Московський вентиляторний завод В».
6. Використання символічного персонажа. Створення персонажа, який уособлює собою товар. Персонаж може бути як реальним, так і мультиплікаційним.
Хорошим прикладом може служити кролик з реклами розчинного какао Nesquik.
7. Акцент на професійному і технічному досвіді.
Демонстрація технічного та професійного досвіду фірми у виробництві конкретного товару.
8. Використання даних наукового характеру. Наводяться наукові дані про перевагу або більшої ефективності товару в порівнянні з іншими. p> Така реклама зубних паст Blend-a-med та Colgate.
9. Використання свідчень на користь товару. Реклама представляє вартий повного уваги чи викликає симпатію джерело інформацію, який схвально відгукується про товар. Це можуть бути як прості люди, так і знаменитості, які заявляють, що їм подобається товар. p> Для кожного оголошення в будь-якому стилі потрібно знайти запам'ятовуються і привертають увагу слова. Кожне оголошення повинне мати своє маленьке девіз, який би запам'ятовувався і асоціювався з майбутньому саме з даним конкретним товаром або послугою. Складові елементи форми, такі як розмір оголошення, колір і ілюстрація, впливають на ступінь виробленого цим оголошенням впливу і на його вартість. Тому потрібно чітко порівнювати вартість рекламної кампанії з очікуваним ефектом і не витрачати зайвих грошей там, де вони не принесуть очікуваної або необхідної ефективності
Модерн.
Назва В«модернВ» остаточно утвердилося після Паризької виставки 1900 р., власне ця виставка і вивела В«le style moderneВ» на пік моди. Сама назва говорить про те, що це було кардинальне оновлення художніх ідеалів і цінностей, художніх форм. Аналогічні зміни відбувалися і у інших країнах, де стиль отримав подібні за змістом назви - art nouveau, jugendstil, secesia, тобто новітній, сучасний. Засновником модерну вважається маловідомий фінський художник Аксель Галлен-Каллела, вперше оформив у новій естетиці фінський епос В«КалевалаВ». Примітно, що серед кращих представників цього стилю фактично немає художників В«першого рядуВ». Іноді, правда, пишуть, що в його становленні значну роль зіграв Поль Гоген, іноді намагаються знайти В«корінняВ» модерну у Тулуз-Лотрека. Але це не більше ніж В«КорінняВ». p> Модерн, стиль насамперед дизайнерський. Він від початку спрямований на привнесення мистецтва в приватне життя людини, естетизацію, прикраса дійсності і, в першу чергу, світу речей, що оточують людину. В основі стилю - теза, згідно з яким форма в мистецтві важливіше змісту. Будь-яке, саме прозовий зміст (хоч каструля) може бути представлено у високохудожній формі. Джерелом ж цієї В«нової формиВ» стали природа і жінка. Модерн - стиль жіночий. Йому властиві витонченість, вишуканість, одухотвореність, мінливість. З цього випливав певний набір кольорів - бляклі, приглушені; переважання плавних, складних ліній; набір символів - химерні квіти, морські рідкості, хвилі. Близький модерну і сам жіночий образ.
Серед всесвітньо відомих майстрів пензля до модерну можна безумовно віднести віденського художника Густава Клімта, чиї В«ПоцілунокВ» і В«ЮдіфВ» увійшли до більшості альбомів по модерну. Серед авторів модерну був і всесвітньо відомий архітектор і дизайнер, англієць Чарльз Ренні Макінтош. Найпочесніше місце серед художньої продукції модерну займає рекламна графіка. Популярнейшим рекламним художником, що працював в цьому стилі, був Альфонс Муха. Ім'я йому зробили афіші спектаклів за участю прими паризької сцени - Сари Бернар. Але потім він став малювати плакати, які рекламували пиво, друкарню, залізничну компанію, самодіяльний хор, дитяче харчування В«НестлеВ», колу, велосипеди та багато іншого. Альфонс Муха був В«батькомВ» жанру фірмового рекламного календаря. Працював він і в жанрі малої рекламної графіки: малював меню, рекламні листівки, запрошення. Спільним для них, крім самого стилю, в якому панувала химерна хвиляста лінія, був В«ІміджевийВ» підхід до об'єкта реклами. На його плакатах рідко побачиш рекламований товар або образ покупця. Заявлена ​​лише позиція товару як об'єкта престижного, неабиякого, відповідного В«духу часуВ». Особливістю Мухи було і надзвичайно широке використання в рекламі романтизованого жіночого образу, незалежно від того, чи мав він хоч якесь відношення до рекламованого товару або послуги.
У жанрі реклами працював і вже згадуваний шотландський графік Чарльз Ренні Макінтош, який створював композиції в дусі так званого В«лінійного дизайнуВ» (Жорсткого модерну). Стиль близьке до Тулуз-Лотрека, але не менш оригінальний, відрізняє плакати відомого французького художника П'єра Боннара. Самий знаменитий його плакат - В«Французьке шампанськеВ» (1891). Бонар використовував модні вигини В«арт нувоВ», щоб створити грайливий образ жінки з келихом веселого напою в руці. Ще одне видатне ім'я ...
