ністю. Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні і вертикальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для зображення, тим більш неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Ці особливості проявляються, якщо зір знаходиться в стресовому стані.
Зиґзаґоподібні лінії передають відчуття різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії.
Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту.
Нехитрі і симетричні форми «прочитуються» набагато швидше за інших, привертають увагу. [3, с. 17]
1.6 Етапи створення фірмового стилю
Етап перший: підготовка
Формуванню індивідуального стилю компанії передує збір необхідної інформації та аналітична робота. Важливо вникнути в специфіку діяльності фірми, зрозуміти характер і особливості продукції або надання послуг, дізнатися історію, поточну позицію, перспективи. Провести аналіз відповідної області ринку, тобто потенційних конкурентів. Ці дані допомагають знайти і втілити саме той образ, який найбільш чітко і яскраво представить компанію, дозволить їй виділитися з численної маси.
Етап другий: визначення стратегії і концепції
З цього моменту починається безпосередня робота над створенням самого фірмового стилю. Даний етап включає в себе визначення основних напрямних ідей, які будуть ключовими в іміджі компанії. Необхідно позначити пріоритетні психологічні складові, тобто, визначаємо образно-асоціативний ряд: «фірмовий стиль - образ - асоціації».
Етап третій: яскрава ідея
Ідея - це знову проекту. Після визначення назви, слогану і основних ідей, можна переходити до наступного етапу.
Етап четвертий: візуальне рішення
Тепер визначаються пріоритетні фірмові кольори, шрифтові рішення, основні графічні об'єкти і т.д., на основі яких створюються ескізи. Як правило, в якості основних, за рідкісним винятком, вибираються один, два, максимум три кольори. Шрифти використовуються чіткі, зрозумілі, легко читаються як у великому, так і в дрібному масштабі. Графіка розробляється індивідуально для кожного проекту, що забезпечує використання оригінальних графічних об'єктів.
Етап п'ятий: розробка логотипу
Логотип - це основний елемент фірмового стилю, у зв'язку з цим, його створення - найбільш важливий і відповідальний етап. Цікавий, «яскравий» логотип, виконаний професійно, привертає увагу, швидко запам'ятовується споживачем і стає кращим інструментом реклами.
Етап шостий: розробка елементів фірмового стилю
На основі візуальних рішень і логотипу створюються додаткові елементи, об'єднані загальним фірмовим стилем. Класикою в даній області є візитки, бейджики, фірмові конверти і папки, листівки, календарі, каталоги та інше. Крім поліграфічної продукції, можлива розробка сувенірів, зовнішньої реклами та іншого.
Етап сьомий: брендбукBook - це ідентифікаційна книга фірмового стиля компанії, буквально - «книга бренду». Вона включає в себе опис можливостей використання створеного стилю, приклади, основні правила, варіанти нанесення логотипу і т.д. Таким чином, бренд бук - це перелік ідей для реалізації та використання фірмової символіки, логотипу і іншого в поліграфії, рекламної продукції і т.д.
Етап восьмий: патентний захист
Це завершальний етап розробки фірмового стилю. Захист бренду - правильне рішення, завдяки якому, Ви зможете уникнути повторень образу, назви та слогану.
Створення фірмового стилю - це свого роду, ціла наука. Розробка і матеріалізація фірмового стилю в готову продукцію подібно вирішення складної математичної задачі: адже тільки при вдалому додаванні всіх складових і вивіреному співвідношенні пропорцій, результатом роботи буде дійсно потужний маркетинговий, рекламний інструмент. [31]
Розробка фірмового знаку та логотипу
Розробка фірмового знака (логотипу) - копітка і важка робота, яка є основою фірмового стилю. Важливість правильної розробки логотипу полягає в тому, що він повинен добре виглядати і на екрані комп'ютера (веб сайт), і на фірмовій бланку фірми або організації, і на чорно-білій сторінці факсу, і на корпусі ручки, на фірмовій папці або фірмовому автомобілі.
Основна мета створення логотипу компанії полягає в тому, щоб привернути до неї увагу цільової аудиторії, зробити назва компанії впізнаваним для потенційних споживачів її товарів або послуг.
Вимога, яким повинен відповідати професійно розроблений логотип (фірмовий знак)...
