ль у зміцненні його конкурентоспроможності, затребуваності на інформаційному ринку. Імідж газети робиться з розрахунком на конкретного читача.
Сьогодні боротьба на ринку в основному ведеться не між компаніями та їх товарами, а між їх іміджами. Фахівець у галузі іміджелогії В.М. Шепель стверджує, що імідж - це великі гроші, імідж - це більше, ніж гроші raquo ;. В умовах конкурентної боротьби сучасності, дослідження та пошук нових креативних рішень для створення позитивного іміджу організації не тільки не припиняться, але і поглибляться. Фахівці з PR, психологи, соціологи, маркетологи працюють над цією проблемою спільно. Адже мета будь-якої організації, що зійшла на ринок - бути привабливою, а значить успішною. Без грамотного підходу до здійснення цієї мети не обійтися. Затребуваність фахівців, які вміють змоделювати і запустити впізнаваність компанії з позитивного ключа зростає. Успішність корпорації сьогодні - процвітання завтра.
2. Практика pr в реалізації іміджу організації
2.1 Іміджеве стан преси в Росії і аналіз іміджу Волзької правди
Однією з тривожних тенденцій розвитку періодичної преси в останні 30 років стало багаторазове подорожчання паперу та інших ресурсів, необхідних редакціям для випуску газет і журналів. У зв'язку з цим у другій половині 1990-х років безліч газет і журналів почали виходити в електронному форматі raquo ;. Це стало одним із способів залучення нової аудиторії. Мережеві версії надають користувачам постійно оновлювані стрічки новин і дозволяють викачувати їх на свій комп'ютер. Крім того, відвідувачі медійних сайтів можуть коментувати і оцінювати матеріали, опубліковані в традиційних періодичних виданнях, сперечатися один з одним і журналістами, надсилати в онлайнову редакцію свої літературні твори, брати участь у розіграшах призів та ін. Вагома частка відповідальності за сприйняття образу покладена на журналістів. Створений ними текст уже націлений на діалог з читачем. Поступово змінюється зовнішній вигляд видань, при цьому всі його елементи мають першорядне значення. Другорядне відсутня, все працює на імідж lt; # justify gt; 1. Відвідування підприємств, навчальних закладів, театрів, дитячих установ і т.п. і висвітлення їх діяльності.
2. Організація лотерей, конкурсів, вікторин, і т.п.
. Інформаційна підтримка заходів і подій у житті регіону чи міста.
Газета Волзька правда має імідж авторитетного, провідного інформаційного видання Волзького, якого звикли довіряти. ВП намагається прищепити цю звичку і молодому поколінню Волзького. Одним із способів залучення нової аудиторії обраний випуск електронної версії газети, створений власний веб-сайт. Сучасний, яскравий, інформативний ресурс, що містить іміджеву атрибутику: елементи фірмового стилю (товарний знак з властивим йому шрифтом і кольоровою гамою - синьо-червоною). Зворотній зв'язок вибудовує необхідний виданню місток між читачем і редакцією. Зміст матеріалів на сайті - це свого роду анонс повної статті, з якою можна буде ознайомитися в друкованому варіанті. Або дочекатися вивантаження номера в електронну версію, що відбувається набагато пізніше виходу надрукованого примірника. Таким чином, використання мережевих ресурсів допомагає редакції зацікавити постійних і нових читачів швидко оновлюваної новинний інформацією, доступом до архівів, можливістю віртуального діалогу. Це приваблює і людей, які ніколи не читають звичайні газети. Але нагромадження рекламних банерів не тільки говорить про її привабливості для рекламодавців і фінансової стійкості, а й відштовхує користувача. На сайті відсутній гасло газети Останні новини повідомляємо першими raquo ;, який можна з легкістю знайти в друкованому варіанті і його електронній версії.
Серед журналістів видання є члени Спілки журналістів Росії, член Спілки письменників Росії, кращі представники журналістської професії міста, що безсумнівно підвищує її привабливість на інформаційному ринку і на ринку праці. Привабливість газети як роботодавця висока і тому що співробітники соціально захищені, на відміну від їхніх колег, що працюють в комерційних виданнях. Основна місія Волзької правди - Своєчасне максимально достовірне інформування аудиторії про події у місті та області, розвиток патріотичних почуттів по відношенню до міста і всьому Волгоградському регіону. Яким чином відбулося становлення видання і чому городяни бачать у ній джерело правдивої інформації?
Початок формування іміджу газети припадає на період активного будівництва промислового центру Волгоградської області і Півдня РРФСР - міста Волзького. Дата виходу першого номера газети - 1 січня 1961, досить символічна: початок нового року, наступного етапу розвитку міста і навіть країни. Саме в 1961 році відбувається грошова реформа, здійсн...
