ком чистої конкуренції. Роль маркетингових досліджень, заходів з розробки товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту й інших заходів на ринку чистої конкуренції обмежена. p align="justify"> Найбільш яскравим прикладом даного ринку є сільськогосподарський сектор економіки. Ринок досконалої конкуренції характеризується наступними особливостями:
Г? продукція стандартизована;
Г? контроль над ціною з боку ринкових суб'єктів відсутній (жоден окремий продавець чи покупець не робить великого впливу на рівень поточних цін на товар);
Г? умови вступу на ринок дуже легкі, перешкоди відсутні;
Г? нецінова конкуренція відсутня, роль маркетингових досліджень діяльності з розробки нового товару, політиці цін, реклами, стимулювання збуту мінімальна.
Однак на практиці ринок досконалої конкуренції існує вкрай рідко, найбільш часто зустрічаються інші типи ринку.
Вельми специфічний ринок монополістичної конкуренції, що складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкій гамі цін. Наявність великого діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Конкретні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці приймають до уваги різницю в пропозиціях і готові платити за товари різні ціни. Щоб виділити чимось, крім ціни товару, продавці прагнуть розробити різноманіття пропозицій для окремих споживчих сегментів. Широко використовують практику присвоєння товарам марочних назв, рекламують товари, використовують метод особистого продажу. p align="justify"> Ринок монополістичної конкуренції найбільш характерний для товарів широкого споживання (виробництво одягу, взуття, побутової техніки тощо) і має ряд особливостей:
Гј диференціація випускається;
Гј контроль над ціною можливий, але в досить вузьких рамках;
Гј умови виходу на ринок порівняно легкі;
Гј нецінова конкуренція проявляється у формі реклами, використання торгових знаків, товарних марок, особистого продажу (у зв'язку з великою кількістю конкурентів інші маркетингові заходи не роблять значного впливу на кожну окрему фірму).
В умовах олігополії на ринку діють невелика кількість продавців, достатньо чуттєвих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Продавці не можуть істотно впливати на рівень цін, а новим претендентам досить складно проникнути на цей ринок. Тому в ...
