ченістю;
д) зниження трансакційних витрат за рахунок оптимального вибору структури товарного асортименту, скорочення часу на розробку і впровадження нової продукції, обгрунтованої політики ціноутворення, зниження числа посередників і витрат на збут і т.д.;
е) раціоналізація структури управління, в т.ч. шляхом її стиснення по вертикалі, скорочення і об'єднання ряду функцій, солідаризації відповідальності.
Віртуальний маркетинг за характером здійснюваних функцій можна розділити на три сфери: дослідження зовнішнього середовища, організація внутрішньої маркетингової діяльності, специфічні сфери діяльності.
Всі перераховані вище види і типи маркетингу мають комерційну націленість. Деякі види маркетингової діяльності можуть носити і некомерційний характер.
Некомерційний маркетинг - це діяльність, що вживається для створення і підтримки думки у певних груп населення до певних організаціям та їх професійної активності. Організації прагнуть рекламувати самих себе, свої послуги, ідеї, переконання, почуття, віру в ідеали широкій публіці (цілісного ринку) або її частини (сегменту). До некомерційних відносяться ті організації, які мають суспільну значущість і корисність. Серед таких можна назвати міжнародні та національні громадські організації: Товариство Червоного Хреста, церкви, мечеті, служби та фонди милосердя, дитячі фонди і опікунські установи, благодійні організації та фонди. До некомерційних можуть бути віднесені також державні установи, що забезпечують найбільш суттєві суспільні потреби в галузі охорони правопорядку, охорони здоров'я, освіти, просвіти, науки і культури (армія, міліція, ДПС, МНС, пожежна служба, лікарні, санаторії, поліклініки, школи, коледжі, вузи). Створюючи за допомогою маркетингу сприятливе для себе громадську думку, ці організації мають право розраховувати на краще бюджетне забезпечення за рахунок більш енергійної підтримки їх з боку платників податків.
Всі некомерційні суб'єкти можна розділити на три види.
. Державні некомерційні суб'єкти (органи державної, виконавчої та судової влади федерального рівня; місцеві органи державної влади і управління; держбюджетні підприємства та організації охорони здоров'я, науки та культури; державні силові структури і т.д.).
. Недержавні некомерційні суб'єкти (політичні партії та рухи; профспілкові організації; некомерційні благодійні фонди та різні асоціації; релігійні конфесії і т.д.).
. Фізичні особи, які займаються некомерційної діяльністю (незалежні політики, вчені, діячі мистецтва і культури, місіонери і т.д.).
Некомерційний маркетинг являє собою діяльність некомерційних суб'єктів в конкурентному середовищі, засновану на принципах класичного маркетингу. Мета некомерційної діяльності - це досягнення соціального ефекту, а некомерційного маркетингу - максимізація цього ефекту при раціональному використанні необхідних обмежених ресурсів суспільства.
Соціальний ефект - це результат діяльності некомерційного суб'єкта, спрямований на благо суспільства в цілому або окремих груп населення, не пов'язаний з отриманням прибутку.
Джерелами формування майна некомерційної організації в грошовій та інших формах є:
регулярні?? і одноразові надходження від засновників (учасників, членів);
добровільні майнові внески і пожертвування;
виручка від реалізації товарів, робіт, послуг;
дивіденди (доходи, відсотки), одержані за акціями, облігаціями, інших цінних паперів і вкладах;
доходи, одержувані від власності некомерційної організації;
інші, не заборонені законом надходження.
Порядок регулярних надходжень від засновників (учасників, членів) визначається установчими документами некомерційної організації.
Органи державної влади та органи місцевого самоврядування в межах своєї компетенції можуть надавати некомерційним організаціям економічну підтримку в різних формах:
надання відповідно до законодавства пільг по сплаті податків, митних та інших зборів і платежів некомерційним організаціям;
повне або часткове звільнення від плати за користування державним і муніципальним майном;
розміщення серед некомерційних організацій на конкурсній основі державних і муніципальних соціальних замовлень; надання відповідно до закону пільг по сплаті податків громадянам та юридичним особам, які надають некомерційним організаціям матеріальну підтримку.
Некомерційний маркетинг здійснюється організаціями та окремими особами, які діють в громадських інт...
