Перший заснований на експериментальному дослідженні «до - після» і передбачає оцінку відмінності між якимись суттєвими характеристиками об'єкта «до» і «після» реалізації програми. Другий підхід передбачає оцінку об'єкта за певними параметрами після реалізації програми, причому мається на увазі, що в результаті об'єкт набуває деякі нові характеристики, які можуть бути виявлені і заміряні.
Досвід підказує, що порівняльний аналіз можна вважати одним з основних інструментів оцінки ефективності благодійної діяльності. Причому найкраще, коли порівнюється не тільки стан об'єкта благодійності «до» і «після», а й результати фактично досягнуті з необхідними (або бажаними). У даному випадку ефективність розглядається як ступінь досягнення мети благодійної діяльності.
За кордоном, особливо в США, де корпоративна благодійність перетворилася на розвинену індустрію, проблемі вимірювання її економічних результатів приділяється значна увага. Однак при всій увазі до цього питання відобразити економічний ефект від благодійності в системі звичних мя економістів показників поки не вдалося.
Ми підходимо до теми благодійності бізнесу як до соціальних інвестицій бізнесу, тобто як до специфічного, але все-таки інвестиційному процесу. Адже сам термін «інвестиції» має широке тлумачення. Згідно Американському тлумачним словником (The American Heritage Dictionary), інвестиції - це вкладення коштів з метою отримання прибутку або зміцнення влади і авторитету.
Прийнявши рішення про фінансування благодійного проекту, підприємець стає своєрідним акціонером компанії за рішенням соціальної проблеми. Саме йому належить частина кінцевого результату, і тому необхідно зробити все, щоб цей результат влаштовував інвестора. А саме - контроль, моніторинг, оцінка, аналіз, вироблення стратегії і інші милі серцю комерсанта речі.
Цей підхід відрізняється відносною новизною з позицій економістів, так як з економічної точки зору і витрати, і результати такої корпоративної активності носять своєрідний характер.
Інвестиції в благодійні проекти носять переважно довгостроковий характер - отже, прояв ефекту можливе в перспективі, що виходить за традиційні рамки інвестиційного прогнозування.
Крім того, економічний ефект від корпоративної благодійності відзначений наступними особливостями: має високий ступінь невизначеності, носить переважно опосередкований характер (проявляється через зміну поведінки партнерів компанії і т. д.); має високий ступінь залежності від суб'єктивних чинників (інформованості партнерів, їх суб'єктивних оцінок і мотивацій). І, зрозуміло, не завжди піддається точній кількісній оцінці.
Виходячи із зазначених особливостей, експерти визнають, що на даній стадії розвитку економічних досліджень кумулятивний економічний ефект від благодійності не може бути виявлений в повному обсязі, очищений від впливу інших факторів і точно оцінений в кількісної та вартісної формі.
Однак неможливість встановити безпосередній кореляцію зростання вартості компанії від ефективності благодійної діяльності аж ніяк не перешкоджає побудові показників, що оцінюють ступінь впливу цієї діяльності на основний бізнес компанії, тобто дати непрямі оцінки ефективності благодійності з погляду економіки компанії.
Західними дослідниками розроблено ряд методик і показників, використання яких дозволяє побудувати кількісні кореляції і дає можливість компаніям проводити систематичний моніторинг ступеня впливу благодійних проектів на посилення чинників зростання вартості компанії. Розробка та використання адаптованих для російської дійсності методик оцінки впливу благодійності на зростання вартості компанії-донора послужить більш усвідомленому побудови таких корпоративних програм і розширенню кола компаній, залучених в благодійну діяльність.
І ще одна умова ефективності благодійності чітко сформулювала Олена Чернишкова, виконавчий директор фонду «Династія» і голова ради «Форуму донорів»: «Анонімна благодійність не може бути ефективна. Благодійність - це дуже складна професійна діяльність, і критерій успіху тут набагато складніше, ніж у бізнесі. Як професіонал, можу сказати, що добре можна робити тільки довгострокові і абсолютно прозорі проекти. Коли всім зрозуміло, як проводився відбір грантоотримувачів, які у проекту цілі, які бюджети задіяні на якому етапі ».
. Сучасні технології благодійності в сфері PR-діяльності
Один з найпопулярніших видів американського маркетингу - cause related marketing - отримав в Росії назва «маркетинг подій» (МС). Цей вид маркетингової діяльності має пряме відношення до теми нашої роботи. МС - одна з найцікавіших сучасних технологій «міжвідомчого» характеру, однаково ефективно працююча я...
