настання згідно з планом», «систематична евакуація без ворожого тиску», «вилучення на подив ворога» і т.д. [30, c. 187].
Терміни володіють впливом на свідомість обивателя, маючи на собі відбиток авторитету науки. Спеціальні слова, що мають точний сенс, поділяють аудиторію на тих, хто знає значення терміна, і на тих, хто не знає, для останніх маскуючи істинний сенс явищ.
трюїзм - це саме очевидні твердження, тобто твердження, які знаходяться в строгій відповідності з дійсністю, банальна істина. Трюїзми застосовуються для того, щоб викликати необхідну поведінкову реакцію. Наприклад, можливі такі трюїзми, як: «Люди вміють забувати те, що вони знають» (трюїзм на забування). Правдоподібність сумнівної інформації підвищується, коли вона комбінується з безперечними фактами. Тому так часто використовуються трюїзми.
Спрощення або стереотипізація. У ЗМІ, призначених для маси, були встановлені жорсткі обмеження на складність і оригінальність повідомлень. Концепцію спрощення висунув ще на початку 20-х років У. Ліппман. Він вважав, що процес сприйняття - це механічна підгонка ще невідомого явища під стійку загальну формулу (стереотип) [35]. Тому преса повинна призвести стандартизацію явища, що став об'єктом повідомлення. Людина повинна сприймати повідомлення без зусиль і беззастережно, без внутрішньої боротьби і критичного аналізу. А. Моль стверджував, що повідомлення завжди повинно мати рівень зрозумілості, відповідний коефіцієнту інтелектуальності приблизно на десять пунктів нижче середнього коефіцієнта того соціального шару, на який розраховано повідомлення [35].
За операцією спрощення слід семантизация, тобто пошук найбільш підходящих слів, в які слід наділити примітивну модель. Спрощення дозволяє висловлювати головну думку у формі твердження.
Навішування ярликів - різновид методу стереотипізації. Ярлики бувають двох видів: негативні, за допомогою яких дискредитують чужі ідеї, і позитивні - з їх допомогою підтримують власні твердження. Негативними ярликами можуть бути «комуніст», «фашистська ідеологія», «ворог народу», «екстремізм», «ретроград», нарешті, просто «брехун».
Позитивні ярлики, навпаки, асоціюють пропаговані ідеї з тим, що сприймається як хороше, з ідеалами. Ці ярлики покликані змусити аудиторію прийняти ідеї без будь-якої їх критичної оцінки. Для підтримки своїх ідей пропагандисти найчастіше застосовують абстрактні, розпливчасті вирази на кшталт «надія і опора нації», «батько народів».
Наприклад, під час президентський кампанії 2009-2010 років як ЗМІ так і виборчими штабами кандидатів навішувалися різні ярлики: на О. Тягнибока «фашиста», на В. Януковича - «мецената», «кримінального авторитета», «фальсифікатора», на П. Симоненко - «червоного», на Ю.Тимошенко - «турботливого прем'єра», «газової принцеси», на А. Гриценко - «непрохідного».
Повторення надає твердженнями вага додаткового переконання і перетворює їх на нав'язливі ідеї. Чуючи їх знову і знову, в різних версіях і по самому різному приводу, зрештою починаєш перейматися ними. Будучи нав'язливою ідеєю, повторення стає бар'єром проти відрізняються або протилежних думок. Таким чином, воно зводить до мінімуму міркування і швидко перетворює думку в дію. Повторення створює видимість логічного ланцюжка, що полегшує захоплення аудиторії з середовища інтелігенції. За допомогою повторення думка відділяється від свого автора. Вона перетворюється на очевидність, не залежну від часу, місця, особистості [35].
Метод фрагментації полягає в поданні інформації єдиним потоком, щоб певну тенденцію зловити було досить складно, а для масового споживача практично неможливо. Дослідники виділяють такі різновиди даного прийому як принцип шуму і «коментувати преса».
Принцип шуму - потоплення повідомлення, якого неможливо уникнути, в хаотичному потоці безглуздою, пустопорожньою інформації. Г. Шиллер пише: «Подібно до того як реклама заважає зосередитися і позбавляє вагомості переривається інформацію, нова техніка обробки інформації дозволяє заповнити ефір потоками нікчемної інформації, ще більш ускладнює для індивіда і без того безнадійні пошуки сенсу» [35].
Застосування «шуму» - зниження сприйняття фактів поданням такої кількості новин, коли стає неможливим зробити їх со...
