зиції товарів [12].
Проте зазначене вище не свідчать про те, що монополістична конкуренція небажана. Можна виділити наступні позитивні риси монополістичної конкуренції [13]:
диференціація продукту в певний момент часу;
поліпшення продукту з часом;
незначність монопольної влади окремих фірм, а отже, і збитків від такої влади;
можливість широкого вибору серед різноманітних конкуруючих товарів та їх марок.
На практиці підприємець, що діє в умовах монополістичної конкуренції, прагне до такої особливої вЂ‹вЂ‹комбінації ціни, обсягу виробництва і стимулюючої збут діяльності, яка буде максимізувати його прибуток. Монополістична конкуренція затверджується там, де ефективними можуть бути і невеликі підприємства, де багато можливостей зміни параметрів товару (його модифікації, якості, зовнішнього вигляду і т.д.).
Таким чином, монополістична конкуренція, породжувана диференціацією продукції, стає сьогодні найбільш поширеною і навіть провідною формою конкуренції недосконалою.
Глава 3. Особливості ринку монополістичної конкуренції на прикладі ринку роздрібної торгівлі
У другому розділі ми виділили основні риси монополістичної конкуренції:
на ринку присутня відносно велике число дрібних фірм;
ці фірми виробляють різноманітну продукцію, і, хоча продукт кожної фірми у чомусь специфічний, споживач легко може знайти товари-замінники і переключити свій попит на них;
вступ нових фірм в галузь не є складним. Щоб відкрити нову овочеву лавку, ательє, ремонтну майстерню, не потрібно значних початкових капіталів. Ефект масштабу також не вимагає розвитку великого виробництва.
В умовах монополістичної конкуренції функціонує безліч галузей, в основному виробляють товари та послуги кінцевого споживання. До них, поряд з фармацевтичною, парфумерно-косметичної, легкої, взуттєвої промисловістю, відносяться більшість галузей харчової промисловості.
Попит на продукцію цих підприємств не є абсолютно еластичним, проте його еластичність може бути досить висока. Якщо ж різниця в цінах виявиться істотною, то покупець зможе знайти на ринку аналоги менш відомих фірм з більш низькою ціною. Правда, такі аналоги можуть бути знайдені не по всій асортиментній групі.
Конкуренція в даних галузях також дуже висока в зв'язку з нескладним доступом нових фірм на ринок і можливістю використання різних форм диференціації продукту. У той же час слід зазначити, що еластичність попиту в галузі залежить від числа конкурентів і ступеня диференційованості продукту. Чим більше конкурентів і чим вище диференційованість продукту, тим більше еластичність попиту кожної фірми, а значить, і досконаліше конкуренція в галузі.
На практиці це означає наступне. По-перше, кожна з фірм галузі продає свій особливий тип або варіант товару. У такому випадку кажуть, що ринкова продукція диференційована. Диференціація передбачає, що будь-яка фірма намагається зро...
