ткострокову перспективу проводиться на основі розробки балансів грошових витрат і доходів населення. Середньострокове прогнозування може проводитися за допомогою небалансовие методів економіко-статистичного моделювання динаміки загального обсягу попиту.
Прогноз Макроспрос включає розрахунки попиту в розрізі укрупнених груп товарів. Наприклад, в розрізі продовольчих і непродовольчих товарів, а в складі продовольчих товарів - у розрізі товарів рослинного і тваринного походження і т.д. Прогноз макроструктури попиту пов'язане зі стабільними процесами тривалого дії і здійснюється за допомогою економіко-статистичних моделей, а на довгострокову перспективу - методів експертних оцінок і аналогій.
Прогноз попиту на окремі товари, наприклад на м'ясо, кондитерські вироби, меблі або радіотовари і т. п., може проводитися методами економіко-статистичних моделей, а на довгострокову перспективу - на основі норм раціонального споживання товарів, методів експертних оцінок і аналогій.
Розглянуті види прогнозів споживчого попиту різняться між собою як за змістом, так і по застосовуваних методів розрахунків. У сукупності вони являють собою систему комплексного вивчення і прогнозування попиту, що дозволяє робити багатоваріантні розрахунки прогнозів.
1.4 ПРОГНОЗУВАННЯ ЗАГАЛЬНОЇ ЄМКОСТІ РЕГІОНАЛЬНОГО РИНКУ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ І ПОПИТУ НА ТОРГОВОМУ ПІДПРИЄМСТВІ
Найважливішою характеристикою взаємодії попиту і пропозиції товарів і вихідною основою прогнозування споживчого попиту і пропозиції є місткість ринку. Під ємністю ринку розуміється можливий обсяг реалізації товарів, що визначається платоспроможністю споживачів товарів при даному рівні споживчих цін на ринку.
В умовах насиченості товарного ринку його ємність знаходиться в прямій залежності від сукупного попиту споживачів і в зворотній від рівня цін на товари. Підвищення рівня цін зменшує ємність ринку, зниження їх рівня збільшує платоспроможність покупців на даному ринку. Це може бути виражена такою формулою:
В ЕР = ( EP / I ц ) - EP № 2
де ЕР - зміна ємності ринку внаслідок зміни рівня
цін на товари, руб.;
ЕР - місткість ринку за певний період, крб.
I ц - індекс цін на товари за вказаний період.
Залежно від масштабів ринку розрізняють:
• загальну місткість ринку країни або регіону;
• місткість ринку якої-небудь групи товарів;
• місткість ринку фірми, компанії.
Загальна місткість ринку країни визначаться на основі підсумовування її джерел (покупки товарів населенням та організаціями соціального характеру) або джерел її товарного покриття 13 , наприклад
ЕР = П - Е + І, № 3
де П - обсяг виробництва товарів у країні, руб.; Е - обсяг експорту товарів, руб.;...
