схожі з вимогами, що пред'являються до товарних знаків:
новизна ідеї (оригінальність, відсутність подражательности);
естетичність;
лаконічність;
здатність до адаптації (можливість використання знака протягом тривалого часу, при внесенні до нього незначних змін);
удобопроізводімость (важкі для товарні знаки не створюють сприятливого образу);
технологічність (товарний знак має однаково виграшно виглядати на будь-якому носії);
асоціативність (наявність зв'язків, асоціацій між товарним знаком і особливістю маркується ним товару);
недвозначність.
Правила розробки логотипу:
. Логотип повинен бути запам'ятовується, викликати у клієнта асоціації з даною компанією (зрозуміло, позитивні). Бажано також, щоб логотип ніс у собі інформацію про діяльність компанії, її продукції, щоб будь-яка людина, що бачить логотип вперше, хоча б приблизно зрозумів, чим займається компанія.
. Створення логотипів - процес багатоетапний і трудомісткий, оскільки необхідно врахувати багато різних дрібниць. Тому компаніям вигідно звертатися в студії веб-дизайну, до фахівцям, які займаються створенням логотипів.
. При створенні логотипів більшість дизайнерів починає з вибору виду логотипу і, відповідно, з підбору підходящої форми для нього (або форми букв, якщо логотип текстовий). «Погравши» з формами логотипу, дизайнер вибирає найбільш цікаве рішення.
. Далі важливо подумати про колір логотипу. Його колірна гамма повинна бути досить простий, можна зупинитися на одному кольорі, застосувавши, використавши різні його відтінки. За кольором логотип повинен бути приємним для очей і добре виглядати навіть у самому зменшеному вигляді.
. Важливо, щоб логотип добре виглядав у будь-якому розмірі. Тому не має сенсу робити його занадто складним: різні ефекти на зразок анімації виглядають тільки на відносно великих зображеннях. Створивши макет логотипу, потрібно подивитися на нього і в мережі, і на папері, оскільки нерідко при друку логотипи втрачають свої якості. [15, с. 27]
Розробка інших елементів фірмового стилю
Оформлення всієї документації компанії в одному стилі є необхідною умовою для створення єдиної системи візуальної комунікації.
Етап розробки офісних додатків:
(На цьому етапі складається список необхідних офісних документів).
. Фірмовий бланк
Фірмовий бланк являє собою аркуш паперу, як правило, формату А4 (210х297 мм), на якому надруковані реквізити компанії, що включають:
. найменування компанії,
. логотип (за наявності),
. контактна інформація (адреса, телефон, e-mail, сайт (за наявності),
. банківські реквізити (за бажанням).
2. Фірмовий конверт
Спеціальний вид поштових конвертів, який оформляється відповідно до фірмової стилістикою, призначений для пересилки кореспонденції установам чи організаціям у службових цілях. На фірмовий конверт наноситься логотип організації і залежно від його використання її зворотну поштову адресу.
Конверти бувають двох стандартів: російський і міжнародний.
Найпопулярніші розміри конвертів:
С6 - розмір конверта (114 * 162 мм);
Е65 - розмір конверта (110 * 220 мм) - Євростандарт;
С65 - розмір конверта (114 * 229 мм);
С5 - розмір конверта (162 * 229 мм) - для документації формату А5;
С4 - розмір конверта (229 * 324 мм) - для документації формату А4.
. Фірмова папка
Папкою прийнято називати Бєлова виріб, виготовлений з різних матеріалів: картону, щільного паперу, пластику, шкіри. У наш час, крім функції зберігання документів, папка стала одним з найефективніших рекламних інструментів, що виготовляються у фірмовому стилі компанії.
За призначенням можна виділити кілька видів папок:
Папка вирубна картонна. Загальний вигляд: розмір в складеному вигляді: 22 0? 310? 5 мм;
Папка з фірмовою символікою, нанесення методом тиснення. Загальний вигляд: розмір в складеному вигляді: 220? 310 мм, кишеня клеєний - 210х80 мм;
Папки бумвініловие. Загальний вигляд: 220? 320 мм, тиснення фольгою інформації;
. Фірмові візитки
Існує три види візиток: особисті, корп...
