y"> Таким чином, нами було складено дерево цілей НТВ, яке крім проблем каналу з його ефірним пропозицією виявило повну відсутність у каналу зовнішньої реклами, а також брак контенту для молодіжної аудиторії, складової третину в цільовій аудиторії каналу.
3.2 Заходи щодо посилення позицій ВАТ «Телекомпанія НТВ»
На підставі складеного дерева цілей телеканалу НТВ можна приступити до розробки списку дій, які допоможуть розв'язати виявлені в ході аналізу підприємства проблеми та вдосконалити його маркетингову діяльність.
У першу чергу, необхідно розширити прайм-таймових лінійку каналу, щоб у ній були присутні не тільки міліцейські серіали, а й проекти інших жанрів, здатні зацікавити, в тому числі і молодіжну аудиторію 18-25 років, в якої НТВ значною мірою поступається ТНТ, СТС і «Першому каналу». Оскільки цільова аудиторія відкидає більшість новинок, слід звернутися до проектів, які вже встигли себе зарекомендувати. Наприклад, якщо НТВ почне показувати популярний комедійний серіал каналу ТНТ «Інтерни», дана рокіровка може принести позитивні результати. Проблем з перенесенням проекту на інший канал не виникне, оскільки і НТВ, і ТНТ входять в один медіа-холдинг «Газпром-Медіа», до того ж аудиторія проекту «Інтерни» набагато ширше, ніж аудиторія ТНТ. Перенесення дозволить не тільки збільшити рейтинги НТВ, підсилити його взаємодія з активною молодою аудиторією, але й збільшить можливості серіалу, так як територіальне охоплення НТВ набагато ширше, ніж у ТНТ (98% у НТВ про 92% у ТНТ). Успіх «Інтернів» дозволить каналу почати експериментувати в нових для себе жанрах - не тільки в комедії, але і у фантастиці, пригодах. Можливості каналу-лідера набагато ширше в першу чергу через більш високих розцінок на рекламу.
По-друге, каналу слід перестати економити на виробництві контенту, вкладаючи гроші в більш якісне технічне обладнання і знімаючи одна 50-хвилинний епізод серіалу не за два дні, а, як мінімум, за тиждень. При такому підході вартість контенту подорожчає на 60-80%. Розрахуємо, як така зміна відіб'ється на прибутку каналу від рекламних продажів. Якщо зараз один епізод серіалу на НТВ коштує близько 150 000 доларів, значить, при новій технології виробництва вартість епізоду збільшиться до 270 000 доларів. Хвилина реклами на каналі НТВ коштує 10 мільйонів рублів. За годину ефіру на рекламу відводиться не більше 15% ефірного часу, тобто 8 хвилин на федеральну рекламу і 1 хвилину на рекламу регіональних партнерів НТВ, що транслюють сигнал каналу з супутника в регіонах. Отже, за годину на рекламі канал заробляє 80000000 рублів, тобто 2250000 доларів, з яких 20% відійде рекламному агентству «Газпром-Медіа», відповідальному за продаж реклами на медіа-ресурси холдингу. Разом, залишиться 1800000 доларів. Віднімаємо з цієї суми вартість епізоду серіалу (270000 доларів), залишається 1530000 доларів чистого прибутку. З урахуванням таких сум, канал цілком може собі дозволити знімати масштабні проекти, які роблять «Перший канал» і «Росія - 1» (наприклад, бюджет однієї серії проекту «Біла гвардія» на каналі «Росія - 1» становив 1000000 доларів).
По-третє, каналу слід використовувати можливості зовнішньої реклами, щоб тим самим залучати до екранів глядачів інших телеканалів та інших медіа-платформ. Як відомо, вартість розміщення реклами на одному щиті на один місяць варіюється від 35000 до 100000 рублів. Тобто при розміщенні зовнішньої реклами в більш ніж 1000 міст Росії потрібно близько 2 мільйонів доларів. Як ми раніше помітили, з урахуванням стои?? ості реклами на каналі, такі витрати можна окупити протягом показу двох епізодів серіалу. Зате такий підхід може збільшити конкурентоспроможність продукту НТВ, особливо якщо це буде реклама нових форматів, нетипових для НТВ проектів.
По-четверте, у візуальному образі бренду НТВ має бути кілька кольорових гам, що відображають особливості різних груп проектів. Наприклад, використовувана в даний час зелена гамма вдало підійде для просування ранкових і денних розважальних програм («Їмо вдома», «Кулінарний поєдинок», «Своя гра»). Для просування нових серіалів в нових жанрах слід використовувати синій колір, який символізує постійність і вічність, що дозволить вселити глядачеві на рівні підсвідомості думка, що дані проекти розраховані на довге життя в ефірі. Для просування міліцейських серіалів ідеально підійде червоний колір, який символізує війну, небезпека і прагнення діяти. Таким чином, широка аудиторія НТВ буде розділена по колірних сегментам: тобто, наприклад, глядачі, які включають канал заради «Кулінарного поєдинку», будуть асоціювати канал із зеленим кольором, червоний же колір залишиться для шанувальників кримінальних серіалів. Тим самим на відміну від того ж «Першого каналу», який розділяє програми для різних груп глядачів виключно за тимчасовим відрізкам, у НТВ буде різний колірне рішення для...