я). З урахуванням цих трьох функцій можуть бути виділені найбільш типові цілі реклами. В
Цілі реклами.
Для маркетолога важлива не тільки реклама, але рекламна програма. Першим кроком у розробці рекламної програми є постановка завдань реклами. Перед рекламою можуть поставити безліч конкретних задач в області комунікацій і збуту. Їх модно класифікувати залежно від того, чи призначена реклама інформувати, перестерігати або нагадувати.
Ось деякі із завдань реклами.
Вид реклами
Завдання реклами
Інформативна
Розповідь ринку про новинку або про нові застосуваннях існуючого товару.
Інформування ринку про зміну ціни.
Пояснення принципів дії товару.
Опис надаваних послуг.
Виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача.
Формування образу фірми.
Увещевательная
Формування переваги до марки.
Заохочення до перемикання на Вашу марку.
Зміна сприйняття споживачем властивостей товару.
Переконання споживача зробити покупку не відкладаючи.
Переконання споживача в необхідності прийняти комівояжера.
Нагадує
Нагадування споживачам про те, що товар може їм скоро знадобитися.
Нагадування споживачам, де можна купити товар.
Утримання товару в пам'яті споживачів в період міжсезоння.
Підтримання обізнаності про товар на вищому рівні.
Інформативна реклама: переважає на основному етапі виведення товару на ринок коли стоїть завдання створення первинного попиту.
Увещевательная реклама: набуває особливої вЂ‹вЂ‹значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту. Частина увещевательних оголошень зміщується в категорію порівняльної реклами, яка прагне затвердити перевагу однієї марки за рахунок порівняння її з іншою або декількома іншими марками в рамках конкретного класу. Порівняльною рекламою користуються в таких товарних категоріях, як дезодоранти, зубна паста, шини й автомобілі.
Нагадує реклама: надзвичайно важлива на етапі зрілості, щоб змусити споживачів згадати про товар. Мета оголошень В«Курорти Краснодарського краюВ» по телебаченню і в журналах - нагадати людям про себе, про фактичну можливості відпочинку в Краснодарському краї. p> Те саме їй так звана підкріплюються реклама. Вона прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору. У рекламному слогані В«У нас дешевшеВ» криється великий стимул для російської людини отримати всілякі блага практично за чужий рахунок.
Стиль реклами.
Стиль реклами - загальні особливості рекламних матеріалів, створених в ту чи іншу епоху, для тієї чи іншої аудиторії, з тією чи іншою метою, тим чи іншим автором. Про стиль можна говорити тоді, коли можна чітко виділити серед різнорідних матеріалів ті, для яких характерні загальні образи, принципи композиції, техніка зображення, лінії, колірні поєднання. p> Аналіз стильових особливостей реклами дозволяє більш глибоко дослідити зв'язок рекламних технологій з соціальними процесами епох, панували в суспільстві умонастроями, системою цінностей, установками. Саме в такому контексті і необхідно розглядати рекламу. У стильовому зверненні будь звернення може бути виконано в різних варіантах.
1. Замальовка з натури. Представлення одного або кількох персонажів, використовують товар у звичній обстановці.
Наприклад, реклама кави Nescafe В«Нового дня ковток В».
2. Акцентування способу життя. Робиться упор на те, як товар вписується в певний спосіб життя.
Реклама колготок Franzoni. В«Краса і незалежність В».
3. Створення фантазійної обстановки. Навколо товару або його використання створюється якийсь ореол фантазії.
Реклама дезодоранту Impulse, де красива жінка отримує квіти від летить на аероплані молодої людини. В«Якщо незнайомець раптом дарує Вам квіти, він реагує на Impulse!В» p> 4. Створення настрою або образу. Навколо товару створюється прокидаємося їм настрій або образ, скажімо, ніжності, краси, любові і безтурботності. Не роблять ніяких тверджень на користь товару, крім кіс-венно навіюваних. На створення настрою розрахована реклама сигарет Петро I і шоколаду Dove. В«Хвилини ніжності створені для DoveВ». p> 5. Мюзикл. Показ одного або декількох осіб або мальованих персонажів, співаючих пісню про товар.
За цим принципом побудована реклама жувальної гумки Hollywood, а з вітчизняної реклами першим і, мабуть, найвдалішим мюзиклом була реклама АТ В«МовенВ»: В«Якщо любите прохолоду, свіже повітря круглий рік, звертайтеся на ...
