> В· фіксування монопольних цін . Держава фіксує ціни підприємств, що займають домінуюче становище на ринку, яке дозволяє йому вирішальним чином впливати на конкуренцію, доступ на ринок і рівень цін, що в Зрештою обмежує свободу дії інших учасників ринку. Вирішити питання про те чи є дане підприємство домінуючим чи ні, допомагає антимонопольне законодавство. За російським законодавством підприємство займає домінуюче (монопольне) становище, якщо його частка на ринку складає від 35% до 65%;
В· заморожування цін . Даний підхід використовується у випадку виникнення диспропорцій в цінах або кризових ситуацій в економіці і проводиться виключно в цілях стабілізації становища. Доцільним вважається застосування заморожування цін тільки в короткостроковому періоді. p> - Регулювання цін за рахунок встановлення граничних рівнів цін (встановлення верхнього або нижнього ліміту цін), введення фіксованих коефіцієнтів з відношенню до прейскурантними цінами, встановлення граничних надбавок, регламентація основних параметрів, які впливають на формування ціни (порядок формування витрат, максимальний розмір прибутку, розмір і структура податків), встановлення максимального розміру разового підвищення цін, визначення і регулювання цін на продукцію і послуги державних підприємств.
- Регулювання системи вільного ціноутворення за рахунок законодавчого регламентування ценообразовательной діяльності учасників ринку, обмеження недобросовісної конкуренції. Даний спосіб впливу держави на процес ціноутворення полягає у введенні ряду заборон:
В· заборону на демпінг - заборона на продаж товару нижче собівартості його виробництва з метою усунення конкурентів. Дана практика особливо актуальна, якщо на ринку є лідер, який прагне витіснити конкурентів з ринку або не допустити їх проникнення на даний ринок. Крім того, така заборона широко застосовується у практиці міжнародної торгівлі з метою запобігти проникненню на ринок агресивних імпортерів продукції, що мають низькі витрати виробництва;
В· заборону на недобросовісну цінову рекламу - подібна реклама створює у споживачів ілюзію зниження цін з метою залучення їх уваги до товару;
В· заборону на вертикальне фіксування цін - заборона виробникам диктувати свої ціни посередникам, оптової та роздрібної торгівлі.
В· заборону на горизонтальне фіксування цін - заборона на угоду декількох виробників про підтримці цін на продукцію на певному рівні, у випадку, якщо сукупна частка ринку цих підприємств буде забезпечувати їм домінуюче становище на ринку. Подібне обмеження особливо актуально в умові олігополістичного ринку. Однак його легко ігнорувати, наприклад, якщо підприємство - олігополісти домовляться між собою нема про єдиною ціною, а про єдину методику обчислення витрат і визначення ціни на кінцеву продукцію. p> На схемі наочно можна простежити, яким чином відбувається взаємодія між розглянутими вище складовими - суб'єктами ціноутворення.
Згідно з Наказом Мінекономіки РФ (з розробки цінової політики підприємства) від 01.10.97 № 118 (п.8), при визначенні ціни продукції, що випускається підприємством, слід враховувати наступні фактори (рис. 5):
В
Рис. 5. Фактори зовнішнього і внутрішнього середовища
В· рівень споживчого попиту на цю продукцію;
В· еластичність попиту, що склався на ринку цієї продукції;
В· можливість реакції ринку на зміну випуску підприємством цієї продукції;
В· заходи державного регулювання ціноутворення (наприклад, на продукцію підприємств - монополістів);
В· рівень цін на аналогічну продукцію підприємств - конкурентів. p> Різні групи покупців характеризуються різним ступенем чутливості до ціни. Тому в процесі ціноутворення для передбачення реакції покупців на цінові рішення і керування даною реакцією необхідно проаналізувати основні фактори, що впливають на чутливість покупців до рівня ціни. <В
Рис. 6. Фактори, що визначають чутливість покупця до ціни
1.4. Принципи ціноутворення, підходи.
Найважливішими принципами ціноутворення є :
1. Наукова обгрунтованість цін - необхідність обліку в ціноутворенні об'єктивних економічних законів. p> Науковій обгрунтованості встановлюваних цін сприяє ретельний збір і аналіз інформації щодо діючих цін, рівнях витрат, співвідношенні попиту і пропозиції, інших ринкових факторах. Особливого значення набуває прогнозування макро-і мікроекономічних показників . Повнота інформаційного забезпечення процесу ціноутворення стає ключовим моментом в обгрунтуванні рівня цін. p> Необхідно обгрунтування та аналіз різниці цін, установлюваних підприємством, і цінами на конкуруючу продукцію з точки зору придбання споживачем додаткових послуг і вигод у вигляді сервісного обслуговування, новизни і якості продукції, гарантій на цю продукцію, наданих підприємством - виробником (Н...
