обов'язково так надриватися В»[32].
5. колонки. Вельми дивовижні і різноманітні колонки в журналі Eskuire В»: В«Правила життяВ» (про знаменитостей), В«ДумкаВ», В«ПоштаВ» (листи читачів В», колонка Умберто Еко та Володимира Познер, В«НекрологВ», В«ЧитанняВ», В«10 речей, які варто дізнатися про жінок В»та ін Однією з найоригінальніших, на наш погляд, є рубрика В«НекрологВ», в якій об'єктом некролога виступають втрачені або зникаючі явища нашого життя: В«Пам'яті книгиВ», В«Пам'яті ерудиції В»,В« Пам'яті нудьги В»та інВ« ... нудьга аристократична, її треба заслужити у природи як мова або прямоходіння. Розучившись користуватися цим перевагою, ми повертаємося на попередню - пролетарську - щабель еволюції. Натомість нудьги вона дарує нам ілюзію повної зайнятості. Ми змушені, - сказав один розумний цинік, - вбити вільний час, щоб воно не вбило нас В»[33].
6. фотоілюстрації. Авторами майже всіх фотографій в журналі є знамениті фотографи з усього світу: Грег Сегал - молодий американський фотограф, Стенлі Грін - багаторазовий лауреат найбільш значимою премії в області фотожурналістики World Press, Алекс Харріс - професор фотографії та один із засновників центру документалістики в університеті Дьюка та ін У характеристиці Стенлі Гріна пишеться: В«... побував у таборі біженців у Судані, на Балканській війні, серед моджахедів в Кашмірі і під обстрілу танків у Білому домі. Близько 20 разів їздив до Чечню, знімав бої і з боку федералів і з боку бойовиків, в результаті чого випустив книгу «³дкрита рана: Чечня у 1993-2003 рокахВ» [34].
7. літературно-художні тексти. У рубриці В«ЧитанняВ» поміщаються твори як відомих письменників - Чак Паланік, Умберто Еко, Вільям Тревор, так і малопопулярних - Алі Сміт, Род Ліддл, Стівен Міллхаузер та інші. p> Всі перераховані вище положення, що знайшли відображення в чоловічому журналі В«EskuireВ» формують у читача певний смак в області читання, знайомлять його з думками В«великих світу цьогоВ», пропонують велику різноманітність форм і жанрів журналістських і художніх текстів. Все це є складовою частиною від цілісного стилю жизневосприятия читача, який неодмінно повинен бути розумним, інтелектуально розвиненим, ерудованим, часом філософськи налаштованим, відрізнятися гарним смаком, принциповою життєвою позицією.
В
2.3. Характеристика стилю життя, заснована на візуальному аналізі
Журнал В«EskuireВ», позиціонуючи себе як чоловіче видання, не може обійти критерій, який робить справжнього чоловіка ще краще - його зовнішній вигляд і відпочинок.
Перше враження про видання, яке складається у читача, залежить від реклами. До того ж саме це вплив на масову аудиторію є найбільш сильним, тому що воно показує, як має бути, показує ідеал, малює мрію, вводить у світ широких можливостей. В«Матеріальний характер товарів споживання (одяг, взуття, аксесуари, автомобілі, мобільні телефони та інші.) дозволяє їм бути найбільш явними, наочними і однозначно інтерпретуються символами істинної мужності чи жіночності В»[35].
У журналі В«EskuireВ», як і в будь-якому іншому журналі, реклами достатньо багато. Вона перериває тексти, займаючи цілі смуги, але ніколи не подається приховано, тобто читач завжди може вгадати її. Якщо же товар підноситься в якій-небудь статті, то в заголовку або назві рубрики обов'язково буде присутній слово В«рекламаВ».
Реклама на сторінках В«EskuireВ» представлена ​​не тільки традиційно, але і креативно. Пропонований товар не тільки показується на ідеальних красенях в статичних позах, а й організовуються тематичні або творчі фотосесії, в яких рекламований товар демонструють знамениті люди. Рубрика В«Світ речейВ» зазвичай анонсується: В«Режисер Федір Бондарчук приміряє одяг з нових колекцій у суспільстві стриптизерок, кухарок, жінок-міліціонерів і інших прекрасних дам; режисер Борис Хлєбніков проклинає майки-алкоголічки і оспівує недбалість, герой В«Зоряних воєнВ» Чубакка вмивається найновішими шампунями, а головний дизайнер прикрас В«HermesВ» пояснює, чому він сам не носить жодних прикрас В»[36].
Існують ще такі рекламні матеріали, які відкрито намагаються формувати смак у читача у виборі одягу та аксесуарів, тим самим, формуючи його стиль життя: В«Годинник - це єдина прикраса, яке може носити Чоловік, побоюється чоловічих прикрас. Із сотень нових екземплярів, представлених на виставках у Женеві та Базелі, В«EskuireВ» вибрав 24 кращих В»[37].
Певне уявлення про дозвілля читача В«EskuireВ» можна отримати з рубрики В«9 способів розважитися у вересні В»(жовтні, листопаді і т.д.). Розваги пропонуються найрізноманітніші: серйозні і філософські, культурно-просвітницькі - В«подивитися на Рембрандта (картини з Metropolitan в с ДМІМ імені Пушкіна)В», В«сходити на Гергієва В«Трістан та Ізольда у Великому театріВ»; розважальні, розважальні - В«Сходити на теніс, жіноча збірна Росії проти команди БельгіїВ», В«зіграти в Zwok В»,В« дивитися новий кліп Оз...
