ити можливості економії, резервів , структурного перерозподілу діяльності);
) виявлення зв'язку структурних елементів;
) визначення впливу елементів ціни, умов виробництва та реалізації на кінцеву ціну і прибутковість комерційної діяльності.
Вивченню структури цін передує а) угруповання товарів за споживчим призначенням та іншими ознаками, б) виявлення взаємозамінних і доповнюючих товарів, однакових товарів різної якості, що відрізняються за споживчими параметрами. Потім на основі вибіркових або суцільних (при регулярному, частіше комп'ютерному, обліку) обстежень товарних груп виявляється характерна структура цін: питома вага (d) кожного елемента (p) в кінцевій ціні
(P): d=p/P;
зіставні показники співвідношення структурних елементів (наприклад, ціни закупівлі-р 1 та ціни продажу-р 2, оптової та роздрібної ціни, собівартості і роздрібної ціни тощо) в розрізі окремих j-магазинів, регіонів і в середньому по всіх ринках (в останньому випадку допустимі експертні оцінки і непрямі характеристики): dj=p 1/p 2.
Деякі структурні показники мають самостійний економічний сенс і назва:
а) торгова націнка=(роздрібна ціна-оптова ціна)/оптова ціна * 100;
б) торгова знижка=(роздрібна ціна-оптова ціна)/роздрібна ціна * 100
в) відношення прибутку до недоліків характеризує товарну рентабельність (ефективність діяльності з виробництва та продажу даного товару): рентабельність=прибуток/витрати * 100.
За показниками рентабельності, а також частки прибутку і витрат у ціні можуть бути побудовані угруповання для виявлення комерційної привабливості різних товарів.
Оцінка процентного складу структурних елементів супроводжується вивченням впливу на нього різних факторів, що визначають розмір і співвідношення елементів ціни. Такий аналіз здійснюється методами регресійного моделювання та вивчення кореляційної залежності (рис. 2).
Рис. 2 Індекси споживчих цін.
З метою виявлення закономірностей формування структури цін, впливу різних елементів на загальну колеблемость рівня розраховуються коефіцієнти варіації різних елементів цін (наприклад, частки витрат у ціні) або їх співвідношень (наприклад, витрат і прибутку) за сукупністю товарів , по різних ринків, магазинам, по регіонах або підприємствам-постачальникам [1, с. 231].
Вивчення структури ціни в статиці супроводжується виявленням тенденції зміни абсолютних і відносних розмірів структурних елементів цін, які мають різні вектори для різних товарів. Такий аналіз використовує традиційні методи вивчення динаміки: побудова тренда, ряду ланцюгових або базисних індексів, ковзної середньої.
Використання в аналізі тільки абсолютних показників може спотворити уявлення дослідників про реальну ситуацію і дезорієнтувати маркетинг.
Наприклад, при благополучному стійкому зростанні прибутку від реалізації товару розрахунок частки прибутку в ціні може виявити негативний процес у продажу даного товару, причини якого визначаються в ході подальшого комплексного аналізу (виявлення причин і меж зростання ціни, рівня і динаміки інших структурних елементів, обсягу товарообігу, товарних запасів, кон'юнктури і змін на конкурентному ринку).
. 3 Порівняльний аналіз цін по Росії
Витрати населення на купівлю товарів і оплату послуг у реальному вираженні зросли, а значить і зростання споживчого попиту на різні товари та послуги.
За ориентировочному аналізу МЕРТ, загальний обсяг грошових доходів населення в першому півріччі 2012 року набрав +9300000000000 руб., це на 20,3% більше, ніж за січень-червень 2011 року. Витрати збільшувалися ледь маленькими темпами (19%) і набрали +9100000000000 руб. Зокрема ці показники і зображують слідував в Росії споживчий бум - складу витрат населення коливається порівняно повільно.
Порівняємо індекс споживчих цін на товари та послуги в Росії за останні роки (таб. 1).
Таблиця 1 - Індекси споживчих цін на кінець періоду, у%
2010201120122013Январь101,6102,4100,5101,0Февраль100,9100,8100,4100,6Март100,6100,6100,6100,3Апрель100,3100,4100,3100,5Май100,5100,5100,5100,7Июнь100,4100,2100,9100,4Июль100,4100,0101,2100,8Август100,699,8100,1100,1Сентябрь100,8100,0100,6100,2Октябрь100,5100,5100,5100,6Ноябрь100,8100,4100,3100,6Декабрь101,1100,4100,5100,5Декабрь108,8106,1106,6106,5
Зростання реальних грошових доходів населення викликав підвищення споживчих витрат.
Якщо в першому півріччі 2011 року споживчі витр...
