досягнення мети, даний аспект призводить до зростання цільової групи, а значить і до необхідності розширити інформаційне поле. При всьому цьому потрібно розвивати і підтримувати заявлений імідж, наприклад, провідного видання міста.
Особливо варто підкреслити, що позитивний імідж періодичного видання неможливий і без дотримання чинного сьогодні Закону Російської Федерації Про засоби масової інформації raquo ;, визначального і регулюючого форми організації ЗМІ, порядок розповсюдження інформації, права та обов'язки журналістів, порядок міжнародного співробітництва російських ЗМІ, а також встановлює відповідальність за порушення встановлених законом норм. Спотворення іміджу безумовно призведуть до зменшення популярності і привабливості газети, до її витіснення з інформаційної ніші, яку вона займає, і ослаблення її фінансової бази.
Отже, імідж газети безпосередньо залежить від редакційного колективу. Однак за кожним конкретним ЗМІ, чи то телебачення, радіо чи преса, стоїть свій засновник зі своїми інтересами і своїм іміджем. З Ст.7 ФЗ від 27.12.1991 № 2121-1 Закон про ЗМІ випливає, що засновником (співзасновником) засобу масової інформації може бути громадянин, об'єднання громадян, організація, державний орган . Для муніципальної преси - це може бути як адміністрація муніципального округу, так і його Дума. Для таких газет позитивний імідж надзвичайно важливий, так як вони самі по собі є інструментом фахівців з PR для формування позитивного іміджу влади, а отже і регіону. Зупинимо свою увагу на Волзької правді - Найстарішому виданні міста Волзького (більш докладний аналіз іміджу буде розглянуто в наступному розділі роботи). Одним із засновників газети є адміністрація міського округу - м Волзький Волгоградської області. Волзька правда орієнтована, в першу чергу, на аудиторію, що складається з городян пенсійного віку - на людей з активною громадянською позицією, здатних істотно впливати на підсумки місцевих виборів. Донедавна конкуренцію в ніші суспільно-політичних видань міста, заснованих адміністрацією і Думою Волзького, їй складали газети Наше місто і Волзьке огляд raquo ;. Наше місто raquo ;, організований в 1991 році, у зв'язку з оптимізацією витрат бюджетних коштів був скасований з листопада2013. Волзьке огляд здало позиції видання, якому довіряють після осінніх виборів 2013 та арешту її співзасновника - кандидата на пост мера міста, колишнього депутата ВГД і директора одного з МАУ. Імідж видання, на чолі якого стояв злодійкуватий чиновник, був спотворений, не мала кількість журналістів було скорочено або відправлено у безстрокову відпустку, а більшу частину смуг стала займати реклама. У світлі всіх подій Волзька правда змогла підтвердити свій імідж чесного і успішного видання, а головне - необхідного місту. До того ж передплатники Нашого міста розширили ряди споживачів інформації ВП .
Підіб'ємо невеликий підсумок. Імідж видання - це його стійкий образ, що сформувався у його цільової аудиторії. Робота над конструюванням іміджем газети - процес, що займає тривалий період часу. Постараємося виділити елементи і фактори, що впливають на формування іміджу газети:
1. Редакційний колектив.
2. Імідж журналіста (його професіоналізм, почерк).
. Імідж засновника.
. Фірмовий стиль видання, а це: дизайн, верстка, ілюстрування.
. Тематика публікацій і сама подача інформації.
. Кількість інформації і якість інформації (солідність, достовірність, об'єктивність) та ін.
У цьому розділі були розглянуті теоретичні аспекти формування іміджу організації, зокрема газети. На підставі викладених матеріалів і наукових фактів сформулюємо основні висновки по розділу в цілому.
По-перше, імідж організації - це складне поняття, укладає в собі важливі функції, від ефективності роботи яких залежить майбутнє організації в цілому. До того ж він володіє складною структурою з безліччю елементів. Імідж може виникнути самостійно або стихійно, що не завжди буде в позитивному ключі. Над позитивним іміджем необхідно працювати, щоб імідж реальний перетворився на позитивний. На це спрямована вся організаційна PR-діяльність.
По-друге, головна функція іміджу - формування позитивного ставлення до кого-небудь або чого-небудь.
По-третє, створення іміджу є невід'ємною частиною існування кожної організації. До того ж, робота над конструюванням позитивного іміджу, а особливо його підтримки повинна носити характер безперервного процесу.
По-четверте, один з основних інструментів формування іміджу будь-якої організації або персони у зв'язках з громадськістю - ЗМІ, зокрема газета, потребує побудови власного іміджу. Імідж видання відіграє велику ро...
