зі Осборна В»; гумористичні та побутові:В« пофарбувати яйце, скоро Великдень В»,В« відвести дитини до школи, початок навчального року В»,В« помалювати, як Ждексон Полиць В»та ін
Характерним є орієнтування на західні зразки показників мужності: спроможність, відповідальність за свою сім'ю, стриманість і спокій у прояві емоцій, турбота про свій зовнішній вигляд. При цьому акцент на ділового життя читача-чоловіки робиться найменше. Це як би показано неявно, в цій сфері апріорі все має бути успішно. Адже зрозуміло ж, що В«EskuireВ» робить розрахунок на забезпечених читачів (що не завжди вірно, тим більше в Росії). p> Важливим є те, що на сторінках журналу досить-таки рідко з'являються жінки. Часом, вони поміщаються на рекламних сторінках, іноді виконують роль авторів, завжди фігурують в одній постійної колонці В«10 речей, які варто дізнатися про жінок В». Але ніколи не є героїнями інтерв'ю, не підносяться в якості дівчини або дружини читача-чоловіки. p> Це відбувається тому, що журнал В«EskuireВ» представляє життя чоловіка, спираючись на інші сфери його функціонування, ніж інтимні, сімейні, родинні стосунки. Навіть рубрика В«СексВ» в журналі з'являється нерегулярно. p> В одному з листів читачів у колонці В«ПоштаВ» висловлює свою думку з цього приводу: В«Хотів висловити здивування з приводу рубрикиВ« Секс В». Чому її веде жінка? Хотілося б почути пораду товариша, друга, а не думка з ворожого табору, виставляє жінок у вигіднішому світлі і принижуюче чоловічу гідність. Сподіваюся, В«EskuireВ» схаменеться, усвідомлює, що він чоловічий журнал, і змінить зрадницьку рубрику, віддавши її на відкуп чоловікові. Хоча назва рубрики буде звучати досить дивно: В«Секс з ... чоловіком, але можна ж прізвище автора не вказувати в назві В»[38]. p> Це говорить про те, що чоловіки під час прочитання журналу не хочуть пускати у свій суто індивідуальний світ жінок. Навіть матеріали в ньому повинні бути написані виключно чоловіками і для чоловіків.
Виходячи зі специфіки журналу для чоловіків В«EskuireВ» можна зробити висновок, що він надає певний вплив на подання читачів про них самих і про те, якими вони повинні бути. Перш за все чоловік В«EskuireВ» представляється досить забезпеченим, впевненим у собі, мати фінансові кошти, щоб витрачати їх на свій зовнішній вигляд і на підвищення інтелектуального розвитку. Чоловік В«EskuireВ» може підтримати розмову на будь-які теми: кіно, політика, незвичайні явища, образотворче мистецтво і література, а також чітко і обгрунтовано висловити свою думку з певних питань.
Досить жорстока теорія про те, що засоби масової інформації конструюючи міфи, не тільки вселяє певний тип поведінки, а й програмує певний тип мислення, в певному сенсі вірна. Адже читач вибирає собі видання по запитам і потребам, а, вибравши його, прагнути відповідати пропагованим ідеалам.
Яскравий, барвистий журнал В«EskuireВ» пропонує читачам швидше традиційний стиль життя, ніж активний, екстравагантний або гедоністичний, тому що чоловік повинен зосереджуватися не тільки на тому, що його оточує, але і заглядати В«всерединуВ» себе, відчувати і виражати свої думки, філософськи ставиться до життя. Хороший зовнішній вигляд, успішна кар'єра, стосунки з жінками, здоровий спосіб життя - це все залишається як ніби В«за кадромВ». Про це пишуть інші чоловічі журнали. В«EskuireВ» пише про внутрішній світ. p> Висновок
За допомогою засобів масової інформації сучасна людина задовольняє одну з основних своїх потреб - потреба в інформації. ЗМІ різного роду впливають на свідомість людини і через перероблену і відредаговану ними інформацію у аудиторії формується не тільки своєрідна картина світу і світосприйняття в цілому, але і встановлюються певні норми і правила поведінки людини в суспільстві.
Найбільш чітко вплив ЗМІ на читачів простежується в ілюстрованих журналах, орієнтованих за гендерною ознакою - їх ідеалами є так звані В«справжні жінкиВ» і В«справжні чоловікиВ». Такий усереднений стереотип сприйняття чоловіки і жінки в сучасному суспільстві простежується в основному в глянцевих, В«гламурнихВ» виданнях. Що стосується якісних журналів, то вони роблять акцент на розвитку інтелектуальних і філософських якостей у своїх читачів.
Такий підхід до життя, насамперед, можна простежити на прикладі чоловічого журналу В«EskuireВ». Цікавим є той факт, що образ В«справжнього чоловікаВ» в даному журналі досить гармонійний. Це не схиблений на спорті, жінках і моді В«світський дендіВ» або В«спекотний мачо В». Чоловік В«EskuireВ» - це перш за все особистість, яка намагається заглянути В«всередину себеВ», у свій внутрішній світ, спроба знайти рівновагу між формою і змістом. Представляючи в такому вигляді деякий зразок для наслідування, журнал В«EskuireВ» не дає його статично і одноманітно, а навпаки прагнути підвищити рівень освіченості свого читача у всіх сферах людської діяльності, змушує замислюватися над вічними темами і проблемами, ...
