різних груп програм.
Таким чином, на підставі виявлених при проведенні аналізу діяльності НТВ і формуванні його дерева цілей були сформульовані способи посилення позицій каналу відносно його контенту і шляхів його ефірного та неефірного просування, які цілком укладаються в бюджет телеканалу.
маркетинг телевізійний рекламний
Висновок
В умовах жорсткої конкуренції кожному телевізійному каналу необхідно знайти точне позиціонування, щоб серед безлічі ефірних, кабельних і супутникових каналів глядач вибрав те, що йому цікаво. Знайшовши свою нішу, каналу слід розвивати її, розширюючи можливості для зростання. Обрана в 1990-х роках телеканалом НТВ ніша опозиційного інтелектуального телебачення практично зникла у зв'язку зі зміною політичного курсу в Російській Федерації. Нині канал займає нішу каналу для чоловіків і жінок, яким не вистачає гострих емоцій в житті, пропонуючи їм в якості основного телевізійного страви міліцейські серіали.
Під час виконання курсової роботи нами були виконані наступні завдання:
1. Були розглянуті ключові фактори, що впливають на формування маркетингової стратегії підприємства, були вивчені основи маркетингу телевізійної продукції, ключові способи її просування (ефірне і неефірне просування), а також помітили тенденцію, що далеко не завжди активна реклама може вплинути на конкурентоспроможність телепродукту, часто провідну роль грають якість контенту і його точне попадання в глядацькі очікування. Були розібрані ключові теоретичні основи телевізійного промоушна. Були виділені внутрішній промоушн - анонси в ефірі телеканалу і зовнішній промоушн (зовнішня реклама, реклама в Інтернеті та засобах масової інформації).
2. Була розглянута діяльність федерального телеканалу НТВ, за роки існування від пройшов шлях від опозиційного інтелектуального телеканалу до ключового постачальника серіалів про поліцейських на російському ринку. Незважаючи на те, що даний вид контенту допомагає каналу триматися в трійці каналів-лідерів і стабільно приносить досить високий прибуток, настільки одноманітний і дешевий контент відштовхує від екранів вимогливу частина глядачів, внаслідок чого ті йдуть або на канали першого і другого ешелону, або в Інтернет. Відсутність у каналу нових облич і цілісного візуального вигляду бренду не дають каналу можливості розвиватися в довгостроковій перспективі.
. На підставі виявлених при проведенні аналізу діяльності НТВ і формуванні його дерева цілей були сформульовані способи посилення позицій каналу відносно його контенту і шляхів його ефірного та неефірного просування, які цілком укладаються в бюджет телеканалу.
Для поліпшення маркетингової діяльності досліджуваного об'єкта - федерального телеканалу НТВ (ВАТ «Телекомпанія НТВ») були запропоновані наступні дії:
1. Розшити жанрове розмаїття прайм-таймових серіалів, використовуючи в якості приманки для глядача свідомо найуспішніший телепродукт - комедійний серіал каналу ТНТ «Інтерни».
2. Підвищити якість зйомки телевізійних серіалів, що незначно вплине на прибуток каналу (навіть 80% -ве збільшення вартості епізоду серіалу дозволить отримувати вагомий прибуток), а також почати виробництво великобюджетних проектів різних жанрів, у тому числі і фантастики.
. Використовувати можливості зовнішньої реклами для просування нестандартних для каналу телепроектів. Витрати окупаються протягом ефіру перших двох епізодів серіалу.
. Використовувати три кольорові гами (зелений колір, синій колір, червоний колір) для просування ранкових шоу, розважальних серіалів і кримінальних проектів відповідно.
Виконання даних завдань призведе до збільшення частки аудиторії телеканалу НТВ і допоможе йому посилити конкурентоспроможність у боротьбі з «Першим каналом» та каналом «Росія - 1».
Список використаних джерел
1.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях: навчальний посібник.- М .: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.
2.Зайцева А.Н. Менеджмент в соціально-культурному сервісі і туризмі.- М .: Академія, 2006. - 425 с.
.Іган Дж. Маркетинг взаємин.- М .: Юнити-Дана, 2007. - 258 с.
.Маркетінговие особливості діяльності організацій у сфері шоу-бізнесу//Проблеми управління розвитком соціально-економічних систем. Збірник наукових праць.- СПб .: СПбГУКІ, 2006. - 264 с.
.Огурчіков П.А. Майстерність продюсера кіно і телебачення.- М .: Юніті, 2007. - 864 с.
.Розробка комплексу маркетингу в сфері бізнесу//Проблеми управління розвитком соціально-економічних систем. Збірник наукових праць.- СПб .: СПбГУКІ, 2006. - 116 с.
.Резнік Г.А. Вступ до спеціальності «Маркетинг».- Остов...
