окремлює виставлені на ній товари від інших, наявних у продажу. Ці прості, нехитрі методи допомагають торговому персоналу створити власний дизайн.
Як привернути увагу
При погляді на виставку увага може привернути фокусна точка (див. пріл.8), краса, оригінальність, ясне послання і мета. Діагональні лінії надають виставці активний характер і привертають увагу. Розкид елементів створює напругу, а абсурдна композиція, наприклад, манекени на стелі, одразу ж привертає увагу. Яскраві кольору, музика, освітлення і рух - очевидні В«генераториВ» уваги.
Колір
Колір - це перше, що помічає клієнт. Він є одним з найбільш важливих інструментів дизайну, здатним передавати стиль і настрій магазинних виставок. До того ж, колір в значній мірі впливає на вибір товару клієнтом. Покупці, як правило, вибирають одяг і побутові приналежності, грунтуючись на модних колірних тенденціях. Яскраві кольори привертають увагу і В«оживляютьВ» магазин. Клієнти негайно реагують на модні кольори і колірну тему виставки. Магазини, в яких розуміють і використовують силу кольору для збуту товарів, що не випробовують проблем з продажами.
Крім того, що колір в значній мірі привертає увагу покупця, він також представляє важливий інструмент для VM, створює виставки та представляє колекції товару в торгових залах. Мерчандайзинг, в основі якого лежить колірна стратегія, дозволяє багатьом торговцям на голову випередити конкурентів.
Заснована на кольорі виставка природним чином впливає на торговельну систему. У першокласних виставках переважає один колір, званий домінантним. Оберіть для виставки одне колірне сімейство і зробіть його домінуючим, принаймні, на 80%. Занадто велика кількість квітів, використовуваних в рівних пропорціях, бентежить клієнта, послаблює вплив і шкодить виставці. При створенні теми пам'ятайте, що чим частіше повторюється колір, тим більш значущим він стає. Дизайнери не повинні боятися частого або надмірного повторення кольорів. p> В«Райдужна система кольорівВ» вельми корисна при плануванні колірного оформлення торгової зони. Почніть з темних тонів і поступово, рухаючись зліва направо, переходите на світлі тони. Або навпаки. Для оформлення стелажів світлі кольори вживають частіше, ніж темні, але в будь-якому випадку намагайтеся дотримуватися послідовність.
На плічках і каскадних вішалках розміщуйте темні кольори ззаду, світлі - спереду, а проміжні - у центрі (см.пріл.1), що дає плавний перехід кольорів від фронтальної частини до тильній.
На круглих стійках починайте колірне розподіл товару з конкретної ділянки і розвивайте райдужну систему по колу, поки не досягнете відправної точки.
Колірний коло
Основний колірний круг використовується в якості В«довідкиВ» і сприяє у визначенні кольорів. На типовому колірному колі зверху представлено червоне колірне сімейство, а всі інші кольори розподілені за годинниковою стрілкою. Хроматичні розподілення виходить в результаті спектрального розміщення колірних тонів.
Колірний круг має теоретичну основу. Колірні сімейства - плід практичної діяльності. Деякі колірні сімейства не цілком чітко видно на колірному колі. Нейтральне колірне сімейство, яке включає бежевий, коричневий, чорний, білий і сланцевий, має бути представлено так, як його використовують дизайнери. На спектрі воно виглядає непоказно, але насправді його не можна недооцінювати (см.пріл.2). ​​
П'ять колірних сімейств
Дизайнери, працюючи над своїми проектами, завжди оперували п'ятьма колірними сімействами : червоним, жовтим, зеленим, синім і нейтральним.
Червоне колірне сімейство
Коли дизайнер розбирається в тонкощах кожного колірного сімейства, він може швидко і професійно створювати композиції. Червоне колірне сімейство включає в себе групу теплих і холодних кольорів. Тепла червоний (змішаний з жовтим) колір може бути вкрай В«гарячимВ». Холодні тони виходять в результаті змішання з синім кольором. Коли потрібно найменш В«гарячийВ» червоний колір, краще всього підійде фіолетовий (червоно-синій) (см.пріл.3).
Червоний (тепле колірне сімейство)
Тепла варіант Холодний варіант
(помаранчевий)/жовтий (фіолетовий)/блакитний
Жовте колірне сімейство
Жовте колірне сімейство складається з теплих тонів, насичених, світлих і свіжих у всіх варіаціях, від найтеплішого, червоно-жовтого (полум'я), до холоднуватого, жовто-зеленого (Селера). Жовтий гармонує з багатьма тілесними квітами, покращує вигляд харчових продуктів, оживляє колір дерева.
Як і в нейтральні тони, в жовтий колір можуть бути пофарбовані великі площі,
при цьому вплив, яке він робить, незначне. Будучи пастельним тоном, він гармонує з авансценою (передній фон), товаром і виставками. Жовто-оранжевий колір впливає дуже сильно і є відмінним засобом для...
