ересах або виступають за якусь ідею і не прагнуть до отримання економічних вигод.
Між комерційним і некомерційним маркетингом є істотні відмінності. Разом з тим вони мають багато спільного. Так, у сучасному складному і суперечливому світі некомерційні організації змушені вивчати і застосовувати маркетингові підходи в цілях інтенсифікації основних видів діяльності в плані досягнення поставлених некомерційних цілей з великим управлінським і організаційним ефектом. Спільним є також і те, що як в комерційному, так і в некомерційному маркетингу споживачі можуть, в принципі, вибирати між пропозиціями різних організацій і перевагами, пропонованими конкуруючими організаціями.
Існує ряд принципових маркетингових відмінностей між комерційними та некомерційними організаціями (див. табл.)
Таблиця
Основні відмінності між комерційним і некомерційним маркетингом
Цілі некомерційних організацій включають: кількість клієнтів, яких потрібно обслужити; обсяг надаваних послуг; їх якість. Так, некомерційна організація може мати наступну сукупність цілей: отримати 100 млн руб. урядових субсидій, збільшити число клієнтів, знайти засоби і способи лікування хвороби, змінити або переорієнтувати ставлення громадськості і отримати 50 млн. руб. від спонсорів. Цілі ці можуть бути різними залежно від характеру некомерційних організацій. Так, маркетинг передвиборних компаній висуває в якості основних цілей: створення сприятливого іміджу будь-якої партії чи кандидата; одержання якомога більшої кількості голосів.
3. Аналіз маркетингової діяльності на прикладі компанії ТОВ «Вінчеллі»
3.1 Мета і стратегія фірми ТОВ «Вінчеллі»
Охоплення цільових ринків споживачів здійснюватиметься із застосуванням концепції концентрованого маркетингу - зосередження всіх зусиль на великій частці одного ринку
Мета визначається призначенням продукції - «задоволення попиту людей в якісних столярних виробах». Девіз діяльності - «Від якості виробів - до якості життя».
Опис товару (обгрунтування вибору).
Товарна номенклатура .
Товарна номенклатура складається з бруса клеєного для віконних і дверних блоків і дошки паркетної. Передбачається купувати у деревообробних фірм м Набережні Челни сировину у вигляді відходів і після відповідної обробки їх реалізовувати як заготовки для подальшого використання, максимально використовувати місцеву сировинну базу і ринки збуту.
Порівняння властивостей природного полімеру (деревина) і штучного полімеру.
Позитивні властивості природного полімерний матеріал деревини:
висока міцність при невеликій об'ємній масі;
мала теплопровідність;
легкість обробки;
простоті скріплення окремих елементів;
висока морозостійкість і опірність дії багатьох хімічних реагентів.
Негативні властивості штучних полімерних матеріалів
схильні порівняно швидкому старінню у звичайних атмосферних умовах.
Порівняння властивостей: масивні (значного поперечного перерізу) елементи конструкцій з натуральної та клеєної деревини володіє високою вогнестійкістю; швидкість їх обвуглювання при температурі горіння 800 градусів С становить 0,5 - 0,8 мм/хв. Елементи будівельних конструкцій з цих матеріалів майже не втрачають своєї міцності при нагріванні, в той час як металеві та залізобетонні конструкції вже при нагріванні до 450 градусів С практично втрачають несучу здатність.
Номенклатура дерев'яних деталей і конструкцій постійно розширюється за рахунок зростання випуску клеєного асортименту. Дерев'яними клеєними конструкціями називають великорозмірні елементи, виготовлені на спеціалізованих виробництвах шляхом склеювання порівняно невеликих дерев'яних заготовок один з одним, а іноді і з іншими матеріалами.
Використання клеєних конструкцій - один з найбільш ефективних шляхів використання деревини в будівництві. Клеєні дерев'яні деталі і конструкції, виготовлені на високоміцних і водостійких полімерних клеях, відрізняються меншою масою, великими міцністю, водостійкістю і вогнестійкістю, ніж звичайні конструкції з дерев'яних елементів, з'єднаних за допомогою врубок, шпонок, цвяхів і т.п .. Вони майже не схильні усушці і викривлення, так як при їх виготовленні з деревини видаляються всі слабкі, що мають вади місця, і заготовки склеюються в найбільш вигідному положенні, щоб послабити вплив анізотропності будови деревини. Та...
