остей, керуючись якими індивідуум формує і реалізує свій план споживання різних благ, орієнтуючись при цьому на найбільш повне задоволення своїх потреб. Найважливішим принципом споживчої поведінки та попиту індивідуума є облік його особистих смаків і переваг, що передбачає побудову і використання шкал корисності різних благ, споживаних індивідуумом. Свій план споживання індивідуум формує, орієнтуючись також на свою купівельну спроможність, а отже, на свій дохід і рівні ринкових цін. Тут важливо підкреслити, що теорія споживчої поведінки та попиту виходить із принципу заданості цих параметрів. p> Кожне купується благо приносить певну корисність, величина якої оцінюється суб'єктивно. Тому якщо та чи інша річ, з точки зору індивідуума, непридатна для задоволення конкретної потреби, нездатна принести йому корисність, то він не розглядає її в якості блага. Зате ця річ може здатися благом для іншого індивідуума, якщо він виявить в ній корисність.
Корисність речі, таким чином, виступає в якості такого її властивості, завдяки якому вона набуває статусу блага і виявляється залученою в коло інтересів споживача. Прагнучи максимізувати корисність, яку він може отримати з свого доходу, споживач змушений, спираючись виключно на свої смаки і переваги, якимось чином порівнювати між собою різні блага або набори благ, оцінювати їх корисність і відбирати ті з них, які найбільшою мірою сприяють вирішенню поставленого завдання.
Такий відбір благ в принципі може виконуватися різними шляхами: або на основі кількісної оцінки рівня корисності кожного з них, або на основі виявлення переваг, віддаються споживачем конкретним наборам благ при порівнянні їх з іншими наборами. Також є підхід, який аналізує поведінку споживача на основі В«ефекту доходуВ» і В«ефекту заміщенняВ».
Перших підхід зазвичай називають кількісним або кардиналистской, оскільки він заснований на припущенні про можливість вимірювання різних благ в гіпотетичних одиницях корисності. Такі оцінки мають виключно індивідуальний, суб'єктивний характер: один і той же продукт може становити велику цінність для одного споживача і ніякої - для іншого. Тому кількісний підхід не передбачає можливості порівняння і підсумовування значень корисності для різних споживачів.
Другий підхід називають порядковим або ординалистской. Він грунтується на набагато менш жорстких припущеннях. Від споживача не потрібно вимірювати корисність благ у будь-яких одиницях. Достатньо лише, щоб споживач міг впорядкувати всі можливі товарні набори по їх В«перевагуВ». p> Кожен їх цих підходів спирається на свою теорію корисності, відповідно - на кількісну та порядкову. p> Авторами кількісної теорії корисності, що виходить із гіпотези про можливість прямого виміру корисності різних благ, є У. Джевонс, К. Менгер і Л. Вальрас. Дана теорія була розроблена ними в 70-х рр.. ХIХ століття. До неї прихильно ставилися багато економістів, в тому числі і А. Маршалл. Проте були й противники, які, ...
