> • зміни чисельності населення, його соціально-економічної та статево-вікової структури.
Крім перерахованих факторів загального порядку, враховується вплив специфічних чинників, формірующіх'спрос на окремі групи товарів. Наприклад, при розрахунку прогнозів попиту на товари тривалого користування необхідний попередній прогноз зростання числа сімей, рівня забезпеченості сімей даними товарами, термінів їх фізичного і морального зносу тощо Отже, сутність прогнозування споживчого попиту полягає у визначенні та синтезі комплексу чинників, що формують основні тенденції його розвитку.
Оскільки прогнозування попиту містить елементи детермінованості і невизначеності його майбутнього розвитку, остільки воно завжди має імовірнісний характер. Тому прогнозування споживчого попиту на четвертому етапі завершується розрахунками імовірнісних оцінок і довірчих інтервалів отриманих прогнозів. Розробляється також система заходів, спрямована на коригування отриманих прогнозів при можливій зміні факторів та умов розвитку споживчого попиту в прогнозованому періоді.
Такі логіка і зміст процесу прогнозування споживацькі попиту. Вибір же конкретних методів його прогнозування в значною мірою залежить від тривалості періоду прогнозування і ступеня деталізації або агрегування споживчого попиту.
Залежно від тривалості періоду прогнозування споживчого попиту може бути короткостроковим (на 1-2 роки), середньостроковим (на 3-5 років) і довгостроковими (на термін понад 5 років). У силу інерційності розвитку товарно-групової структури споживчого попиту в протягом короткострокового періоду істотних змін в дії основних факторів попиту не відбувається. Тому короткострокове прогнозування базується на широкому використанні показників вибіркового обстеження бюджетів домашніх господарств, товарно-кон'юнктурної інформації та методів економіко-статистичного моделювання динаміки попиту.
При середньостроковому прогнозуванні, особливо макроструктури попиту, також виходять з інерційності дії основних факторів попиту. Однак тут можуть бути і нові тенденції у розвитку факторів попиту. В останньому випадку особливе значення набувають динамічні факторні моделі прогнозування попиту, які можуть бути доповнені методами експертних оцінок і аналогій.
При довгостроковому прогнозуванні знижується частка інерційних факторів і зростає роль нових тенденцій у розвитку факторів попиту. За таких умов найбільш ефективні методи прогнозування, засновані на нормах споживання окремих товарів, а також експертних оцінок і аналогій.
Залежно від ступеня деталізації або агрегированности структури попиту розрізняють:
• прогноз загального обсягу платоспроможного попиту;
• прогноз макроструктури попиту;
• прогноз попиту на окремі товари;
• прогноз мікроспроса.
Прогноз загального обсягу платоспроможного попиту або розрахунок загальної ємності ринку на коро...
