лежатиме успіх тих або інших сил на виборах. p align="justify"> Так званий ефект падіння Берлінської стіни істотно вплинув на зміну логіки політичного маркетингу. Президентська кампанія 1995 на чому нетипова, бо вона належить уже новій епосі, де колишні стереотипи втрачають актуальність, вона ... остаточно перетворила електоральний сценарій в боротьбу марок. На її логікою зав'язані не тільки зусилля фахівців з реклами та маркетингу: її просування залучає до електоральний спектакль великі фінанси та засоби масової інформації: траєкторії бізнесу і політики остаточно перетинаються в політичному маркетингу .
Тому був відкинутий класичний сценарій боротьби між лівими і правими: саме з цієї причини спочатку основна дія повністю було зведено до суперництва Жака Ширака і Едуарда Балладюра - представників правого табору. Воно розвивалося настільки гостро, що суспільство на якийсь час забуло про вихід на сцену ще одного учасника - соціаліста. Лише до кінця відновилася традиційна розстановка сил - у другому турі за президентське крісло вступили в боротьбу соціаліст Ліонель Жоспен і Жак Ширак від Об'єднання на підтримку Республіки. Але і її кульмінація - теледебати двох учасників другого туру за тиждень до голосування - теж відрізнялися своєю специфікою: дискусія суперників практично позбавлена ​​гостроти колишніх ідеологічних протиріч. Так, Л. Жоспен виступив під маркою кандидата-громадянина , посиливши тільки до кінця кампанії соціалістичне вимір своєї програми. Це дало йому можливість нейтралізувати невдоволення частини французів занадто тривалим перебуванням соціалістів при владі. Е.Балладюр заявив про себе як про вільному кандидаті , не пов'язаному ідеологічними зобов'язаннями ні з якою партією.
Отже, Французи не вважають більше, що праві чи ліві протистоять один одному по основних проблемах розвитку суспільства. Все тільки уявлені пропозиції перекочовують з одного політичного табору в інший без комплексів і табу. Відмінності грунтуються на людині, манері, його стилі .
Конструювання марки політика та її існування в суспільно-політичному просторі в електоральний період президентської кампанії 1995 підкоряються все більш жорстким правилам. Деякі з них сформулював французький політолог Ф. Маарек.
По-перше, марка політика повинна перебувати в гармонії з його особистістю, не приходячи з нею в протиріччя. Для ілюстрації він наводить класичну помилку, допущену Валері Жискар Д Естеном. Ризикуючи постати перед виборцями як великий буржуа , він вирішив завоювати симпатії простих виборців, які не мають високого соціального статусу. Для цього він демонстрував своє вміння грати на акордеоні, знаючи прихильність до цього інструменту саме цієї категорії французів. Телепередачі, в яких Д Естен музичив, привернули загальну увагу і, здавалося, вже розтопили деяку неприязнь до нього у частини суспільство. Проте виникла близькість смаків миттєво зникла, коли кандидат не зміг відповісти в прямому ефірі на запитання про вартість квитка в паризькому метро.
Перед початком будь-якої кампанії тільки дослідження дозволяє сформулювати її стратегію, що дозволяє заощадити час і гроші. На думку Ф. Маарека, дослідження містить два основних етапи: визначення напрямків кампанії та аналіз простору (потенційні об'єкти комунікації з точки зору політичних конкурентів); конкретна постановка цілей кампанії - виділення сегментів електорату, створення марки кандидата.
Одним словом, до першого пункту належить збір всіляких статистичних даних та створення максимально точного портрета свого виборця, а до другого - його кількісне і якісне вивчення.
Якісне дослідження полягає у створенні трьох міні груп, що виражають позитивне, негативне і невизначене думку про потенційного кандидата. Протягом дебатів учасники дають оцінку кандидату, а також накидають його ідеальний портрет, який був би для них привабливий. Потім необхідно тільки зіставити сильні і слабкі сторони кандидата з сильними сторонами його ідеального образу і, відповідно з цим, щось залишити, щось змінити або підсилити. p align="justify"> Опитування громадс...
