Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Південно-Уральський державний університет»
(Національний дослідницький університет)
Інститут економіки, торгівлі та технологій
Кафедра «Маркетингові комунікації»
Розробка фірмового стилю компанії «ТОВ Зефір»
ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА до курсової роботи
з дисципліни «Технології реклами та зв'язків з громадськістю»
Нормоконтролер, к.п.н., доцент
Т.А. Вековцева
Керівник, к.п.н., доцент
Т.Є. Коновалова
Автор роботи
Студент групи ЕТТ - 470
А.С. Воронова
Челябінськ +2014
АНОТАЦІЯ
Воронова А.С. Курсова робота
«Розробка фірмового стилю компанії« ТОВ Зефір »- Челябінськ: ЮУрГУ, ЕТТ - 370,35 стор., бібл. список - 18 найм., 3 дод.
Курсова робота виконана з метою розробки фірмового стилю кав'ярні «ТОВ Зефір»
Завдання курсової роботи - охарактеризувати поняття фірмового стилю, охарактеризувати елементи фірмового стилю, розглянути підходи до розробки фірмового стилю, розглянути створення фірмового стилю провести, розробити рекламну продукцію компанії.
У курсовій роботі вивчені особливості створення елементів фірмового стилю підприємства.
Структура курсової роботи включає вступ, два розділи, висновок, бібліографічний список використаних джерел та додатки.
ЗМІСТ
ВСТУП
. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ розробку фірмового стилю
.1 Історія виникнення фірмового стилю
.2 Поняття і цілі формування фірмового стилю
.3 Елементи й носії фірмового стилю
.3.1 Блок ділової документації
.3.2 Друкована поліграфічна продукція
1.3.3 Сувенірна продукція
2. Розробка фірмового стилю КОМПАНІЇ
.1 Загальна характеристика підприємства
.2 Вибір комп'ютерних програм для створення фірмового стилю
.3 Розробка фірмового товарного знаку та логотипу
.4 Розробка візитних карток компанії
.5 Розробка фірмових бланків
.6 Розробка фірмового конверта
.7 Розробка фірмових календарів
.8 Розробка сувенірної продукції
ВИСНОВОК
СПИСОК
ДОДАТКИ
ВСТУП
Елементи фірмового стилю використовують в практиці ринкової економіки ще з прадавніх часів. Ці елементи були спочатку примітивні. Так, найбільш митецькі ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом. Покупці, обізнані про високу професійної репутації цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками.
У середні століття з'явилися цехові корпоративні торгові марки.
У міру централізації виробництва і розширення географії ринків значення товарних знаків, інших фірмових відмітних знаків постійно зростала.
У середині XIX століття в США і країнах Західної Європи складаються передумови для виникнення загальнонаціональних торгових марок. Великих виробників, які накопичили до того часу значний капітал, уже не влаштовував повний контроль над збутом з боку посередників. В умовах зростаючої конкуренції і формування єдиного інформаційного простору виробники товарів могли виділити безпосередньо потенційних покупців в якості цільової аудиторії своїх комерційних комунікацій. При цьому першочерговим завданням великого товаровиробника стала самоідентифікація, виділення себе із загальної маси безпосередніх конкурентів. [1]
Еволюція комунікаційних технологій пройшла за останні півстоліття наступні етапи:
Ідеологія маркетингових комунікацій зводиться до формування образу марки. Фірмовий стиль виступає формальним виразом цієї ідеології. Компанії активно демонструють і підкреслюють свою індивідуальність.
На зміну образу марки приходить поняття іміджу. У розділ кута комунікаційних стратегія ставиться корпоративна філософія. Фірмовий стиль займає належне становище необхідного інструменту.
Після усвідомлення недостатності формальних елементів свій розвиток отримали технології брендингу, що об'єднують інструменти маркетингу та менеджменту. Елементи й інструментарій фірмового стилю беруть участь у формуванні брендів. Без використання елементів фірмового стилю не може бути сформований жоден бренд, проте не кожна торгова марка в п...
