Різні типи підприємств роздрібної торгівлі
Внутрішній декор та презентація магазинів повинні відповідати потребам і потребам їх клієнтів. Невірно вибраний інтер'єр може відштовхнути клієнтів і привести до фінансового краху.
Де і коли клієнт буде здійснювати покупки, може залежати від переваг того чи іншого товару. Деякі клієнти купують яку торговельну марку, оскільки вона легко доступна, інші порівнюють товари та ціни і вважають за краще вибирати з широкого асортименту товарів. Багато клієнтів ходять по магазинах заради престижу, підшукуючи популярні торгові марки і товари, які мають відношення до високій моді. Орієнтовані на сучасну моду клієнти роблять покупки в початку сезону, на відміну від звичайних покупців чи людей, які купують тільки тоді, коли виникає необхідність.
Успішні магазини знають і задовольняють очікування покупців, що стосуються декору та подання товару. Всі візуальні мерчандайзери повинні добре знати свої товари, а також розбиратися в потребах і потребах цільових споживачів. Розчарування клієнта негативно позначається на торгівлі.
Розташування роздрібних торговців
Більшість магазинів одягу зазвичай демонструє на манекенах три-чотири сукні або використовує абстрактні вішалки для одягу . Менеджери магазинів, в чиї обов'язки входить представляти товар, найчастіше перевантажують вітрини занадто великим кількістю одиниць або не тими товарами. Перевантаженість ускладнює створення стилю і призводить до безладного способу . Такі магазини економлять на декоративних елементах, які допомогли б створити настрій, і не розташовують штатом для організації виставок.
Магазини організують напрямок руху покупців через торговий центр і збільшують обсяг продажів, якщо їх персонал створює привабливі, стильні вітрини, акцентуючи те, що вважають за потрібне. Клієнти витрачають масу часу в торгових центрах, тому їх повинні оточувати привабливі, яскраві вітрини. Для клієнтів важлива торгова атмосфера. Магазини з обмеженим бюджетом повинні фокусуватися на ясному і простому поданні товару, найчастіше без всяких додаткових прикрас. Однак якщо потрібні елементи декору, використовуйте товари, які В«Вписуються в сюжетВ», наприклад, пляжний м'яч з відділу іграшок можна представити на виставці купальників у відділі спортивного одягу, або публікації про вина з книжкового відділу цілком доречні на виставці у винному відділі. Такий підхід часто називають крос-мерчандайзингом. Жодна вітрина модного магазину так не привертає увагу, як добре одягнені й прикрашені модними аксесуарами манекени. Перевантаженість відлякує клієнтів. br/>
Презентація в магазинах товарів повсякденного попиту
Магазини товарів повсякденного попиту залучають клієнтів, у яких немає часу на ходіння по магазинах, і покупців, які купують товари імпульсної покупки. Тому в таких магазинах товари необхідно чітко розділити на групи, щоб покупці легко їх знаходили; крім того, товари повинні бути розміщені на зручній висоті. Стелажі треба розташовувати під кутом в 90 градусів один до одного, у вигляді решітки, і залишати досить вільні проходи. Безсистемна або занадто декоративна розстановка стелажів створює затори. Нейтральні кольори забезпечують відмінний фон для демонстрації товарів. Викладення товару набагато важливіше, ніж створення стильною обстановки. Вивіски в магазинах товарів повсякденного попиту повинні бути зручні для читання і доречними. Невдала презентація або напис розчаровує покупців. Щоб вивіски і оголошення добре читалися, необхідно яскраве освітлення. Розташовуючись найчастіше в стрічкових торгових центрах, магазини товарів повсякденного попиту повинні швидко обслуговувати покупців, забезпечуючи вільний доступ до магазину і легку парковку.
Дизайн композиції
Візуальний мерчандайзинг - Комерційна форма мистецтва, яка дозволяє роздрібному торговцю використовувати всі художні засоби для передачі VM-ідеї. За допомогою різних аспектів дизайну виставки продавець може повідомити клієнту інформацію про ціну, моді, стилі, новизні, способі використання, тенденції, наявному кількості, імені продавця, настрої і життєвому стилі.
Добре оформлена вітрина змушує клієнта зупинитися. Багато дизайнерів використовують пропорцію, помічену ще древніми греками і звану В«Золотий перетинВ», що передбачає розподіл площі стосовно приблизно 3:5. цей простий метод допомагає не володіє художнім смаком торговцям створювати чудовий дизайн.
Приміщення товару в оптичний центр виставки збуджує інтерес, приємно оку і дозволяє покупцеві сфокусуватися на товар. Оптичний центр знаходиться в середині виставки по горизонталі і на рівні очей стоїть клієнта по вертикалі.
Пробіл, пусте простір, що оточує виставку, робить її ізольованою. Чітка межа навколишнього порожнього простору, як правило, концентрує увагу клієнта на виставці. Вона також від...
