ити, як громадянське суспільство взаємодіє з політичними інститутами, структурами .
. Як наука про взаємодію між політикою і суспільством, між соціальним ладом і політичними інститутами і процесами. Вона з'ясовує вплив решті, неполітичною частини суспільства і всієї соціальної системи на політику, а також її величезний вплив на своє навколишнє середовище .
Як би не відрізнялися підходи до предмета політичної соціології, ясно, що мова йде про вивчення впливу соціальних відносин (соціальної сфери) на політичні (політичну) і політичних на соціальні, інакше кажучи, про діалектику їх взаємодії та взаємовпливу. Останнє проявляється у політичній діяльності і політичній поведінці людей, що складають ті чи інші соціальні спільності і мають свої специфічні інтереси, зміст яких передбачає створення і функціонування спеціальних політичних і громадських структур, інститутів, організацій. p align="justify"> Політичні соціологи повинні зосереджуватися на розгляді того, як суспільство впливає на державу, вивчаючи силове поведінка у всіх його проявах і у всій сукупності інструментів, за допомогою яких воно реалізується. Це практично робить політичну соціологію тотожної всієї соціології. На практиці, однак, політичні соціологи намагаються концентрувати увагу на силовому поведінці в тій мірі, в якій це дозволяє розуміти специфіку і спосіб роботи політичної системи.
Ми виходимо з того, що політична соціологія - це галузь соціології, що концентрується головним чином на аналізі взаємодії політики та суспільства. При цьому політика визначається в термінах класу дій, а не в поняттях сукупності інститутів або організацій. Ми розглядаємо політику як особливу сукупність соціальних дій, відображених або формованих в численних і різноманітних організаційних контекстах. p align="justify"> Спочатку отримав розвиток у США, політичний маркетинг прийшов до Франції в 60-ті роки, знайшовши свою власну логіку і свої цінності. Завдяки ініціативі генерала Де Голля, політичний маркетинг активно вводиться в електоральний процес у період президентських виборів 1965: у нього включаються телебачення, опитування громадської думки, афіші та експерти з комунікації. Проте, на думку відомого французького політолога Пилипа Маарека, лише вибори 1974 року стало перехідним етапом в еволюції політичної комунікації та маркетингу, що було пов'язано з появою теледебатів кандидатів; крім цього, вперше в ЗМІ отримує легітимність інформація про особисте життя кандидата - так виникає неофіційний спосіб претендентів на пост президента, що було неможливо в часи Де Голля. До початку 80-х років ємне поняття маркетинг вже захопило всі сфери життя Франції, поєднуючи в собі, здавалося б, непоєднуване: практичність споживача і одвічне прагнення людини до втілення своєї мрії, непорушність і об'єктивність цифр, що характеризують ринок і клієнта, і зростаючі можливості маніпулятивних функцій всякого роду зондажів, баналізація сценарію і персоналізацію марки політика, канали масової інформації як інструмент демократизації суспільства і перетворення його в режисованою спектакль. Але головне, саме маркетинг, що став неминучим елементом просування до влади політиків, акумулював у собі і секрети створення " марки" і того, як вона може завоювати ринок політичний і свого споживача - суспільство .
Ф.Маарек застерігає від механістичного перенесення принципів, методів і напрямів комерційного маркетингу в сферу політичного. Вони значно різняться специфікою процесу придбання та споживання, а політичні події набагато більш непередбачувані, ніж розвиток комерційного сценарію. Політичний маркетинг крім цього не зводиться до використання суми методів промоушену , він з самого початку задіє цілу систему політичної комунікації.
У політичний маркетинг входить і виборчий, що має більш обмежену мету: допомогти політичним партіям і кандидатам розробити і провести ефективну виборчу кампанію. Політична реклама активізується в період перед виборами, коли загострюється політична боротьба, коли на карту ставиться політичне майбутнє країни або регіону, коли зростають шанси на досягнення вершин влади політичними силами, коли посилюється конкуренція між ними. Від того, наскільки вміло організована кампанія, наскільки повно враховані всі нюанси політичного вибору, наскільки правильно розставлені акценти в поданні кандидатів і їхніх програм у вирішальній мірі за...
