в історії В«модерн-рекламиВ» - великий англійський графік Обрі Бердслей. Дуже часто його називають В«Оскаром Уальдом англійського живопису В». «³н помер в самому кінці Х1Х століття, залишивши в спадщину мистецтво, де все, починаючи з форми і закінчуючи змістом, створено для радості ХХ століття В»- говорилося в рецензії, опублікованій в Петербурзі в 1912 Роботи Бердслея були в основному чорно-білі (туш і перо). Прославився він ілюстраціями до знаменитим книгам - В«Смерть АртураВ» Томаса Меллорі, В«СаломеяВ» Оскара Уальда, розповідями Едгара По. Він ілюстрував В«Манон ЛескоВ», В«Даму з камеліями В»,В« Небезпечні зв'язки В»,В« Мадам Боварі В». Найбільш відомі його ілюстрації до В«ЛісістратаВ» Арістофана, що є шедевром еротичного мистецтва. Рекламне творчість Бердслея також пов'язано в основному з книгою. Він працював у жанрі малої рекламної поліграфії і створив макети рекламних листівок до журналів і альманахів, оголошень про нові книги, обкладинки каталогів книжкових аукціонів, запрошень на великосвітські заходи. У Бердслея теж з'явилися наслідувачі, що використали його стиль для власних рекламних робіт. p> У Наприкінці Х1Х століття рекламний плакат був офіційно визнаний фактом якщо і не В«Високого мистецтваВ», то культури. Ініціатором виступила, як не дивно, Росія. У 1897 р. у Петербурзі під заступництвом В«Товариства заохочення мистецтвВ» відкрилася Міжнародна виставка афіш. Це був перший громадський огляд нового жанру. Виставка, що зробила великий вплив на становлення образотворчої реклами в Росії, зібрала близько 700 творів з 13 країн. 200 робіт представила Франція, +151 - США, 100 - Німеччина. Російський розділ включав 28 плакатів. На виставку привезли 19 плакатів родоначальника жанру - Ж.Шере, 18 аркушів А.Муха, були роботи А. Тулуз-Лотрека, П.Боннара.
Російський стиль.
Деякі мистецтвознавці не виділяють російський стиль як окремий, а відносять його до модерну і визначають його як неоруський стиль або традиціоналізм. У своїх твердженнях вони грунтуються на тому що Росія ХIХ - початку ХХ століття не могла залишитися в осторонь від художніх тенденцій цього періоду й попросту перейняла її у Європи. Рекламна графіка - продукт в першу чергу комерційний, а не витвір мистецтва. Мистецтво формує естетичний ідеал, а головне завдання реклами - привернути увагу потенційного споживача, викликати позитивні асоціації по відношенню до пропонованого товару, сформувати бажання придбати цей товар, спровокувати на покупку. А зробити це можна було тільки за допомогою використання в рекламі чогось рідного і близького, ніж і була російська культура для Росії. p> Русский стиль або традиціоналізм був найбільш модним художнім стилем останньої третини ХIХ століття. Його яскравими представниками були І. Білібін, В. Васнецов, І. Петров-Ропет. Цей стиль продовжував традиції російського народного мистецтва, особливо в тих константах, які були характерні для нього до ХVII століття. На цю думку наводять і В«давньоруськіВ» персонажі картин (богатирі, жар-птиці, царевичі і царівни на сірих вовків), і старанне відтворення тканин на боярських шубах, фольклорно достовірні імітації вишивок та архівно точне наслідування статутам і напівстатуту російських літописів, віртуозна кладка В«під терема В»шедеврів неорусскому архітектури, наприклад, будівлі Історичного музею в Москві. Але в основі цього стилю лежала не народна естетика, він був проявом певних течій російської думки останньої третини XIX століття в різних областях: філософської, соціальної, історичної та художньої. p> Посилився інтерес до історичного шляху російського народу, до В«корінняВ», історичне та фольклорне стало цінуватися і навіть увійшло в моду. Приклад цьому подавав, в Зокрема, Олександр III, який всіляко підкреслював, що він В«русский людина В»- носив огрядну бороду, ходив на ведмедя з рогатиною, гнув пальцями мідні п'ятаки. Саме при ньому використання фольклорних мотивів, прийомів народного мистецтва в архітектурі, скульптурі, живописі, графіці сприймалося як виконання боргу перед Вітчизною, як соціальне замовлення. Не випадково в 1881 р., тобто в царювання Олександра III, з'явився фундаментальний багатотомний праця Д.А. Ровінського В«Російська народна картинкаВ», після якого зневажаються перш лубок став предметом культурологічних і мистецтвознавчих досліджень. В основі такого соціального замовлення лежало протиставлення нових, традиціоналістських цінностей царювання Олександра III реформаторським устремлінням Олександра II. Можна сказати, що цей В«неоруський" стиль був свого роду реакцією на психологічну складність і неоднозначні результати чергового В«входження України у світове співтовариствоВ». p> Традиціоналізм був стилізаторство, а основним принципом роботи художника-стилізатора є дотримання букви оригіналу, точності деталей. В«Точністю деталейВ» відрізнялася реклама, зроблена кращими представниками В«традиціоналістськогоВ» напряму. Традиціоналізм був популярний в са...
