Тому до складу фінансової звітності підприємства входить бухгалтерський баланс (форма № 1) та звіт про прибутки і збитки (форма № 2).
2.2 Аналіз витрат на рекламну діяльність на прикладі ТОВ «Теплоцентр»
Необхідність просування товарів на ринок в умовах жорсткої конкуренції стимулює менеджерів ТОВ «Теплоцентр» шукати і застосовувати нові й більш ефективні способи передачі інформації. Зокрема, традиційні методи передачі рекламної інформації доповнилися застосуванням інтернету. Відповідно, зросли витрати на передачу цієї інформації. Збільшення витрат викликало необхідність в аналізі їх ефективності та оптимізації.
Економічна ефективність реклами була визначена шляхом вимірювання її впливу на розвиток товарообігу по ніжеуказанной формулою:
Е=10170 тис. руб.
170 тис. руб.- Виручка підприємства після збільшення витрат на рекламу. При порівнянні з виручкою без збільшення витрат, яка складає 9 350 руб. видно, що збільшення виручки склало приблизно 8,6%.
Можна зробити висновок, що збільшення витрат на рекламу дало позитивний економічний ефект.
Застосування класичного методу узагальненого аналізу на ТОВ «Теплоцентр» заснований на аналізі умов подібності процесів переміщення в суцільних середовищах.
Якщо врахувати, що кожен безрозмірний параметр, від якого залежить прибуток підприємства, відображає кінцевий результат взаємодії конкретних факторів, що впливають на інтенсивність інформаційного, товарного і фінансового потоків підприємства, то дані параметри можна використовувати в якості критеріїв, що визначають ефективність цієї взаємодії. Крім того, чисельні значення кожного з вищевказаних безрозмірних параметрів (критеріїв) характеризують конкретні умови, в яких формується прибуток від реклами, тому комплексний аналіз зміни їх чисельних значень дозволить встановити конкретні причини, що призводять до зміни ефективності реклами, що істотно полегшить пошук і прийняття ефективних управлінських рішень з оптимізації витрат на рекламу.
Запишемо залежність прибутку від основних параметрів інформаційного, товарного і фінансового потоків підприємства в наступному вигляді, приймаючи, що всі інші параметри є постійними величинами в процесі проведення торговельної угоди:
Після заміни всіх розмірних величин, що входять в рівняння безрозмірними, отримаємо, що рівняння ефективності реклами має наступний вигляд:
З рівняння випливає, що ефективність реклами залежить від певної сукупності комплексних безрозмірних параметрів, які визначають умови формування прибутку від реклами. Кожен з вищевказаних параметрів може бути використаний як критерію, який характеризує інтенсивність взаємодії різних факторів, що визначають інтенсивність інформаційних, товарних і фінансових потоків підприємства.
Якщо врахувати, що кожен безрозмірний параметр, що входить в рівняння (2), має комплексний вид і утворений з початкових (розмірних) величин, то можна визначити чисельні значення розмірних величин, при яких фактичне ефективність реклами буде дорівнює запланованої.
Пояснимо вищевикладене на прикладі ТОВ «Теплоцентр».
Для вирішення даної задачі використовуємо критерій ефективності доходів від реклами в модифікованому вигляді і запишемо умову сталості ефективності доходів в наступному вигляді:
З даного умови випливає, що для збільшення фактичної ефективності необхідно збільшити або вартість товару (СТР) Ф, або кількість реалізованих товарів (КТР) Ф. У разі якщо еластичність попиту дозволяє збільшити вартість товару, то заплановану ефективність можна забезпечити при КТР=327,08 руб.
Оцінка динаміки прибутку після збільшення витрат на рекламу в ТОВ «Теплоцетр»
Таблиця 1.1
Динаміка виручки від продажу продукції (робіт, послуг), її собівартості і прибутку
ПредидущійОтчетний годОтклоненіе (+, -) Темп діанамікі,% Найменування показателяруб.% до ітогутис. руб.% до ітогутис. руб.по структурі А12345671. Доходи і витрати по звичайних видах деятельностіВиручка (нетто) від продажу товарів, продукл ії, робіт, послуг (за мінусом ПДВ. Акцизів і аналогічних обов'язкових платежів) 5780054190-361093,8Себестоімость проданих товарів, продукції, робіт, УСЛУГ3629532190-410588,7Валовая прібиль2150522000 + 495102,3Коммерческіе расходи35473466-8197,7Управленческіе расходи94189364-5499,4Прібиль (збиток) від продаж854091,3917090,2 + 630-1,1107,4II. Інші доходи і расходиПроценти до полученію1101,22002,0 + 90 + 0,8181,8Проценти до уплате- - 500,5 + 50 + 0,5-Доходи від участі в інших органі...
