заціях4004,34704,6 + 70 + 0,3117,5Прочіе операційні доходи2202,43203,1 + 100 + 0,7145,5Прочіе операційні расходи3503,73002,9-50-0,885,7Внереалізаціонние доходи6306,75105,0-120-1,781,0Внереалізаціонние расходи2002,21501,5-50-0,775,0Прібиль (збиток ) до налогообложенія9350100,010 170100,0 + 820108,8Отложенние податкові актіви3603,94204,1 + 60 + 0,2116.6Отложенние податкові зобов'язання (154) (1,6) (230) (2,3) (+ 76) (0, 7) (149,4) Поточний податок на прибуток (3270) (35,0) (3560) (35,0) (+ 290) - (108,9) Чистий прибуток (збиток | звітного года608065,0661065,0 + 530-108,7Справочно. Постійні податкові зобов'язання (активи) 820930Базовая прибуток (збиток) на акцію0,40,45
Горизонтальний Аналіз абсолютних показників, наведених у таблиці, показує, що підприємство після збільшення витрат на рекламну діяльність і підвищення рентабельності продукції домоглася високих фінансових результатів у господарській діяльності порівняно з попередніми звітними періодами. Приріст прибутку до оподаткування склав 820 тис. Руб., Або 8,8% (820/9350 * 100).
Аналіз структури прибутку до оподаткування (вертикальний аналіз) дозволив встановити, що основну частину, її становить прибуток від продажу товарів, продукції, робіт, послуг: 90,2% у звітному періоді (+9170/10170 * 100 ) і 91,3% у минулому (8540/9350 * 100). Незважаючи на зниження частки прибутку від основної діяльності в порівнянні з минулим роком на 1,1 пункту (90,2 - 91,3) її приріст в абсолютній сумі склав 630 тис. Руб., Або 7,4%. Це сталося тому, що зросли витрати на рекламну діяльність, без збільшення собівартості продукції.
Виручка від продажів товарів, продукції, робіт, послуг знизилася в порівнянні з минулим роком на 6,2% (93,8 - 100,0), а повна собівартість реалізації - на 8,6% ( 45020/49260 * 100 - 100). Найбільш значно знизилася змінна частина собівартості - на 11,3% (32190/36295 * 100 - 100).
В результаті цього валовий прибуток збільшився на 495 тис. руб., або на 2,3%. Розбіжність в темпах зниження обсягу продажів і собівартості пояснюється зрушеннями в структурі реалізованої продукції у бік збільшення питомої ваги більш рентабельної продукції.
Позитивний результат, отриманий від фінансової діяльності, дозволив підприємству збільшити суму прибутку звітного року в порівнянні з минулим роком на 110 тис. руб. (90 + 50 + 70), або на 1,2% (110/9350 * 100).
Від реалізації основних засобів та іншого майна отримано також позитивний фінансовий результат, що забезпечив приріст прибутку звітного року на 150 тис. руб. [(100) - (- 50)], або па 1,6% (150/9350 * 100).
Нарешті, фінансовий результат, отриманий від позареалізаційної діяльності, призвів до зниження суми прибутку до оподаткування в порівнянні з минулим роком на 70 тис. руб. [(120) - (- 50)], або на 0,7% (70/9350 * 100).
Чистий прибуток у звітному збільшилася в порівнянні з попереднім роком на 530 тис. руб., або на 8,7% і склала 6 610 тис. руб.
З отриманих даних, випливає, що збільшення витрат на рекламу і зрушення в структурі реалізованої продукції у бік збільшення питомої ваги більш рентабельної продукції призвело до збільшення прибутку і поліпшення економічного стану підприємства.
2.3 Пропозиції щодо підвищення ефективності рекламної діяльності на ТОВ «Теплоцентр»
Компанія ТОВ ??laquo; Теплоцентр добре відомо по великим об'єктам, де встановлено їх обладнання, воно зарекомендувало себе як надійна компанія, що поставляє якісну техніку і виробляє роботи на високому рівні. Але при розробці рекламних цілей слід брати до уваги, що ринкова ситуація швидко змінюється і зупинятися на досягнутому - означає віддати свою ринкову частку конкуруючій фірмі.
Проаналізувавши групи покупців, які вже набували котельне обладнання для вирішення різні технічних проблем і створення сприятливих кліматичних умов, були виявлені потенційні споживачі продукції. Саме на них і слід звернути особливу увагу при організації рекламних кампаній в засобах масової інформації.
Щоб реклама виявилася ефективною і досягла групи потенційних покупців необхідно вибрати з безлічі засобів рекламного впливу ті, які без зусиль зможуть досягти мети. Для кожної групи споживачів слід вибрати ті види рекламних матеріалів, які можуть бути сприйняті представниками групи цільового впливу.
Основна частка рекламних витрат у ТОВ «Теплоцентр» становить реклама в інтернеті, так як вона впливає тільки на цільову аудиторію.
Після вивчення всіх видів реклами не слід випускати з уваги пряму поштову рекламу. Ціна такої реклами не велика, а можливість охоплення потенційних клієнтів досить висока. Важливим плюсом такої реклами є те, що покупці завжди передує детальне ...
